Хейтвотчинг

Первые онлайн-сообщества любителей хейтвотчинга появились в 1998 году вместе с такими сайтами, как «Television Without Pity». На них со злорадством критиковали каждый новый эпизод подросткового сериала «Бухта Доусона». В 2012 году критик из еженедельника «The New Yorker» Эмили Нуссбаум выдвинула теорию о существовании хейтвотчинга^[4]. В своей статье она упомянула недолго просуществовавший телесериал «Студия 60 на Сансет-Стрип» как шоу, которое являлось объектом хейтвотчинга, поскольку^[5]

«Entertainment Weekly» и другие издания отметили разницу между хейтвотчингом и «гилти плеже»^[6][7].

В то время как «гилти плеже» — это сериалы, которые нравятся людям, несмотря на их недостатки. Хейтвотчинг предполагает активный поиск и критику недостатков. Среди ярких примеров — такой сериал как «Эмили в Париже». Он имеет высокую производственную ценность, но при этом его сюжет является плохим и нереалистичным. В конечном итоге такие шоу не оправдывают ожиданий зрителей. Именно поэтому некоторые сериалы с хорошей репутацией, такие как «С большой буквы», могут стать объектами «хейтвотчинга», когда их качество снижается.

Однако некоторые, например, Эндрю Флеминг — продюсер «Эмили в Париже», сомневаются в существовании хейтвотчинга. Они предполагают, что зрителями движет простое желание высмеять популярное развлечение.

Рост популярности социальных сетей значительно популяризировал хейтвотчинг, а стриминговые сервисы с их моделью ТВ-марафонов ещё больше способствовали развитию этого явления. Возможность посмотреть сразу все сезоны подряд упростила потребление большого количества контента и взаимодействие с ним — даже в случае, когда он не нравится зрителю^[8].

Популярность хейтвотчинга в социальных сетях помогает сделать шоу с плохой репутацией трендовыми. Это приводит к увеличению числа зрителей и в конечном итоге приносит пользу шоу. В ходе популяризации этого термина многие антифанаты просили других не заниматься хейтвотчингом. Они считали, что это может привести к непреднамеренному эффекту: шоу, которые им не нравятся, будут казаться более популярными, чем если бы они не были объектами хейтвотчинга^[9]. «Велма» — один из таких примеров, когда хейтвотчинг якобы стал основной причиной продления сериала на второй сезон^[10].

Из-за того, что потоковые алгоритмы ориентированы на показатели просмотров, хейтвотчинг действительно может сделать шоу успешным — даже если оно не нравится зрителям. Это может создать замкнутый круг хейтвотчинга, а также стимулировать производство контента для хейтвотчинга. Это приводит к снижению общего уровня качества программ.

В газете «Los Angeles Times» была опубликована статья, в которой описываются неоднозначные последствия появления кандидата в президенты США Дональда Трампа в качестве ведущего в программе «Saturday Night Live». Автор статьи — писательница Мэри Макнамара ссылается на феномен хейтвотчинга как на показатель поддержки, говоря что дело не только в рейтингах^[11]. В статье «The New York Times» также отметили высокие рейтинги Трампа на посту президента^[12].

Хейтвотчинг может быть объединяющим опытом^[14], который позволяет зрителям почувствовать себя частью сообщества и получить одобрение от тех, кто разделяет их негативное мнение о сериале или фильме. Зрители часто делятся своими критическими замечаниями со своими друзьями и подписчиками в социальных сетях и на форумах.

В конечном счёте хейтвотчинг-сообщества могут быть даже более вовлечёнными в медиаконтент, чем традиционные фэндомы. Всё благодаря искренней, пусть и негативной, привязанности.

В отличие от типичного поведения фанатов, которые потребляют медиаконтент с целью получения удовольствия от содержания, антифанаты получают его от предполагаемых недостатков медиаконтента. Зрители вовлекаются в хейтвотчинг, чтобы получить удовольствие от высмеивания содержания или темы просмотренного.

В 2005 году на сайте «Television Without Pity» (это ранее существовавший веб-сайт, на котором обсуждали телешоу) было проведено исследование. В его рамках исследователь Грей указывает на модели анти-фанатского поведения, которые демонстрировали пользователи. В отличие от людей, которые состоят в фэндоме из-за любви к определённому медиапродукту, анти-фанаты взаимодействуют с медиапродуктом из-за неприязни к нему. На форумах сайта «Television Without Pity» выражали антифанатские настроения. Пользователи смотрели телешоу, часто критикуя и указывая на его предполагаемые недостатки^[15].

Ненависть сильнее и более эмоционально окрашена, чем неприязнь. Если человеку не нравится шоу, он скорее всего просто переключит канал. Просмотр того, что вызывает негативные эмоции, такие как ненависть, отвращение или презрение, позволяет зрителям высвободить агрессию, при этом не ощущая вину и не причиняя вреда^[16]. Переживание таких сильных эмоций (даже негативных) вызывает выброс «гормонов счастья», таких как окситоцин, дофамин и серотонин^[17].

Зрители воспринимают такие шоу, как неуважение в свою сторону. Это вызывает желание что-то предпринять, например, оставить комментарий или написать об этом пост в социальной сети «X» (организация, деятельность которой запрещена на территории Российской Федерации). Для зрителей хейтвотчинг может быть способом определить границы своей терпимости к плохому контенту, преодолевая дискомфорт и бросая себе вызов^[18].