Dolce Milk
Dolce Milk — российский косметический бренд, основанный в 2011 году сетью парфюмерно-косметических магазинов «Л’Этуаль», создатель бренда — Анна Романова[1]. Изначально бренд был ориентирован на производство ароматизированных средств для тела, включающих гели для душа, кремы и лосьоны с запахами ванили, клубники, карамели и молока. Производство осуществляется в Ленинградской области, в городе Тосно, по заказу компании «Алькор и КО»[2].
Что важно знать
| Dolce Milk | |
|---|---|
| Отрасль | Уходовая косметика в сегменте масс-маркет, визуально ориентированная на молодёжную аудиторию |
| Страна происхождения | Россия (сеть «Л’Этуаль») |
| Год | 2011 |
| Связанные марки | Бренды масс-маркета, ориентированные на подростковую косметику (Body Desserts, Organic Kitchen) |
| Рынки | Россия, страны СНГ; интернет-магазины и розничные сети |
| Слоган | DOLCE MILK — is LOVE! |
| Сайт | dolce-milk.com |
Концепция и визуальный стиль
Основой концепции бренда стала идея сладкой косметики — лёгкой, яркой, ассоциирующейся с десертами и детской непосредственностью. Упаковка выполнена в фирменном чёрно-белом дизайне с рисунком, напоминающим коровий принт, и яркими акцентами в цветовой палитре, соответствующими ароматам. Названия продуктов часто игривые и юмористичные, что усиливает ассоциации с удовольствием и расслаблением[3].
Стиль Dolce Milk ориентирован на молодую аудиторию: подростков и юных взрослых, предпочитающих эстетизированные, визуально привлекательные средства ухода, сочетающие доступность и приятные ароматы.
Развитие и популярность
С начала 2020-х годов бренд пережил рост популярности благодаря активному присутствию в социальных сетях, прежде всего в TikTok. Продукция стала ассоциироваться с визуальными трендами girlycore и cute aesthetic, а также с ностальгией по детству среди поколения миллениалов и зумеров. Компания расширила линейку, включив мужскую серию Dolce Man, коллекции сезонных ароматов, подарочные наборы, а также средства по уходу за кожей лица и волосами[4].
Современный этап
В 2020-е годы Dolce Milk продолжает позиционироваться как бренд масс-маркета, сочетающий доступную цену и узнаваемый визуальный стиль. Продукция реализуется в розничных магазинах «Л’Этуаль», а также через интернет-площадки. Бренд акцентирует внимание на натуральных ингредиентах и сочных ароматах, что позволяет ему конкурировать с зарубежными аналогами в сегменте уходовой косметики.
Примечания
