Рубрик

Компания «Рубрик-ОД» была зарегистрирована в сентябре 2023 года Айнаром Абдрахмановым. По словам бизнесмена, идея создания отечественного аналога ушедшего из России Lego возникла в связи с запросом со стороны покупателей. Кроме того, срок охраны патентов Lego в России истёк и с юридической точки зрения стало возможным производить аналог датских конструкторов.

До 1 ноября 2025 года были открыты фирменные магазины в ТЦ Columbus, «Гринвич», «Планета» и «Мега»^[3].

Первые линейки конструкторов Рубрик поступили в продажу осенью 2024 года. Одна — под названием «Новый год 2025» — включает фигуры Деда Мороза, Снегурочки, а также новогодние снежинки и звёзды.

Вторая изготовлена в партнёрстве с сервисом «Кинопоиск», куда входят конструкторы по мотивам сериала «Беспринципные» и сериала «Кибердеревня». В последней — модель «кибербуханки».

В июне 2026 года совместно с госкорпорацией «Роскосмос» бренд выпустил конструкторы, посвящённые отечественной космонавтике^[4][5][6]. Первый набор серии посвящён космодрому Восточный и позволяет собирать модели ракет-носителей и космических аппаратов^[4][7][5].

Айнар Абдрахманов также планирует коллаборации с другими крупными российскими правообладателями. Ожидается, что будущие конструкторы будут созданы по мотивам популярных фильмов, мультфильмов, видеоигр и даже мемов. Рубрик также планирует сотрудничество с известными блогерами и другими медиа личностями^[8].

95 % компании «Рубрик-ОД» принадлежат Айнару Абдрахманову. У Олега Дорожка 5 %, при этом в Ozon заявили, что проект является личной инициативой бизнесмена и никак не связан с компанией^[9].

Эксперты считают, что заменить товары Lego, поставляемые сейчас в РФ по параллельному импорту, российскому аналогу будет непросто. Кроме того, Рубрику придётся конкурировать по цене с китайскими производителями, например, с брендами Phantasy и Loz, которые активно наращивают присутствие на российском рынке.