Это фиаско, братан

26 сентября 2017 года на YouTube-канале Shiba Stiv^[8] было выложено видео, в котором собака породы сиба-ину Стив пытался перейти ледяной ручей по импровизированному мосту в виде бревна^[9], чтобы продолжить прогулку. За кадром ролика слышится голос владельца собаки Стива Владимира Лаврова, который и выложил видео своего питомца в Интернет: «Пойдём на ту сторону! Пошли! Пошли!»^[10]. Хозяин сначала поддерживал пса^[6], а затем предупредил, что питомцу следует быть осторожнее: «Давай, иди, я за тобой. Смотри не упади тут, это будет фиаско». После этой фразы животное срывается с бревна и падает в воду^[11]. В связи с этим владелец собаки произносит фразу, ставшую хитом: «Это фиаско, братан!»^[12][13][2]. На последних кадрах видно, как Стив быстро вылезает из воды и ждёт своего хозяина на берегу^[14][15][16].

Комментаторы ролика были уверены, что его название неизбежно станет новым интернет-мемом^[15][9]. И действительно, фееричное падение собаки быстро за несколько дней^[2][17] стало мемом — пользователи сети «влюбились» в Стива^[12][2]. 28 сентября 2017 года видео широко распространилось по всем популярным пабликам ВКонтакте^[18], таким как MDK и «Лентач»^[3].

В Интернете на данную тему было создано множество мемов и шуток. Мемы с фразой часто публиковались в сообществе MDK во ВКонтакте. Кроме того, во многих группах появились новые мемы со Стивом. У собаки также появились аккаунты в Facebook, Instagram, ВКонтакте и даже личный сайт^[12].

Когда на Стива обратили внимание журналисты, его хозяин Лавров опубликовал фотографию собаки в солнцезащитных очках. Как рассказал владелец Стива в интервью TJ, само видео он снял в Пятигорске^[13] в декабре 2016 года. Владимир Лавров успокоил зрителей, переживавших, осталась ли собака цела после падения в воду: «Собака совершенно здорова и цела. Спасибо за беспокойство. У него хороший подшёрсток зимой, шерсть мокрая была только сверху… В полном видео есть, как он спокойно вылезает из воды и делает пару кругов по полю». Хозяин Стива признался, что чуть ли не впервые в жизни употребил слово «фиаско»^[3][9][19].

По состоянию на 29 сентября 2017 года ролик набрал свыше 110 тысяч просмотров^[14][16], за 4 дня он набрал уже 600 тысяч просмотров^[20], а всего за одну неделю его на YouTube посмотрели миллион человек^[12]. К октябрю 2017 года видео насчитывало уже 2 млн просмотров^[8].

Мем «Это фиаско, братан» был включён в список 10 самых популярных мемов 2017 года по версии Яндекса^[4][21][22]. Его называли самым знаменитым мемом октября 2017 года^[10]. Издание Юга.ру писало, что мем «Это фиаско, братан» вошёл в топ-5 запросов краснодарцев в Яндексе (с 2 по 8 октября 2017 года)^[23].

Фраза использовалась в заголовках публикаций различных СМИ, например заметка под названием «Это фиаско: житель Мордовии дважды не мог украсть водку у соседа» о незадачливом воре, который за кражу получил условный срок, сообщение под названием «Это фиаско: попытка мужчин бросить друга в воду закончилась неожиданно для собаки» о забавном видео, которое стало набирать популярность в Интернете^[5]. Широкий резонанс в СМИ получила информация об отстранении российских спортсменов от Олимпиады из-за допингового скандала, начавшегося с подачи Григория Родченкова. В сети это отразилось через заголовок «„Это фиаско, братан!“: Родченков запутался в показаниях» и подобными ему^[24][2].

Фраза стала самостоятельным вербальным мемом, олицетворяющим неудачу^[5], невезение^[25][21]. Так, в сети быстро поняли, что фраза «Это фиаско, братан» подходит ко многим неудачным, глупым^[17] и комично-неприятным^[2] жизненным ситуациям^[18][26] (примеры использования фразы в Твиттере: «Разбил 3 заварных чайника за 1,5 месяца #этофиаскобратан»; «Учиться 5 лет на платке и по выходу работать за 30к в месяц — это фиаско, братан #этофиаскобратан»^[2]). Одни пользователи, например, использовали слова в ответ на новость об ограничении прослушивания музыки в социальной сети ВКонтакте до 60 минут, другие включили фразу в сюжеты сериала^[17]. Невыученные уроки, неподготовленная защита дипломной работы, отсутствие денег в кошельке, бросила девушка, уехал последний автобус^[27] — любая неудача может стать поводом сказать: «Это фиаско, братан»^[6].

Редактор онлайн-издания Lenta.ru отмечает, что «фиаско чудо-пса подарило ему славу и триумф»^[18]. Обозреватель веб-сайта «Страна советов» Алла Трофимова пишет, что «мем „Это фиаско, братан!“ — история провала, но неудачливый братан Стив так обаятелен и позитивен, что в итоге неудача обернулась успехом и популярностью. <…> Мем „Это фиаско, братан!“ показал, что можно стать самой успешной собакой рунета, даже упав с бревна»^[10].

Исследователь Т. Н. Анопко и кандидат филологических наук, доцент кафедры русского языка филологического факультета Брянского государственного университета Н. В. Атаманова пишут, что в связи с появлением видеомема произошла стилистическая переоценка слова «фиаско», которое из книжного перешло в разговорное, неологизировалось^[1].

Кандидат филологических наук, доцент Череповецкого государственного университета Д. В. Минец отмечает, что «фразеологизм „это фиаско, братан!“ стал популярен в интернет-дискурсе, возможно, из-за удачного смешения единиц, относящихся к различным видам лексики». Далее она пишет^[2]:

Исследователь Н. Л. Самосюк в своей статье проводит подробный анализ видеоролика^[28]:

Кандидат филологических наук, доктор философских наук Н. В. Козловская называет «Это фиаско, братан» лексикализованным мемом и хештегом, который отражает культурные стереотипы и значимые явления современной действительности^[29]. Исследователь М. А. Шолохов в качестве самого яркого примера коннотативного наименования видеомема приводит фразу «Это фиаско, братан»^[8].