Своп-маркет

Первые «соседские вещевые обмены» появились в 1940-е годы в Англии. В ситуации дефицита гражданских товаров, своп-маркеты были вынужденной мерой. Многие британцы участвовали в обмене вещами, считая это способом проявления гражданской ответственности^[1]. В 1960-е годы интерес к свопам возродился. Некоторые исследователи связывают это с развитием движения в защиту окружающей среды. Позже, в 1990-е годы, в Сан-Франциско стали популярны своп-вечеринки (англ. swap-party), участники которых не только весело проводили время, но и обменивались вещами, слушали лекции, создавали декоративные композиции из чистых бытовых отходов.

В России первые своп-маркеты были организованы в 2000-е годы. Сначала это были закрытые «гаражные свопы» или «своп-квартирники». Позже мероприятия получили широкое распространение и стали устраиваться для широкого круга желающих: в парках, офисах крупных компаний, дизайн-студиях, креативных пространствах, шоурумах, антикафе, секонд-хендах, галереях и музеях^[2].

С 2020 года в России развивается федеральная сеть своп маркетов "Давай меняться!" - пространств по обмену хорошими, но не нужными уже вам, вещами^[3].

Внутри маркетов работает единая система обмена через СВОПы. С каждым днём в пространства приносят всё больше вещей на обмен. И всё большее количество осознанных жителей городов присоединяются к сети СВОП маркетов^[4].

Обмены вещами проводятся как самостоятельные мероприятия или являются частью крупных экологических фестивалей. Так в мае 2024 года своп-маркет прошёл в Центре дизайна Artplay в рамках фестиваля «Eco Friendly Fest»^[5].

По данным СМИ, свопы регулярно проводятся в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Омске, Ижевске, Сочи^[6], Волгограде и других городах.

В основе своп-маркета лежит принцип бартера. Участники приносят с собой ненужную им одежду, обувь, книги, растения, посуду, косметику, украшения, товары ручной работы и обменивают их на понравившиеся товары. После оценки лотов, они выставляются в зале и на полках, вывешиваются на рейлах, где их могут рассмотреть все участники и выбрать что-то для себя.

Руководитель сети российских своп-маркетов Анастасия Носкова рассказала^[6]:

Люди могут принести ненужные вещи в отличном состоянии и выбрать взамен нужные. Наша основная миссия — снижение чрезмерного потребления новых товаров. Мы сейчас потребляем линейно — взяли у природы ресурсы, изготовили товары, попользовались недолго, захламляя пространство и потом выбрасываем. А своп-маркет позволяет зацикливать этот процесс. Что важно, мы на вещи тратим деньги. А что такое деньги? Это отражение нашего времени. Чтобы заработать деньги, мы тратим время. В итоге деньги потратили на вещи, которые выкинули в мусорку. Получается, жизнь — на помойку. А можно тратить на более интересное. Мы зациклили процесс, когда не выбрасываешь вещи, а вкладываешь в них. Можно оплатить своей вещью другую, не заплатив за неё деньги и сэкономить семейный бюджет.

При проведении свопов, организаторы устанавливают некоторые правила^[7]:

• Приёмка и оценка вещей осуществляется администраторами;
• принимаются чистые вещи в хорошем, близком к идеальному, состоянии, без пятен и повреждений. Грязные, порванные книги, издания, в которых не хватает страниц, к участию не допускаются. Все растения должны быть свежими, здоровыми, без признаков болезней, гнили и т. п.;
• запрещено приносить предметы личной гигиены, нижнее бельё, лекарственные средства, взрывоопасные, наркотические вещества, лоты, нарушающие законодательство Российской Федерации. Иногда на своп принимают ветхую одежду, которую позже сортируют и сдают на переработку.
• обычно от одного человека принимается максимум 10-15 вещей;
• участники платят небольшой денежный взнос за услугу обмена;
• сдавая ненужные вещи, участник получает жетон (билет) — «своп». Это внутренняя «валюта», условная мера ценности отданных вещей. Чем больше участник получил свопов, тем больше понравившихся вещей он может забрать;
• после того как участник выбрал вещи, на выходе он «оплачивает» их свопами, передавая их организаторам;

Некоторые организаторы маркетов ведут группы в социальных сетях, где выкладывают анонсы предстоящих событий, фотографии одежды, которая будет участвовать в ближайшем свопе, проводят опросы и розыгрыши.

Масштабные свопы сопровождаются развлекательными и просветительскими мероприятиями: лекциями, показами документальных фильмов, мастер-классами для взрослых и детей, диспутами, посвящёнными ответственному потреблению. Иногда для свопов предоставляют свою одежду знаменитые блогеры^[8], музыканты и дизайнеры, что повышает интерес аудитории к данным мероприятиям.

• В октябре 2022 года в Центре дизайна Artplay состоялся овощной своп-маркет. Посетители обменялись плодами, выращенными на дачных грядках, домашними соленьями, вареньем^[9].
• Существуют пэт-свопы, на которых происходит обмен товарами для домашних питомцев^[10]. Хозяева не только приносят ошейники, поводки, миски, игрушки, но и приводят своих собак и кошек, если это разрешено организаторами. На таких свопах, помимо обмена, проходят лекции зоопсихологов и ветеринаров, а опытные заводчики делятся секретами содержания животных и обмениваются полезными контактами.
• В СМИ можно встреть ещё одно название своп-маркетов — «да́рмарки»^[11].

• Дин, К., Лейн, Х., Тернеберг, С. Гардероб в стиле Zero Waste. Практическое руководство по осознанному потреблению. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019.

• Завгородняя Александра Сергеевна. Культура осознанного потребления // Цифровая наука. — 2022. — № 2.
• Кутузовская А.С. Культура потребления в сфере свободного времени в России сегодня // Культура. Духовность. Общество. — 2016. — № 27.
• Татаринцева Юлия Олеговна. Культура потребления как социологическая категория // Вестник Тамбовского университета. Серия: Общественные науки. — 2016. — № 3 (7).
• Фландерс, К. Год без покупок. Как я отказалась от бессмысленных трат и обнаружила, что полноценная жизнь дороже. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2019.