Nutter Butter

Компания Nabisco выпустила печенье Nutter Butter в 1969 году, однако подробности его создания неизвестны^[4]. Считается, что характерный дизайн разработал Уильям А. Тернье. При этом представители Nabisco утверждают, что «невозможно узнать, кто придумал саму визуальную концепцию»^[5]. В 1973 году прошла короткая анимационная рекламная кампания с участием Nutter Butter Man — персонажа-талисмана, похожего на Вилли Вонку^[4].

Бренд Nutter Butter тесно связан с донорством крови. Печенье пользовалось большой популярностью у доноров. Когда в 1995 году Американский Красный Крест перестал предлагать его в штате Джорджия, объём сданной крови упал на 20 000 пинт. Ситуация разрешилась в следующем году, когда компания Nabisco согласилась поставлять печенье бесплатно^[6][7].

В декабре 2017 года компания Post Consumer Brands запустила линейку сухих завтраков Nutter Butter^[8]. Продукт появился в сети Walmart по цене около 4 долларов за коробку^[9].

В октябре 2018 года компания Krispy Kreme добавила в ассортимент пончики со вкусом Nutter Butter и Chips Ahoy! (в дополнение к уже продававшимся пончикам Oreo)^[10]. В январе 2019 года в продажу поступило печенье Nutter Butter и Oreo, покрытое шоколадной помадкой^[11].

В мае 2019 года генеральный директор Mondelez International Дирк Ван де Пют в интервью CNBC сообщил, что компания «серьёзно рассматривает» возможность добавления КБД в некоторые продукты, включая Nutter Butter^[12]. При этом он отметил, что добавление КБД в семейные бренды «может не отвечать интересам компании»^[13].

В 2019 году сеть 7-Eleven начала продавать лимитированную серию латте и пончиков Nutter Butter. Тогда же сеть A&W Restaurants запустила молочные коктейли и мороженое со вкусом Nutter Butter и Oreo^[4][14]. Отмечалось, что Nutter Butter, несмотря на статус одного из небольших брендов компании, помог увеличить годовые продажи Mondelez.

В 2021 году Nabisco объявила, что в 2022 году выпустит версию Oreo Cakesters со вкусом Nutter Butter.

С 2023 года Nutter Butter реализует стратегию вирусного маркетинга в социальных сетях (TikTok, Instagram и X). В сентябре 2024 года эта кампания привлекла широкое внимание в интернете^[15][16]. Контент строился вокруг загадочных персонажей с использованием абсурдистского юмора и «психоделических» визуальных эффектов^[15][16][17]. В интервью The New York Times один из создателей контента отметил, что в основу стратегии легла идея о печенье Nutter Butter, видящем лихорадочный сон. Кампания вызвала высокий уровень вовлечённости аудитории. К октябрю 2024 года аккаунт Nutter Butter набрал более миллиона подписчиков, а десять видеороликов, опубликованных в сентябре, собрали свыше 87 миллионов просмотров.