Промо (вещание)

Промо-ролики обычно длятся от 15 до 60 секунд, наиболее распространённая продолжительность — 30 секунд, хотя некоторые могут быть короче — до пяти секунд, или длиннее — до 90 секунд. Большинство промо-роликов состоит из видеоклипов или аудиофрагментов сцен или сегментов предстоящей программы, такой как телесериал, радиопередача, фильм или спецвыпуск. Некоторые телевизионные промо, особенно для новых телесериалов, выполнены в формате монолога, в котором звезда или ведущий программы обращается напрямую к зрителю, нарушая четвёртую стену, часто в юмористической или пародийной манере. Большинство радиопромо также используют этот формат, когда ведущий рассказывает о самой передаче, хотя иногда используются аудиофрагменты из предыдущих выпусков радиопрограммы. Эфирные телевизионные станции продвигают предстоящие выпуски новостей, показывая анонсы отдельных сюжетов, которые будут представлены в выпуске, например, журналистское расследование или специальный тематический материал^[1].

Дата и время выхода программы, а также название и/или логотип телеканала или радиостанции, на которых будет транслироваться программа, отображаются либо в конце, либо на протяжении всего промо-ролика (в последнем случае время выхода и канал/станция могут быть показаны до того, как их озвучит диктор). До середины 1980-х годов на эфирных телеканалах текст с датой и временем, а также логотип станции, размещались в нижней части экрана. В отличие от эфирного и кабельного телевидения, информация о времени выхода не указывается заранее в промо-роликах для синдицированных программ, так как такие программы обычно выходят в разное время в зависимости от рынка; вместо этого эти данные вставляются самой станцией. В настоящее время станции часто накладывают графику на финальную часть промо синдицированных программ, где показывается логотип программы (многие станции используют этот приём для промо программ, транслируемых на сетях, с которыми у станции есть аффилиация, например, Fox и The CW), или показывают заключительную часть промо в отдельном окне, окружённом графическим оформлением.

Премиальные кабельные каналы и другие телевизионные сети, не принимающие внешнюю рекламу, традиционно размещают промо-ролики только во время заранее определённых пауз, начинающихся после завершения программы; продолжительность этих пауз может варьироваться в зависимости от времени начала следующей передачи, поэтому в течение одной паузы может быть показано несколько промо до начала следующей программы.

Реклама в нижней трети экрана телевизора во время передачи помогает напомнить зрителям, какой канал они смотрят^[2]. Такая реклама называется snipe; этот тип промо ориентирован на людей, особенно молодёжь, привыкших видеть подобные элементы на экранах компьютеров или мобильных телефонов. Некоторые критикуют такую практику, считая её отвлекающей, а также указывают, что подобная реклама может закрывать субтитры и мешать восприятию информации^[3]. В некоторых случаях дополнительная информация может помочь зрителю лучше понять сюжет, но иногда её избыток мешает восприятию^[4].