Рубрик

Компания «Рубрик-ОД» была зарегистрирована в сентябре 2023 года Айнаром Абдрахмановым. По словам бизнесмена, идея создания отечественного аналога ушедшего из России Lego возникла в связи с запросом со стороны покупателей. Кроме того, срок охраны патентов Lego в России истёк и с юридической точки зрения стало возможным производить аналог датских конструкторов.

Первые линейки конструкторов Рубрик поступили в продажу осенью 2024 года. Одна — под названием «Новый год 2025» — включает фигуры Деда Мороза, Снегурочки, а также новогодние снежинки и звёзды.

Вторая изготовлена в партнёрстве с сервисом «Кинопоиск», куда входят конструкторы по мотивам сериала «Беспринципные» и сериала «Кибердеревня». В последней — модель «кибербуханки».

Айнар Абдрахманов также планирует коллаборации с другими крупными российскими правообладателями. Ожидается, что будущие конструкторы будут созданы по мотивам популярных фильмов, мультфильмов, видеоигр и даже мемов. Рубрик также планирует сотрудничество с известными блогерами и другими медиа личностями^[1]. Создатель Рубрика планирует открытие собственной сети розничных магазинов.

95 % компании «Рубрик-ОД» принадлежат Айнару Абдрахманову. У Олега Дорожка 5 %, при этом в Ozon заявили, что проект является личной инициативой бизнесмена и никак не связан с компанией^[2].

Эксперты считают, что заменить товары Lego, поставляемые сейчас в РФ по параллельному импорту, российскому аналогу будет непросто. Кроме того, Рубрику придётся конкурировать по цене с китайскими производителями, например, с брендами Phantasy и Loz, которые активно наращивают присутствие на российском рынке.