Смешарики во Вкусно — и точка

15 мая 2025 года «Вкусно — и точка» и ГК «Рики» презентовали Смешариков в детских наборах Кидз Комбо. Коллекция состоит из Кроша, Нюши, Ёжика, Бараша, Лосяша, Совуньи и Биби. 20 мая игрушки поступили в продажу.

Коллекция Смешариков во Вкусно — и точка

Во многих городах, например в Екатеринбурге и Ярославле, игрушки раскупили в первый же день, причём большинство покупателей — это зумеры и миллениалы^[2][3]. По мнению покупателей, Смешарики — это российский ответ китайским игрушкам Лабубу^[4].

В трансакционном анализе выделяют три эго-состояния человека: родитель, взрослый и ребёнок, который и «отвечает» за покупку игрушки. Как считают психологи, миллениалы хорошо помнят Хэппи Мил от McDonald’s и испытывают чувство ностальгии при виде Кидз Комбо^[5].

После старта продаж Смешарики стоили 185 рублей по отдельности и 285 рублей с набором «Кидз Комбо»^[6]. На российских маркетплейсах цена доходила до 1500 рублей^[7].

ГК «Рики» основана в 2003 году. Её проекты: «Смешарики», «Фиксики», «Малышарики», «Финник», «Тима и Тома» и «Бодо Бородо». Мультсериалы ГК «Рики» переведены на более чем 40 языков, права проданы в более 160 стран мира. В состав компании входят две анимационные студии, музыкальный лейбл, продюсерский центр, дизайн-студия, лицензионное агентство. По состоянию на май 2025 года общее число просмотров всех проектов компании на YouTube и VOD превышает 40 млрд^[8].