Свитер SelSovet c надписью СССР

Свитер из смеси хлопка с акрилом на сайте компании назывался «Свитер-легенда СССР». Модель стала популярной в 2023 году после выхода сериала «Слово пацана», где свитер носили актёры. Однако после появления в нём Сергея Лаврова на Аляске спрос на джемпер резко увеличился. Основательница челябинского бренда одежды SelSovet Екатерина Варлакова рассказала о покупательском ажиотаже^[3]:

В Екатеринбург очень много заказов уезжает и в Свердловскую область. Forever, это же наши соседи. Звонят и заказывают из разных уголков России, свитер едет и в другие страны: Германию, Францию, Швейцарию, Болгарию, США. Там в основном его покупают выходцы из СССР. Говорят: «Это наша молодость, ностальгия, наша жизнь. Мы будем ходить в нем гордо».

Екатерина Варлакова добавила, что ранее Министерство иностранных дел РФ делало закупку свитеров именно этих моделей, но дизайнеры не подозревали, что их одежду носит сам Сергей Лавров. Об этом стало известно 15 августа 2025 года, когда министр прибыл в отель в Анкоридже для участия в переговорах Владимира Путина и Дональда Трампа на Аляске в этом джемпере. Спустя несколько часов, по словам основательницы компании, все кофты раскупили.

16 августа на сайте магазина свитеры с надписью «СССР» можно было приобрести только по предзаказу со сроком ожидания от 48 до 50 рабочих дней. В августе свитер был доступен в продаже по цене 10 990 рублей^[2].

Британский телеканал Sky News отметил, что элемент гардероба министра представляет собой интересную отсылку к временам холодной войны между США и СССР во второй половине XX века^[4].

Немецкая газета Handelsblatt предложила трактовать свитер Лаврова как «заявление о том, что Украина принадлежит России».

Немецкий телеканал N-TV решил, что надпись «СССР» — прозрачный намёк на то, что когда-то Украина была одной из советских республик.

Немецкий таблоид Bild рассказал своим читателям о бренде Selsovet, расценив надпись «СССР» на свитере Лаврова как подтверждение того, что российский лидер Владимир Путин «мечтает о Советском Союзе 2.0», где Россия «имела бы право не только на Украину, но и на страны НАТО, например в Прибалтике».

Британский таблоид Daily Mail утверждал, что свитер Лаврова «вызвал ярость украинцев», которые якобы расценили его внешний вид как «оскорбительный по отношению к украинской стороне».

Шведское издание Sweden Herald назвало аутфит (от англ. outfit — комплект одежды, обуви и аксессуаров, создающий определённый образ) Лаврова «советским свитером» и предположило, что с его помощью российский министр решил спровоцировать споры перед аляскинским саммитом^[5].

Председатель Центра политического просвещения Иван Мезюхо усомнился в том, что в выборе одежды Лаврова есть какой-то подтекст. По его словам, поиск скрытого смысла — это излюбленное занятие западных СМИ, особенно американских, поэтому свитер главы МИД РФ их так заинтересовал.

Политолог Алексей Мартынов объяснил, что свитер Сергея Лаврова — это отсылка к богатым двусторонним отношениям с США в XX веке и намёк на возможные параллели нынешнего саммита с успешными договорённостями генерального секретаря ЦК КПСС Леонида Брежнева с президентом США Ричардом Никсоном^[6]. Эксперт напомнил, что глава МИД России работал в постоянном представительстве Советского Союза при ООН в Нью-Йорке:

Также у главы российского внешнеполитического ведомства может быть личный ретроспективный смысл в такой одежде — напоминание о былой дипломатической юности и работе в постпредстве СССР при ООН в Нью-Йорке.

Публицист Егор Холмогоров заявил, что Советский Cоюз — проигравшая и прекратившая существование команда^[7].

Телеведущий Анатолий Кузичев отметил, что появление Лаврова не в костюме и без галстука — «довольно редкий момент», поэтому надпись «СССР» на его свитере определённо стоит считать «говорящей».

Эксперт Центра военно-политической журналистики Борис Рожин в своём Telegram-канале Colonelcassad сравнил появление Сергея Лаврова в свитере с мемом в стиле американского мультсериала «Симпсоны»^[8].