Бампер (вещание)

С 1976 года большинство сетевых телевизионных программ в США больше не используют рекламные бамперы; однако некоторые мыльные оперы, такие как Days of Our Lives (перестала использовать бампер в 2010 году) и The Young and the Restless, а также игровое шоу The Price Is Right, всё ещё используют бамперы в середине программы. Рекламные бамперы по-прежнему часто встречаются на радио. На радио они часто используются во время спортивных трансляций для облегчения перехода от комментирования к рекламной паузе и обратно к живому эфиру, а также для уведомления местных станций о необходимости вставить свою идентификацию и/или рекламу, часто с использованием необычных музыкальных фрагментов по выбору оператора пульта. Примером продолжающегося использования рекламных бамперов^[1] является ночной блок Cartoon Network — Adult Swim, где бамперы используются настолько широко, что у них даже есть собственный сайт. Другой пример использования бамперов на радио — их применение в синдицированных программах; например, радиопрограммы обратного отсчёта American Top 40 и American Country Countdown используют серию заранее записанных джинглов и других сигналов для перехода к рекламным паузам и обратно.

В конце 1970-х и начале 1980-х годов, в соответствии с тогдашними правилами Федеральной комиссии по связи США (FCC), требовавшими различия между программами и рекламой, большинство бамперов в детских программах включали фразу «Мы вернёмся после этих сообщений» (или её варианты), за исключением бампера перед последней рекламной паузой, который обычно содержал фразу «А теперь — эти сообщения» (или её варианты). В 1984 году FCC значительно смягчила эти правила, хотя и по сей день некоторые сети продолжают использовать такие бамперы, особенно во время программ, выходящих по воскресеньям в 19:00/18:00 по центральному времени, если это не новостная или информационная программа, например, 60 Minutes^[2]. Другая распространённая фраза бампера: «А теперь слово от нашего спонсора».

У бамперов также была техническая причина существования: ранние видеомагнитофоны требовали несколько секунд для запуска воспроизведения видео в правильной синхронизации с источником программы. Оператор пульта запускал ленту с «прероллом» в несколько секунд, затем использовал начало бампера как сигнал для запуска ленты до её «включения» в конце бампера. В случае сбоя бампер не считался ни рекламой, ни программным контентом, и сеть или вещатель не теряли деньги.

В Великобритании бампер-перерыв — это краткое появление логотипа до и после рекламных пауз, обычно логотипа телеканала, который смотрит зритель.

Бамперы-перерывы могут быть анимированными или статичными. Иногда они оформляются для рекламы специальной программы или события, которое будет транслироваться на этом канале, например, спортивных мероприятий.

Исторически бамперы-перерывы внутри программы были связаны с самой программой, часто содержали изображение из шоу, короткий фрагмент музыкальной темы шоу и подпись с названием шоу и словами вроде «Конец первой части» (в начале паузы) или «Часть 2» (в конце паузы). Некоторые каналы также используют вторичный бампер, который появляется между трейлерами канала (обычно открывающими и завершающими рекламные паузы) и самими рекламными объявлениями. E4 с момента запуска и долгое время использовал каждый из них для отображения соответствующей половины двусоставной фразы.

В Австралии бампер-перерыв может быть кратким появлением логотипа программы, анимированного логотипа, титульной карточки или анимированной титульной карточки непосредственно перед рекламной паузой.

Бамперы-перерывы также могут быть анимированными или статичными информационными полосами, которые появляются на несколько секунд с названием программы и логотипом телеканала. Чаще всего они встречаются после паузы и иногда сопровождаются информационными полосами, показывающими, какая программа будет следующей или позже.

В Японии eyecatch (яп. アイキャッチ aikyatchi) или внутренний eyecatch — это короткая сцена или иллюстрация, используемая для начала и окончания рекламной паузы в телевизионной программе, особенно в аниме и токусатсу-шоу. Термин используется в Японии для обозначения всех видов бамперов.

Во многих телесериалах eyecatch появляются в кульминационный момент сюжета, вызывая ожидание во время рекламной паузы.

В отличие от американских программ, где бамперы обычно предоставляются сетью (если они вообще есть), eyecatch почти всегда производятся производственной компанией и считаются частью самой программы, а не (или также) переходом к рекламной паузе. Обычно они длятся от двух до шести секунд. Eyecatch для детских программ часто длиннее и более сложные, а для программ для взрослых могут представлять собой только логотип программы на чёрном фоне.

Термин используется в названии японского фильма 1991 года Eyecatch Junction.

В 1990-х годах наземные телеканалы Малайзии использовали рекламные бамперы. Аналогично Великобритании, это короткое появление логотипа или слайда, напоминающего зрителям о транслируемой программе, которое появляется до или после паузы. Логотип обычно принадлежит телеканалу или станции, которую смотрит зритель, и/или название программы. Однако с течением времени до конца 2000-х годов это изменилось: теперь чаще появляется сообщение о том, что программа вернётся после окончания паузы, что сейчас чаще встречается на RTM — TV1 и TV2, а также на Media Prima — NTV7, 8TV и TV9. TV3 также использует это для спонсируемых программ, но с 2013 года — и для неспонсируемых, например, детских программ. Стиль бамперов 1990-х годов иногда используется редко.

С 2003 года почти все каналы Astro на спутниковом телевидении используют бамперы-перерывы до и после пауз. Эти бамперы содержат логотип указанных каналов, а также слайд с рекламой текущей программы и следующей программы, которая будет транслироваться. Бамперы, основанные на последовательности информации о подписке, показанной в конце промороликов Astro Box Office с 2003 по 2006 год, появляются между рекламными роликами и непосредственно перед окончанием паузы, но не в начале блока заменённых рекламных роликов.

На Филиппинах одним из заметных примеров телеканала, использующего бамперы-перерывы, является ABS-CBN. С 1 марта 1987 года по 30 октября 2005 года его бампер-перерыв представлял собой звёзды, увеличивающиеся на чёрном фоне, основанные на эпохе Star Network. Это был самый долгий бампер-перерыв, использовавшийся на канале с момента его перезапуска в 1986 году — 18 лет. Его создала компания Scanimate, как Cascom Effect 10. В последние два года использования, с 2003 по октябрь 2005 года, он был расширён: после первого цикла звезда исчезала и повторяла анимацию перед завершением.

31 октября 2005 года, через пять лет после появления логотипа ABS-CBN 2000 года, бампер 1987 года был заменён новым, происходящим на синем фоне: логотип 1999 года появляется на экране, затем, когда он уменьшается, помещается в коробку или кристаллическую плоскость, после чего логотип увеличивается, основано на идентификации 2004 года. Бампер 2005 года использовался до 4 февраля 2014 года.

Бампер снова изменился 5 февраля 2014 года из-за логотипа 2013 года, впервые использованного 9 сентября 2013 года: теперь действие происходит на белом фоне, логотип 2013 года появляется на экране, красные, зелёные и синие линии, представляющие цвета логотипа, появляются во время уменьшения логотипа, затем он увеличивается. Он использовался на бесплатных телеканалах ABS-CBN с февраля 2014 года до закрытия региональных каналов ABS-CBN 28 августа 2020 года. С 13 июня 2016 года по 28 августа 2020 года бампер 2014 года показывался в формате widescreen или letterbox, став первым бампером в формате 16:9. Он вернулся три года спустя, в 2023 году, на Kapamilya Online Live как один из монтажей своих бамперов.

Kapamilya Channel, замена наземной сети ABS-CBN, показывает логотип 2013 года на экране и окрашивает его в красный, зелёный, синий и чёрный цвета. Кольца затем увеличиваются, появляется логотип Kapamilya Channel, заменяя логотип ABS-CBN. Кольца ABS-CBN затем используются как фон, когда появляется логотип Kapamilya Channel, и логотип увеличивается вместе с кольцами.

С 17 апреля 2022 года A2Z, блоктайм-канал ABS-CBN совместно с ZOE Broadcasting Network, также имеет собственный бампер-перерыв. Он показывает анимацию формирования логотипа A2Z, который остаётся на экране и увеличивается с наклоном вправо, аналогично Kapamilya Channel. Он показывается в программах, независимо от того, произведены ли они ABS-CBN, если канал подключён к основному эфиру ABS-CBN/Kapamilya Channel, при этом бампер последнего просто заменяется на собственный бампер A2Z.

С началом трансляции программ ABS-CBN на TV5 24 января 2021 года были введены эксклюзивные бамперы-перерывы ABS-CBN Entertainment/Studios, где во время бампера показываются либо персонажи соответствующего шоу, элементы, связанные с шоу, и части логотипа шоу, либо просто оба логотипа при показе эксклюзивного бампера. В конце каждого бампера появляются оба или только логотип шоу, а после их появления объект, связанный с шоу, логотип шоу или логотип шоу и его персонажи увеличиваются под разными углами, иногда прямо, как в бампере 2014–2020 годов наземной сети ABS-CBN. Бамперы-перерывы зарубежных телесериалов, некоторых программ и блоков не содержат логотипа дистрибьютора сверху. Это также относится к A2Z, если он не подключён к основному эфиру с апреля 2022 года, и к GMA Network с 6 апреля 2024 года^[3][4].

С 1 марта 1987 года по 28 августа 2020 года их продолжительность составляла 2 секунды. С 13 июня 2020 года, начиная с бампера Kapamilya Channel, продолжительность увеличилась до 5 секунд и применяется к последующим бамперам.

Они всегда следовали сразу после размещения продукта и перед первым рекламным роликом телеканала, сигнализируя о скором возобновлении программы с марта 1987 года по август 2014 года для трансляций ABS-CBN. Из-за модернизации вещательных мощностей в 2010-х годах формат, при котором сначала показывается бампер и реклама телеканала после титульной карточки, обозначающей паузу в программе, а затем реклама продукта, был внедрён в указанном месяце 2014 года. Он также используется на канале-преемнике Kapamilya Channel. Однако старый формат 1987 года иногда всё ещё используется самой сетью до конца 2010-х годов, TV5 и A2Z, если они не подключены к эфиру ABS-CBN. Во всех случаях музыка не используется или бампер остаётся беззвучным.

В Польше телеканалы обычно отделяют остальную часть программы словом «Reklama» («Реклама»). Примером могут служить бамперы TVP: первый использовался с 1989 по 1990 год и представлял собой логотип рекламного агентства (глаз в форме буквы S) на чёрном фоне с индиго 3D-звёздами. Второй использовался до 1992 года, содержал новый логотип агентства (Loop в форме аббревиатуры TP с шаром) и слово «REKLAMA» в левом нижнем углу на чёрном (до 1991 года — синем) фоне. Третий использовался в начале 1992 года: лазер разбивал металлический шар, затем появлялась вращающаяся надпись «REKLAMA», а в том же году появилась версия, где квадраты (или диагональные полосы, в зависимости от канала) вращали то же слово (и тот же шрифт), что и раньше. Этот вариант использовался до запуска варианта 1995 года (вдохновлённого гироскопом), который применялся до 1997 года. Позже, в конце 1990-х годов, использовались разные бамперы в зависимости от эпохи, но их объединяло одно: слово в шаре (кроме июля–августа 1999 года, когда использовалась серия «Meandres»). С 2000 года (кроме 2012–2015 годов, когда на обоих каналах использовались варианты, вдохновлённые калейдоскопом), графика теперь разделена, а TVP1 с 2010 года использует новые графические технологии (TVP2 — с 2007 года), ранее они были вдохновлены искусством (TVP1 — 2000–2010, TVP2 — 2000–2007), или реальными объектами (у TVP1 было два бампера, вдохновлённых этим: первый использовался недолго в 2010 году, второй — до 2012 года; у TVP2 также были варианты того же времени, но в цветах: синий (зимой) или фиолетовый (в другие сезоны) и оранжевый, та же техника используется в брендинге с 2015 по 2021 год, но во всех цветах). Polsat, первый коммерческий телеканал Польши, использовал следующие бамперы:

1992–1994: Вращающаяся спираль из логотипа Polsat 1992 года с надписью REKLAMA под ней.

1994–1996: Вращающиеся полосы формируют фон, затем появляется надпись REKLAMA. Было два варианта: сине-серебряный и розово-золотой.

1996–1998: Солнце частично появляется (видна верхняя часть) из золотой жидкости, а надпись REKLAMA (синяя, шрифт Arial) появляется в правом нижнем углу. В конце рекламной паузы — обратная ситуация.

Пасха 1998: Цыплёнок бежит по синему фону, формируя надпись REKLAMA. В конце блока цыплёнок возвращается на прежнее место, убирая цветную надпись.

1998–2001: Текст «reklama» повторяется трижды, каждый раз разного размера, на бело-индиговом фоне.

В Аргентине с сентября 2010 года почти все вещатели обязаны использовать рекламный бампер с надписью «Espacio publicitario» («Рекламная пауза») для отделения программы от рекламы.

В Индонезии бамперы встречаются редко, но известны случаи их использования, например, на индонезийском филиале Spacetoon (с надписями KAMI AKAN KEMBALI — «мы вернёмся» перед паузой и KAMI KEMBALI — «мы вернулись» после паузы), а также на ныне несуществующем (использовался после пауз в 2008 году, с талисманом Mr. eL)^[5]. На малайском «kami akan kembali» и «kami kembali» означают то же самое, что и на индонезийском. Другие идентификаторы, называемые «бамперами», на самом деле используются только до и/или после азана Магриб и Субух (Фаджр), которые могут быть заменены рекламными паузами и социальной рекламой вне Джакарты, и не используются в других местах. С 1993 года и до неизвестной даты, когда RCTI и SCTV начали национальное вещание, оба телеканала случайным образом показывали статичное изображение региональной ретрансляционной станции и её символа, либо статичный идентификатор.

В немецкоязычных странах используется слово «Werbung» («Реклама»); в Швейцарии это слово также используется на разных языках: французский: Publicité или Pub (сокращённо); итальянский: Pubblicità. То же самое относится к Франции и Италии, но только второе и третье слова пишутся соответственно.

Бамперы или внешние eyecatch на детских телеканалах, а иногда и на других каналах, похожи на внутренние eyecatch, используемые в японском аниме, с той разницей, что бамперы предоставляются сетью. Обычно они появляются только в конце рекламных пауз, но иногда и перед их началом. Их основная цель — сообщить детям, что рекламная пауза закончилась. В зависимости от канала бампер может содержать или не содержать закадровый текст^[6][7].

Часто эти eyecatch выполняют вторичную функцию: маркетинг. Например, кабельный канал Nickelodeon использует их, чтобы помочь детям научиться узнавать сеть и тем самым повысить узнаваемость бренда. Большинство детских телеканалов используют такие бамперы именно по этой причине. С середины 1980-х до начала 1990-х годов (совместно с брендинговой компанией Fred/Alan, Inc.) канал создал 225 бамперов, некоторые из которых содержали запоминающиеся джинглы в стиле ду-воп, записанные группой a cappella The Jive Five.