SelSovet
SelSovet — российский бренд одежды, основанный в 2017 году в Челябинске Екатериной Варлаковой. Изначально назывался Katty Varlı, в 2020 году после ребрендинга стал специализироваться на производстве и продаже одежды, сочетающей в себе ретро-стилистику и элементы советской тематики. На начальном этапе компания сотрудничала со швеями, найденными по объявлениям.
Одежда SelSovet использовалась для съёмок в журнале L’Officiel Russia. Особую популярность получила в 2025 году после того, как глава МИД России Сергей Лавров появился на саммите на Аляске в свитере с надписью «СССР» от этого бренда[1][2][3].
Общие сведения
| SelSovet | |
|---|---|
| ООО «Стильное ДЕЛО» | |
| Тип | бренд одежды |
| Основание | 2017 (как Katty Varlı), 2020 (как SelSovet) |
| Прежние названия | Katty Varlı (2017-2020) |
| Основатели | Екатерина Варлакова |
| Расположение | |
| Ключевые фигуры | Екатерина Варлакова, директор |
| Отрасль | лёгкая промышленность |
| Продукция | одежда (свитеры, трикотаж, костюмы, рубашки, футболки) |
| Оборот | ▲ 95,101 млн руб. (2024) |
| Чистая прибыль | ▲ 16,211 млн руб. (2024) |
| Сайт | selsovet.store |
История
Первый опыт в индустрии моды Екатерина Варлакова получила, работая в сети магазинов Kira Plastinina[4].
Бренд Katty Varlı начал свою деятельность в 2017 году с небольшого стартового капитала, накопленного Варлаковой. Одежда этого бренда продавалась в бутиках Челябинска и Екатеринбурга, однако, по словам основательницы, не получила ожидаемого успеха. В 2020 году было принято решение о ребрендинге, и компания получила название SelSovet. Варлакова объяснила, что ребрендинг был связан с её усталостью и сложностью совмещения управления магазинами в двух городах с рождением ребёнка. Смена названия, по её словам, дала новый импульс развитию бизнеса[4].
Осенью 2023 года бренд столкнулся с неожиданным ростом популярности свитеров с надписью «СССР». Его изделия привлекли внимание многих известных личностей, а фотограф Vogue предложил использовать одежду SelSovet для съёмки в Париже[4]. По состоянию на июнь 2024 года, одежду бренда носили Николай Расторгуев, Константин Хабенский, Никита Кологривый, Ксения Собчак и другие[4].
Сергей Лавров в свитере «СССР»
Появление главы МИД России Сергея Лаврова на саммите на Аляске в августе 2025 года в свитере с надписью «СССР» от бренда SelSovet вызвало сильный ажиотаж вокруг продукции компании. На бренд обратили внимание как российские, так и зарубежные СМИ[5].
По словам основательницы бренда Екатерины Варлаковой, после этого события заказы на джемпер стали поступать из разных регионов России и из-за рубежа, включая Германию, Францию, Швейцарию, Болгарию и США. За границей свитер пользовался популярностью в основном у выходцев из СССР, для которых он стал символом ностальгии и памяти о молодости[6].
16 августа 2025 года сообщалось, что на сайте магазина свитеры с надписью «СССР» можно было приобрести только по предзаказу со сроком ожидания от 48 до 50 рабочих дней. По информации на 19 августа 2025 года, количество заказов свитера «СССР» от бренда SelSovet с оплатой в рассрочку за 15-16 августа увеличилось в 48 раз[7].
После того, как свитер «СССР» стал популярным, его стоимость на сайтах объявлений достигала 250 тыс. рублей, при том, что производитель продавал его за 11 тыс. рублей[8].
После успеха свитера «СССР» компания анонсировала разработку новой модели — свитера «Аляска». По словам Екатерины Варлаковой, эта модель будет отличаться от предыдущей отсутствием надписей, но будет содержать символические знаки[9].
Вся продукция
Ассортимент SelSovet включает в себя свитеры, вязаный трикотаж, костюмы, пиджаки, рубашки, футболки и другую одежду. Бренд позиционирует свою продукцию как вневременную и не подверженную влиянию модных тенденций[10].
Финансовые показатели
По данным за 2024 год, выручка составила 95,101 млн рублей, прибыль — 16,211 млн рублей[11].
Примечания
|
Правообладателем данного материала является АНО «Интернет-энциклопедия «РУВИКИ». Использование данного материала на других сайтах возможно только с согласия АНО «Интернет-энциклопедия «РУВИКИ». |
