The J.M. Smucker Company

Компания The J.M. Smucker Company была основана в 1897 году Джеромом Монро Смакером. Смакер родился 5 декабря 1858 года в Орвилле, штат Огайо, и большую часть жизни проработал фермером в Орвилле. В 1897 году Смакер построил в Орвилле сидровый завод. Компания, которая впоследствии стала производить желе, джемы и другие продукты питания, заявляла, что Смакер использовал яблоки с местных деревьев, посаженных Джонни Эпплсидом в начале XIX века^[10][2]. Смакер готовил яблочное масло и продавал его с запряжённой лошадью телеги^[2][11].

Компания была зарегистрирована как корпорация в 1921 году^[12]. В то время она продавала варенье и желе, а к 1928 году распространяла продукцию в Огайо, Пенсильвании и Индиане. После убытков в 1932 и 1933 годах, в 1935 году старший сын Смакера, Уиллард, открыл завод Smucker’s в штате Вашингтон для предварительной обработки яблок, которые затем отправлялись в Орвилл для варки. После внедрения фирменной стеклянной банки в 1939 году^[13] годовой объём продаж достиг 1 млн долларов^[14]. В 1940 году Smucker’s представила свою первую линейку топпингов для мороженого, а два года спустя начала распространять продукцию по всей стране^[15]. Во время Второй мировой войны компания столкнулась с нехваткой рабочей силы, стекла и фруктов. В 1946 году Smucker’s получила категорию «U.S. Grade A Fancy» после того, как оплатила услуги инспекторов Министерства сельского хозяйства США для «надзора за каждым аспектом производства»^[13].

Компания стала публичной в 1959 году^[15], а в следующем году J.M. Smucker открыла производственный завод в Салинасе, штат Калифорния, что увеличило производственные мощности на 40 %. В 1960 году президентом стал Пол Смакер, и компания наняла агентство Wyse Advertising из Кливленда для создания радиорекламы. В 1965 году акции J.M. Smucker были размещены на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE)^[13].

В 1963 году J.M. Smucker приобрела компанию по производству джемов и желе Mary Ellen^[16][12]. Прибыль росла с 1959 по 1969 год, но снизилась в 1970 году. В период с 1973 по 1980 год J.M. Smucker внедрила меры по сокращению расходов для увеличения маржи прибыли, приобретя производственные мощности в Орегоне, Теннесси и Калифорнии и консолидировав упаковочные операции^[13]. В 1978 году J.M. Smucker выпустила спред с низким содержанием сахара, в котором было так мало сахара, что FDA не разрешило Smucker’s называть его джемом^[8]. В 1979 году J.M. Smucker приобрела компанию по производству деликатесных джемов Dickinson’s^[12], и к 1980 году J.M. Smucker стала компанией номер один по производству джемов и желе в США^[14], занимая более 25 % рынка страны^[13].

В 1981 году президентом был назначен Тимоти Смакер^[13], а в следующем году компания приобрела Magic Shell^[15]. После покупки компаний по производству солений Wooster Preserving Co. и H.W. Madison Co. в 1960-х годах^[13], в начале 1980-х компания продала свою убыточную линию солений. В 1984 году J.M. Smucker продолжала торговаться на NYSE, при этом семья Смакер сохраняла 30-процентную долю в бизнесе^[8]. В том же году J.M. Smucker приобрела компанию по производству соков Knudsen & Sons^[12][13].

В конце 1980-х годов компания начала международную экспансию^[13] под руководством генерального директора Ричарда Смакера, приобретая бренды в Канаде, США, Австралии и Европе^[17]. В 1987 году J.M. Smucker купила R-Line Foods^[13], а в 1988 году приобрела канадский бренд топпингов Shirriff^[17], который производил такие продукты, как мармелад Good Morning^[12]. Продажи J.M. Smucker достигли 367 млн долларов в 1989 году^[14]. В 1989 году J.M. Smucker купила австралийскую компанию Henry Jones Foods^[13], позже продав её в 2004 году компании SPC Ardmona^[18]. К 1993 году 8 % годовых продаж J.M. Smucker приходилось на международные рынки^[13].

Компания по производству арахисовой пасты Laura Scudder's и производитель соков After the Fall были приобретены в 1994 году^[12], и в том же году J.M. Smucker сменила рекламное агентство с Wyse Advertising на Leo Burnett Company^[13]. Ежегодный Фестиваль арахисовой пасты в городе Нью-Бетлехем, штат Пенсильвания, проводится при спонсорской поддержке Smucker’s^[19]. Впервые фестиваль прошёл в 1996 году^[20]; местом проведения был выбран Нью-Бетлехем, так как завод арахисовой пасты Smucker’s был основным работодателем в этом районе в то время^[21]. В 1998 году J.M. Smucker приобрела компанию по производству арахисовой пасты Adams^[12], а также производителя замороженных сэндвичей без корки Incredible Uncrustables, компанию MenUSAver. J.M. Smucker переименовала продукт в Uncrustables^[15]. В 2002 году J.M. Smucker приобрела бренды Jif и Crisco^[12][14].

К 2004 году штаб-квартира компании по-прежнему находилась в Орвилле, Огайо, и бизнесом управляло уже четвёртое поколение семьи. В период с 1998 по 2004 год компания ежегодно попадала в список 100 лучших компаний для работы в США по версии журнала Fortune, заняв первое место в 2004 году^[22]. В том же году компания приобрела International Multifoods Corporation^[15][23]. Среди приобретённых брендов были Pillsbury, Hungry Jack, Pet, соленья и приправы Bick’s^[24], а также канадские мукомольные компании Golden Temple и Robin Hood. В 2006 году был приобретён бренд White Lily^[12]. В 2007 году была куплена канадская мукомольная компания Five Roses^[25]. В том же году компания также приобрела King Kelly Orange Marmalade^[26] и Eagle Family Foods^[27], что принесло бренды молочных продуктов Eagle Brand/Borden, начинку для пирогов None Such и кофе Kava^[28].

В 2008 году J.M. Smucker вошла в индекс S&P 500^[15]. В мае того же года J.M. Smucker объявила о покупке продовольственного подразделения Knott's Berry Farm^[29] у ConAgra Foods, в то время как Cedar Fair продолжила владеть самим тематическим парком^[30]. В том же году компания приобрела производителя замороженных продуктов Europe’s Best в Канаде и молочный бренд Carnation^[31]. 6 ноября 2008 года J.M. Smucker приобрела подразделение кофейного бренда Folgers у Procter & Gamble за 3,3 млрд долларов^[32][33][34], получив в процессе такие бренды, как Millstone Coffee^[35]. Слияние по схеме Reverse Morris Trust удвоило размер J.M. Smucker^[14].

В 2010 году J.M. Smucker приобрела Rowland Coffee Roasters^[36], производителя латиноамериканских кофейных брендов^[37][38], а в 2011 году — североамериканские кофейные и чайные операции Sara Lee^[39]. В 2015 году J.M. Smucker приобрела Big Heart Pet Brands^[14] за 5,8 млрд долларов, получив такие бренды, как Milk-Bone, Meow Mix, Kibbles ‘n Bits и Pup-Peroni^[40]. В том же году J.M. Smucker объявила о продаже своих операций по производству консервированного молока в США компании Eagle Family Foods Group LLC^[41]. В феврале 2015 года J.M. Smucker и Keurig заключили партнёрство по производству капсул K-Cup для кофе Dunkin'^[42]. Марк Смакер был назначен генеральным директором в 2016 году^[15].

После антимонопольного иска, поданного Федеральной торговой комиссией (FTC) в начале марта 2018 года, ConAgra Brands Inc. и J.M. Smucker Co. отменили сделку по покупке Smucker бренда растительного масла Wesson. FTC заявила, что Smucker контролировала бы не менее 70 % рынка брендированных масел канолы и растительных масел^[43]. В рамках стратегии по концентрации на кормах для домашних животных, кофе и снеках^[44], 31 августа 2018 года J.M. Smucker объявила о продаже своего хлебопекарного бизнеса в США компании Brynwood Partners за 375 млн долларов^[45]. Сделка включала бренды Pillsbury, Martha White, Hungry Jack, White Lily и Jim Dandy. Хлебопекарный бизнес в Канаде был сохранён^[45]. В 2018 году компания приобрела Ainsworth Pet Nutrition, включая бренды Better Than! Treats, Dad’s Pet Care и Rachael Ray Nutrish^[46], а в октябре 2018 года J.M. Smucker консолидировала свой маркетинговый бизнес стоимостью 580 млн долларов в Publicis Groupe^[3].

Во время пандемии COVID-19 многие сотрудники J.M. Smucker перешли на удалённую работу^[47]. J.M. Smucker начала предоставлять «оплату и льготы сотрудникам, чтобы избежать неоплачиваемых отпусков», создав программы помощи сотрудникам и оплаты больничных^[48]. К августу 2020 года продажи в международном сегменте и сегменте питания вне дома снизились на 9 %. При этом бренд Smucker’s показал квартальный рост продаж на 25 %, Uncrustables — на 35 %, а Crisco — на 50 %^[49]. В сентябре 2020 года компания объявила о новом логотипе и фирменном стиле, стремясь отделить корпоративный бренд Smucker от продуктового бренда Smucker’s. Название J.M. Smucker Company было сокращено до J.M. Smucker Co^[50]. В декабре 2020 года J.M. Smucker продала Crisco компании B&G Foods^[51] за 550 млн долларов в рамках плана по избавлению от хлебопекарных продуктов в США^[52]. В целом в 2020 году чистые продажи J.M. Smucker составили 7,8 млрд долларов, а свободный денежный поток вырос на 26 % по сравнению с 2019 годом, достигнув 985,5 млн долларов^[53]. Прибыль подразделения розничных потребительских продуктов в США выросла на 22 %, кофе — на 11 %, а кормов для домашних животных — на 6 %^[54]. После продажи Natural Balance Pet Foods компании Nexus Capital за 50 млн долларов в январе 2021 года^[55], в начале 2022 года компания продала R.W. Knudsen и truRoots той же Nexus Capital. Сделка включала соглашение о лицензировании Nexus Capital напитков Santa Cruz Organic, но не продуктов питания этого бренда. Сделка оценивалась в 110 млн долларов^[56]. В январе 2024 года продуктовый бренд Knott's Berry Farm был закрыт из-за низких продаж^[57].

11 сентября 2023 года J.M. Smucker объявила о приобретении Hostess Brands за 5,6 млрд долларов наличными и акциями^[58]. Это добавило в портфель J.M. Smucker несколько брендов снеков, включая Twinkies, CupCakes, DingDongs, HoHos, Fruit Pies, CoffeeCakes, MiniMuffins и печенье Voortman, а также семь производственных и распределительных центров и 3000 сотрудников^[7]. Сделка была завершена в ноябре 2023 года^[59].