Ladies' Home Journal

Основан в феврале 1883 года^[4] в Нью-Йорке^[5] в качестве двухстраничного приложения под названием «Уимен эт хоум» (англ. Women at Home) к американской газете «Трибьюн энд фармер» (англ. Tribune and Farmer, 1879-85), автором которого была Луиза Кнапп Кертис, жена издателя газеты Сайруса Кертиса^[6]. В 1884 году приложение стало самостоятельным изданием. Главным редактором была назначена Кнапп. Изначально журнал назывался «Лэдиз хоум джорнал энд прэктикл хаускипер» (англ. The Ladies' Home Journal and Practical Housekeeper), но в 1886 году Кнапп убрала из него последние три слова^[7]. Первоначальный тираж журнала составлял 20 000 экземпляров, и в нём публиковалось много материалов сентиментального характера. Кертис смог увеличить тираж до 400 000 экземпляров благодаря такому нововведению, как «клуб» с подпиской сразу на несколько изданий, а также обширной рекламной кампании^[7].

В конце 1889 года Кнапп на посту главного редактора журнала сменил Эдуард Бок (при этом Кнапп продолжала участвовать в управлении журналом, а также вела в нём собственную колонку). В 1896 году Бок женился на дочери Кнапп, Мэри Луизе Кертис.

Бок проработал в журнале до 1919 года. Под началом тираж «ЛХД» вырос с 440 000 экземпляров в месяц (в год его заступления на должность) до 2 млн экземпляров за год до его выхода в отставку^[8]. В 1903 году подписной тираж «ЛХД» составлял более миллиона экземпляров (впервые в истории американского журналоиздания)^[9]. В начале XX века объём журнала составлял в среднем 130 страниц, на которых публиковались статьи на такие темы, как мода, искусство, ведение домашнего хозяйства и воспитание детей, рассказы, истории, рецепты и реклама^[8].

Бок стал привлекать к сотрудничеству с журналом известных писателей из Европы и США и печатать качественные статьи, как художественные, так и научно-популярные. В журнале печатались такие авторы, как Уилла Кэсер, Ф. Скотт Фицджеральд, Джон Стейнбек, Тим О’Брайен, Энн Тайлер и Курт Воннегут^[10]. По инициативе Бока в «ЛХД» появилась «Рубрика советов Рут Эшмор» (англ. Ruth Ashmore advice column), которую вела писательница Изабель Маллон^[11].

У журнала был строгий рекламный кодекс, позволяющий исключить недобросовестную и недостоверную рекламу. В 1892 году «ЛХД» стал первым журналом, отказавшимся от рекламы патентованных лекарств, и даже запустил на своих страницах разоблачительную кампанию против таких средств, которая помогла добиться включения соответствующего пункта в Закон о доброкачественности пищевых продуктов и медицинских препаратов, принятый в 1906 году^[7].

При Боке журнал также начал печатать статьи, привлекающие внимание к различным социальным проблемам. Интерес к этой теме редакция сохраняла на протяжении всего XX века. Так, в 1968 году журнал напечатал на своей обложке фотографию афроамериканской модели Наоми Симс, что помогло сломать расовый барьер в модельном бизнесе^[7]. Журнал также публиковал работы журналистов-разоблачителей и социальных реформаторов, таких как Джейн Аддамс. Популярностью пользовались и статьи о городской архитектуре и изобразительном искусстве^[7]. В 1901 году в нём были опубликованы две статьи о первых архитектурных проектах Фрэнка Ллойда Райта^[12][13]. В выпуске «ЛХД» за декабрь 1909 года был впервые напечатан комикс, в котором фигурировал рисунок Роуз О’Нилл, изображающий прелестного малыша Купидона, на основе которого была создана большеглазая, белокурая кукла-голыш Кьюпи^[14].

Бок ввёл такие новые методы ведения бизнеса, как низкая стоимость подписки и публикации рекламы для компенсации затрат. По утверждениям профессионалов медиаиндустрии, женские журналы, такие как «ЛХД», стали пионерами стратегии «журнальной революции»^[15].

При этом сам он написал более двадцати статей, в которых выступал против предоставления женщинам избирательных прав, поскольку видел женщину исключительно в традиционной роли домохозяйки, ведущей тихий и спокойный образ жизни^[16]. Противник того, чтобы женщины работали вне дома, получали образование и организовывали женские клубы, он писал, что феминизм — дорога к разводу, болезням и даже смерти. С просьбой написать статьи против женского избирательного права Бок обращался к бывшим президентам Гроверу Кливленду и Теодору Рузвельту (хотя Рузвельт впоследствии выступал за предоставление женщинам права голоса). Бок считала суфражисток предательницами своего пола, говоря, что «нет большего врага женщины, чем сама женщина»^[17].

Из-за консервативных взглядов Бока во время Первой мировой войны журнал печатал материалы, посвящённые тому, как американки могут внести свой вклад в приближение победы в качестве жён и домохозяек. Из-за широкомасштабного продовольственного кризиса большое внимание уделялось экономному отношению к продуктам питания. «ЛХД» призывал женщин к бережливости и предлагал советы, как экономить на продуктах, но при этом вкусно кормить семью. Например, им рекомендовалось устраивать на неделе не один, а два рыбных дня (в США рыбный день — это пятница). В ответ на призыв правительства о создании частных огородов и садов журнал публиковал статьи, рассказывающие о преимуществах различных сельхоз культур, особенностях их посадки и выращивания, а также советы по домашней консервации и рецепты с использованием самостоятельно выращенных овощей и фруктов^[8].

Похожие материалы «ЛХД» печатал по заказу правительства и во время Второй мировой войны^[18].

Издательские расходы и пересылка были заложены в стоимость годовой подписки. Зарабатывал журнал на большом количестве рекламы, целевой аудиторией которой были семьи с достатком выше среднего уровня (в 1900 году — от 1000 до 3000 долларов в год). В 1910-х годах его рекламные доходы составляли около трети от рекламных доходов всех женских журналов в Америке. К 1929 году в нём печаталось почти вдвое больше рекламы, чем в любом другом издании, за исключением журнала «Сатердей ивнинг пост», который также издавался семьёй Кертис. В середине 1920-х годов на «ЛХД» было подписано 2 млн человек. Небольшой рост количества подписчиков был отмечен в годы Великой депрессии, а затем резкий скачок в период после Второй мировой войны. В 1955 году все выпуски журнала были проданы тиражом 4,6 млн экземпляров, а его общая аудитория составляла порядка 11 млн читателей^[19].

В марте 1970 года порядка 200 феминисток, в числе которых была журналистка Сьюзен Браунмиллер, провели 11-часовую сидячую забастовку в здании редакции «ЛХД» на Лексингтон-авеню, 641. Они критиковали редакционную политику журнала, называя публикуемые им статьи «неактуальными, неинтересными и унижающими женщин Америки»^[25]. Несколько активисток уселись на стол тогдашнего главного редактора журнала Джона Картера и требовали, чтобы он ушёл в отставку, а на его место была назначена женщина^[26][27]. Они также требовали, чтобы в редакционной коллегии и рекламном отделе работали исключительно женщины, прекратить публикацию эксплуатационной рекламы, а также организовать при редакции детский сад для детей сотрудниц. Уйти в отставку Картер отказался, однако согласился напечатать в августовском номере специальный раздел, посвящённый освобождению женщин^[3][28].

В 1986 году медиаконгломерат «Мередит» (англ. Meredith Corporation) выкупил журнал у Family Media Inc. за 96 млн долларов^[29][30]. В конце XX века из-за роста популярности телевидения продажи журналов стали падать. В 1998 году тираж «ЛХД» составил всего 4,5 млн экземпляров^[31].

Чтобы сделать журнал более современным и актуальным, руководство решило изменить его внешний облик. Для этих целей была привлечена независимая дизайнерская фирма «Пентаграм» (англ. Pentagram). В тесном сотрудничестве с главным редактором Салли Ли и креативным директором Джеффри Саксом сотрудники фирмы разработали новый визуальный и редакционный дизайн журнала. Он приобрёл более личный и задушевный характер, вдохновлённый растущей популярностью онлайн-дневников, блогов и социальных сетей, таких как Twitter и Facebook. Первым номером в новом дизайне стал мартовский выпуск 2012 года. На его обложке была помещена фотография актрисы Кейт Уинслет, снятая фотографом Брижит Лакомб^[32].

24 апреля 2014 года «Мередит» объявил, что с августа «ЛХД» будет публиковаться не ежемесячно, а ежеквартально^[33], а также будет распространяться не по подписке, а через газетные киоски и магазины^[5]. При этом вебсайт журнала продолжил функционировать^[34]. Штаб-квартира журнала переехала из Нью-Йорка^[35] в Де-Мойн, штат Айова^[33]. Подписчикам журнала была предложена возможность перенести подписку на другие издания, выпускаемые конгломератом^[36][13].

Руководство также объявило, что часть контента отныне будет создаваться самими читателями, которые за свою работу будут получать справедливое вознаграждение^[37]. Редакция начала перепечатывать тексты с родственного сайта DivineCaroline.com, на котором статьи писали обычные люди, а не профессиональные журналисты^[5].

Представитель «Мередит» Арт Слузарк заявил, эти изменения не были связаны с сокращением читательской аудитории журнала, которая в 2016 году составляла 3,2 млн человек. Главная причина в том, что у издания заметно сократились доходы от рекламы, отчасти из-за довольно высокого среднего возраста подписчиков — 57 лет^[5].

В 2016 году «Мередит» стал издавать «ЛХД» совместно с издательством Grand Editorial, однако свет увидел всего один номер, после чего журнал был закрыт^[38][39].

С 1897 по 1911 год кулинарный раздел журнала вела автор кулинарных книг и кулинарный педагог Сара Тайсон Рорер (1849—1937), которая впоследствии перешла в журнал «Гуд хаускипинг» (англ. Good Housekeeping)^[40].

В 1936 году в журнал пришла Мэри Кукман, жена редактора газеты «Нью-Йорк пост» Джозефа Кукмана, которая впоследствии была назначена на должность выпускающего редактора «ЛХД». Она проработала в журнале до 1963 года^[41].

С 1895 по 1926 год в «ЛХД» публиковались иллюстрации американского художника Уильяма Лэдда Тейлора (1854—1926). Журнал также продавал репродукции его работ маслом и акварелью^[42].

В числе других известных авторов, сотрудничавших с журналом, были: журналистка, писательница и изобретатель Синтия Мэй Олден (1862—1931); писательница Элеанор Хойт Брэйнерд (1868—1942); автор детективов и научно-популярных книг Кэтрин Кейси (р. 1984); специалист по домоводству и приверженец научной организации труда Кристин Фредерик (1883—1970); автор популярных и религиозных книг Флоренс Морс Кингсли (1859—1937); романистка Джулия Магрудер (1854—1907); писательница Хелен Рейменснайдер Мартин (1868—1939); кулинарный автор, редактор и ресторанный критик Джейн Никерсон (1916—2000)^[43]; экономист, журналист и писательница Сильвия Портер (1913—1991); писательница и поэтесса Эбен Рексфорд (1848—1916); журналист, кино- и литературный критик Джин Шалит (р. 1926); журналист, политический обозреватель Марк Салливан (1874—1952); писательница Глэдис Табер (1899—1980); журналист и радиоведущая Дороти Томпсон (1893—1961).

Самой знаменитой рубрикой в журнале была рубрика под названием «Можно ли спасти этот брак?» (англ. Can This Marriage Be Saved?), которую в течение 30 лет с 1953 года вела автор детективов и журналистка Дороти Кэмерон Дисней (1903—1992)^[44] совместно c Полом Попено (1888—1979), основателем практики консультирования по вопросам брака в США. В этой рубрике каждый из супругов в семейной паре, столкнувшейся с трудностями в браке, объяснял своё видение проблемы, а психолог предлагал пути её решения^[45]. В 1960 году Маккей и Попено выпустили совместную книгу под таким же названием, в основе которой, как и в основе рубрики, лежали материалы из обширных архивов Американского института семейных отношений в Лос-Анджелесе^[46]. После смерти Маккей в 1992 году рубрику вели Лоис Дункан и Марджери Розен.