Хештег
Хештег (англ. hashtag) — это оператор метаданных, представляющий собой слово или фразу, которым предваряет символ решётка («#»). В социальных сетях хештеги используются в сервисах микроблогов и обмена фотографиями, таких как Твиттер (англ. Twitter) и Тамблер (англ. Tumblr), в качестве пользовательских меток, позволяющих группировать и перекрёстно ссылаться на контент по интересующим темам или событиям[1]. Например, поиск по хештегу «#bluesky» в Инстаграме покажет все публикации, отмеченные этим термином. После символа решётки в хештеге могут использоваться буквы, цифры или знаки препинания[2].
Впервые идею применения хештегов предложил американский блогер и продуктовый консультант Крис Мессина (англ. Chris Messina) в своём сообщении в 2007 году[3]. Он не стал патентовать своё изобретение, считая, что хештеги «родились в интернете и принадлежат всем»[4]. Хештеги укоренились в культуре Твиттера[5] и вскоре получили распространение в Инстаграм, Фейсбук и YouTube[6][7]. В июне 2014 года слово «хештег» было внесено в Оксфордский словарь английского языка с определением как «слово или фраза с символом # в начале, используемые на веб-сайтах и в приложениях социальных сетей для поиска всех сообщений по одной теме»[8][9].
В 2025—2026 годах роль хештегов изменилась: они перестали быть основным инструментом для увеличения охвата и превратились в сигналы категоризации для алгоритмов искусственного интеллекта, уступив приоритет SEO-оптимизации[10].[11].
Происхождение и распространение
.jpg)
Символ решётки (англ. number sign или англ. hash symbol), «#», давно используется в информационных технологиях для выделения отдельных элементов. В 1970 году решётка применялась для обозначения неявного режима адресации в языке ассемблера PDP-11[12], а около 1973 года символ «#» появился в языке Си для пометки ключевых слов, которые должен обрабатывать препроцессор C[13]. В IRC (англ. Internet Relay Chat) символ решётки был принят для обозначения групп и тем около 1988 года[14]. Каналы, доступные во всей сети IRC, маркируются знаком «#», а локальные каналы — знаком «&»[15].
Идея использования решётки в IRC вдохновила[16] Криса Мессину предложить аналогичный механизм для пометки тем на Твиттере. Его предложение:
Как вам идея использовать # для групп, например, #barcamp [msg]?
— Крис Мессина, ("factoryjoe"), 23 августа 2007[3]
Сам Мессина пояснял, что предлагал использовать хештеги для облегчения поиска контента обычными пользователями, не имеющими специальных знаний о поисковых протоколах. В результате хештег «возник органично как способ структурирования сообщений сообществом Twitter».
Первое зафиксированное публичное использование термина «hash tag» относят к статье «Hash Tags = Twitter Groupings» блогера Стоу Бойда от 26 августа 2007 года (по данным лексикографа Бена Циммера, главы комиссии по новым словам Американского диалектного общества).
.jpg)
Изначально Twitter не поддерживал хештеги официально, однако они получили широкое распространение во время твитов о лесных пожарах в Сан-Диего в 2007 году[17]. Мировую известность хештеги получили во время протестов в Иране 2009–2010 годов, когда они стали массово использоваться как на английском, так и на персидском языках[18].
Хештеги сыграли важную роль в различных общественных движениях, таких как #jesuischarlie, #BLM[19], и #MeToo[20].
С 2 июля 2009 года Twitter стал автоматически делать хештеги гиперссылками, ведущими к поисковым результатам по соответствующему запросу. В 2010 году была реализована система «Популярные темы» (англ. Trending Topics), выделяющая быстро набирающие популярность хештеги, и введены меры против спама[21]. Во время Чемпионата мира по футболу 2010 года хештеги с трёхбуквенными кодами стран временно заменялись изображением флагов («hashflags»)[22].
Вскоре поддержку хештегов добавили YouTube и Gawker Media[23], а агрегаторы реального времени, такие как Google Real-Time Search, стали искать по ним.
В 2015 году поддержка хештегов для навигации и поиска сообщений появилась в мессенджере Telegram. Изначально функция была локальной и позволяла находить публикации только в личных переписках или группах пользователя[24]. 31 мая 2024 года был запущен глобальный поиск, благодаря которому стала доступна возможность искать публикации по заданному хештегу во всех крупных публичных телеграм-каналах. При этом результаты из личных переписок и закрытых чатов в глобальной выдаче не отображаются в целях сохранения конфиденциальности[24][25].
Формат
Хештег должен начинаться с символа «#» и состоять из последовательности знаков — окончание наступает при пробеле или конце строки. На большинстве платформ разрешены только латинские буквы (без диакритика), цифры и подчёркивания[2]. Некоторые символы (например, «&») обычно не поддерживаются, так как заняты другими функциями поиска[26]. Регистр букв неважен (#hashtag и #HashTag эквивалентны), но использование заглавных букв по принципу «ВерблюжийСтиль» (CamelCase) повышает читаемость и доступность.
В языках, не использующих явного разделения слов, хештеги оформляются иначе. Китайские платформы Sina Weibo и Tencent Weibo применяют формат #имяхеша#, поскольку отсутствие пробелов между иероглифами требует закрывающего символа. Твиттер использует другой синтаксис: иероглифы, входящие в хештег, не разделяются, но сам хештег отделён пробелами или специальными невидимыми символами[27].
Этикет и модерация
Некоторые сообщества официально или неофициально ограничивают число хештегов, допустимых в одном сообщении[28]. Введены жёсткие лимиты на количество тегов: в Instagram и TikTok допускается не более 5, в Threads — 1[29]. Рекомендуемое количество хештегов также ограничено: для LinkedIn это 3—5, для X (бывший Twitter) — 1—2[30][31].
Злоупотребление хештегами может привести к блокировке профиля или теневому бану. Повторение одних и тех же тегов из поста в пост, использование нерелевантных хештегов или превышение лимитов расценивается алгоритмами (включая Instagram, TikTok и X) как спам, что ведёт к снижению охватов, исключению из поиска или блокировке аккаунта[32][33][34].
Некоторые платформы могут деактивировать или скрывать хештеги, если они слишком общие, используются для спама или противоправных действий. Например, в Instagram заблокированы или скрыты такие теги, как #alone, #adulting и #desk[35][36]..
Альтернативные форматы
В 2009 году платформа StockTwits стала использовать символ доллара перед биржевым тикером ($XRX)[37]. В июле 2012 года Twitter внедрил поддержку такого формата, называя его «cashtag»[38]. Аналогичная система используется для национальных валют и сервисом Cash App — для идентификации пользователей.
Назначение
Хештеги особенно полезны в немодерируемых открытых форумах, лишённых формализованной онтологической структуры. Они позволяют группировать контент по интересам пользователей. Хештеги не закрепляются за отдельным человеком или организацией и могут использоваться с разными целями; их смысл меняется со временем.
Для обозначения событий часто используются уникальные формулировки, чтобы избежать слияния темы с общими разговорами, например — #cakefestival вместо #cake. Хотя современные алгоритмы, в частности в X (бывший Twitter), теперь группируют темы семантически с помощью искусственного интеллекта, уникальные событийные хештеги сохраняются как инструмент для навигации пользователей в реальном времени[39][40]. При этом попадание темы в «тренды» на таких платформах, как TikTok, формируется на балансе между негласного соглашения сообщества и алгоритмическими ИИ-рекомендациями[41].
Иногда хештеги используются не для поиска, а как элемент самоиронии или комментария, без стремления категоризировать сообщение.
В таком случае хештеги задают эмоциональный или ситуативный контекст: Например, «Мои руки с каждой минутой темнеют. #слишкоммногозагара». Хештеги могут выражать чувства: «Понедельник!! #радость #сарказм»[42].
Слово «хештег» иногда употребляется и устно в шутливом контексте («Я прям хештег растерян!»)[43]. Зафиксированы также жестовые обозначения — «пальцевой хештег», когда указательные и средние пальцы обеих рук располагают крест-накрест[44].
Использование индустрией
Многие компании, бренды и инициативные группы используют обсуждения вокруг хештегов для продвижения товаров или кампаний.
В начале 2010-х годов многие телекомпании стали добавлять хештеги к программам и рекламе для побуждения зрителей к обсуждению в соцсетях. Телевизионную рекламу также снабжают хештегами[45].
Распространение хештегов как рекламных средств сравнивают с системой ключевых слов AOL в конце 1990-х — начале 2000-х, когда они рекламировались в конце телерекламы или сериалов[46].
Хештеги используются для организации и продвижения офлайн-мероприятий, становятся точками сбора информации и поиска участников.
С сезона 2012—13 болельщики НБА могли голосовать за участников Матча всех звёзд с хештегом #NBAVOTE, однако с сезона 2025—26 это голосование было заменено на использование приложения NBA App и сайта NBA.com с обязательным наличием учётной записи NBA ID. Социальные платформы интегрируют теги с электронной коммерцией для прямой связи контента с товарами: в Instagram теги размещаются в публикациях с возможностью встроенного оформления заказа, в TikTok они работают через TikTok Shop, а в Pinterest используются форматы Product Pins и «Shop the Look»[47]. В качестве альтернативы традиционной телевизионной рекламе применяются брендированные хештег-челленджи (например, #InMyDenim от бренда Guess в TikTok), которые стимулируют массовое создание пользовательского контента и превращают аудиторию в активных участников кампании[48].
Медицинские кампании с использованием хештегов повышают охват и видимость открытых инновационных платформ в цифровом здравоохранении[49].
Некоммерческое использование
В начале 2010-х годов хештеги стали инструментом политического активизма и кампаний: #OccupyWallStreet, #LibyaFeb17, поддержки или критики политиков (#MakeAmericaGreatAgain — за Трампа, #DisinfectantDonnie — для высмеивания политических высказываний[50]), а государства официально используют хештеги для официальных событий (#HELSINKI2018 — официальный хештег встречи США—Россия в Хельсинки 2018 года).
Через хештеги пользователи объединяются для выражения общественной критики: например, в 2012 году McDonald's вёл кампанию с #McDStories, но её быстро свернули из-за резкого преобладания негативных откликов.
В 2017 году хештег #MeToo стал вирусным: за несколько месяцев им воспользовались более 17 миллионов раз, чтобы привлечь внимание к проблеме сексуального насилия и делиться личным опытом. Движение породило множество ответвлений, показав силу «активизма через хештег» как инструмента информирования.
Анализ настроений
С помощью хештегов также выражают эмоции: например, они служат показателем сарказма[51] — задача, сложная для вычислительных систем[52].
Роль в алгоритмах и машинном обучении
В современных алгоритмах и системах искусственного интеллекта роль хештегов сместилась от инструмента увеличения охвата к функции семантических якорей[53][54].
Профессиональное развитие и образование
Хештеги важны для профессиональных сообществ и образования. Участие в обсуждении с хештегами помогает специалистам обмениваться опытом[55].
В образовании хештеги типа #MFLtwitterati позволяют учителям иностранного языка создавать профессиональные сообщества и делиться ресурсами[56]. Исследования показывают, что работа с хештегами в школе помогает ученикам формулировать мнения, развивать навык самоорганизации и осмысление пространства[57][58].
Для подростков, находящихся в группе риска по бедности и социальной изоляции в условиях пандемии COVID-19, хештеги в Инстаграм способствовали дистанционному научному самообразованию[59].
В массовой культуре
Во время канадских теледебатов 2011 года Джек Лейтон, лидер НДПК, охарактеризовал политику консерваторов как «хештег-фейл» (#fail)[60][61].
В 2010 году Канье Уэст ввёл понятие «hashtag rap» — стиль рэпа с использованием метафоры, паузы и ключевого слова вместо прямого рифмования; подобный стиль распространили Nicki Minaj, Big Sean, Drake, Lil Wayne, а критиковали Ludacris, The Lonely Island и ряд музыкальных изданий[62][63].
13 сентября 2013 года хештег #TwitterIPO появился в заголовке передовичной статьи The New York Times о первичном размещении акций Twitter[64][65].
В 2014 компания Bird's Eye выпустила картофельное пюре Mashtags в виде фигурок символов @ и #[66].
В 2019 году британский орнитологический союз включил символ «#» в дизайн новой медали имени Джанет Киар, символизируя научную коммуникацию и соцсети[67].
Лингвистический анализ
Лингвисты рассматривают хештеги как отдельную морфологическую единицу, функционирующую как слово[42][68].
Популярность хештега зависит не столько от краткости, сколько от наличия уже известных и активно используемых подобных конструкций; по примеру успешных хештегов создают новые по схожей схеме — например, широкое распространение #JeSuisCharlie повлияло на появление #JeVoteMacron и #JeChoisisMarine[50].
Исследования цифрового языка показывают, что слияние слов (compounding) в многословных хештегах приводит к их функционированию в качестве единых лексем со сложной семантикой. Особо выделяются гибридные (билингвальные) хештеги, образованные путём смешения кодов (например, сочетания английского языка и латинизированного урду — #GharSeOffice). Подобные конструкции служат креативным инструментом для формирования внутригруппового сленга в цифровой среде[69].
Примечания
Литература
- Veszelszki, Ágnes (2016). #time, #truth, #tradition. An Image-text Relationship on Instagram: photo and hashtag. In: Benedek, András; Veszelszki, Ágnes (eds.): In the Beginning was the Image: The Omnipresence of Pictures: Time, Truth, Tradition. Frankfurt am Main: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften, pp. 139–150.
Ссылки
- Поиск по внутренним хештегам Википедии — поиск используемых в описаниях правок меток
- История хештегов в инфографике
- [ О хештегах и расширении охвата в Википедии]
- Поиск по хештегам Wikimediа