Магнит Маркет

Маркетплейс запущен 1 августа 2017 года предпринимателем Линаром Хуснуллиным и разработчиком Кевином Хандой. По словам основателей, поводом послужило отсутствие на российском рынке компаний, работающих по модели маркетплейса: нишу занимал AliExpress, однако доставка из Китая занимала много времени. В 2018 году проект привлёк первого инвестора — международный IT-холдинг «ГК Fix», объём вложений составил 2 млн долларов^[3].

Региональная экспансия началась с Поволжья. К началу 2019 года доставка работала в семи городах — Казани, Иннополисе, Набережных Челнах, Альметьевске, Уфе, Самаре и Чебоксарах, на площадке торговали около 1500 продавцов, число заказов достигало тысячи в сутки^[4]. За 2020 год география расширилась до 28 городов, а суточное количество заказов превысило 15 тысяч^[5].

Ключевым событием 2021 года стал вход стратегического инвестора. В марте «AliExpress Россия» приобрела 30 % компании^[6], а в конце октября после второго раунда сделки её доля выросла до 50,1 %^[7]. Суммы не раскрывались; Хуснуллин говорил, что речь идёт о «миллиардах рублей».

Параллельно наращивалась логистическая база. В 2021 году началось строительство комплекса в Зеленодольском районе Татарстана с заявленной полезной площадью 1 млн квадратных метров — проект предусматривал восемь корпусов стоимостью около 4 млрд рублей каждый^[8]. В ноябре 2022 года пункты выдачи начали принимать заказы с AliExpress^[9].

В октябре 2023 года стало известно о выкупе «Магнитом» 100 % акций «Казаньэкспресс». Ритейлер планировал развернуть на этой базе собственный маркетплейс, рассчитывая занять долю рынка быстрее и дешевле, чем при запуске площадки с нуля^[10][11].

Ребрендинг стартовал весной 2024 года. Визуальную концепцию разработало агентство LINII, ранее обновлявшее фирменный стиль «М.Видео-Эльдорадо», X5 Group и «Вкусвилл». В основу логотипа лёг коралловый оттенок, близкий к корпоративному красному «Магнита», дополнительная палитра включила жёлтый, белый и графитовый. Обновление шло поэтапно: сначала элементы бренда появились на сайте и в приложении, затем были запущены новые версии сервисов и сменён дизайн пунктов выдачи. Объём вложений не раскрывался^[12].

Первые точки под новой вывеской открылись в Москве в конце марта 2024 года, к июню столичная сеть превысила 300 пунктов. Их размещали внутри магазинов «Магнит» и дрогери, что позволило использовать существующие торговые площади. Совокупно сеть должна была объединить более 1,2 тысячи точек в 126 городах^[13].

Первый публичный сигнал о смене курса появился в годовой отчётности «Магнита» за 2025 год. Группа зафиксировала смещение вектора с автономного маркетплейса на синергию с сервисом «Магнит ОМНИ» и развитие площадки как расширенной полки «Магнит Доставки»^[14].

16 июля 2026 года площадка вошла в предварительный перечень цифровых платформ Минэкономразвития, сформированный к запуску профильного реестра 1 октября 2026 года^[15].

29 июля 2026 года компания официально объявила об отказе от универсального маркетплейса и «лобовой конкуренции с двумя крупнейшими игроками рынка»^[2]. Ассортимент сузился до категорий, дополняющих полку офлайн-магазинов: бытовой химии, косметики и товаров для дома. Продавцы получили возможность размещать товары на небольших складах и в дарксторах сети, экспресс-доставку взял на себя ритейлер^[1][16].

Перестройка работы площадки, о графике которой компания сообщила в июле 2026 года, разбита на три этапа^[16][17]:

• 20 августа 2026 года — прекращение отгрузок по модели FBS через партнёрские пункты выдачи; доступными для селлеров остаются только сортировочные центры и кросс-доки;
• 31 августа 2026 года — завершение поэтапного закрытия партнёрских пунктов выдачи;
• 6 сентября 2026 года — приостановка работы основной витрины сайта и мобильного приложения, к этому сроку продавцам предстоит вывезти товары с платформы.

До остановки витрины площадка работала в штатном режиме, поддерживая продажи акциями, промокодами и продвижением внутри экосистемы^[16]. Компания заявляла о планах объединить «Магнит Маркет» с общим e-commerce-контуром сети и подчёркивала, что не закрывается и не прекращает сотрудничество с селлерами, а меняет его условия^[1][2].

Оригинальная модель строилась на едином логистическом центре, а не на распределённой сети складов. Все продавцы были российскими, около 40 % — из Татарстана, где размещался этот центр. Выбор региона объяснялся тем, что порядка 90 % рынка интернет-торговли сосредоточено в пределах 20 часов езды от Казани^[3][19].

Товар поступал от продавца на склад, хранился до момента оформления заказа, затем направлялся в пункт выдачи, реже — до двери покупателя. Доставка за один день обеспечивалась сочетанием географии центра и концентрации всего ассортимента в одной точке. Отдельная плата за хранение и доставку с продавца не взималась^[19], стоимость обработки одного заказа компания оценивала в 100—120 рублей.

Сервисная надстройка включала бесплатную фотостудию для съёмки товаров, открытую в 2021 году и переведённую на платную основу с августа 2022 года^[20]. В августе 2022 года заработал автоматизированный центр подготовки товаров, увеличивший производительность подразделения в полтора раза — до 100 тысяч единиц в сутки^[21]. В конце 2022 года компания первой среди партнёров Почты России вошла в эксперимент с бондовыми складами, заключив соглашение об использовании площадки на базе логистического почтового центра в Казани^[22].

С 2026 года площадка функционирует как дополнение к офлайн-ассортименту, а не как самостоятельный канал продаж. Продавцы работают через «Магнит Доставку», товары размещаются на небольших складах и в дарксторах сети, отдельная инфраструктура партнёрских пунктов выдачи упраздняется, отгрузки по схеме FBS прекращаются^[1][23].

Новая схема опирается на существующую розничную инфраструктуру: вместо содержания выделенной сети точек выдачи используются магазины и дарксторы сети, а доставку обеспечивает сам ритейлер^[24].

Финансовые показатели демонстрировали кратный рост на протяжении всего периода самостоятельного развития. За 2021 год оборот увеличился на 542 % и достиг 9 млрд рублей без учёта услуг, при этом оборот декабря превысил 2 млрд рублей — на 612 % больше, чем в декабре 2020 года^[25].

Число заказов выросло с 14 млн за 2021 год до 25,2 млн за 2022 год^[26].

Масштаб присутствия к 2022 году характеризуют 115 городов, 450 пунктов выдачи заказов, 12,5 тысячи российских продавцов и около 23 млн единиц товара на хранении в логистическом центре^[27][28]. Больше всего заказов приходилось на Казань, Уфу и Самару, лидирующими категориями были электроника с аксессуарами, товары для дома и красоты. Численность персонала выросла с 592 человек в декабре 2020 года до 4804 в 2021 году^[25].

После сделки результаты площадки учитываются в консолидированной отчётности сегмента электронной коммерции. По итогам 2025 года онлайн-оборот группы вырос на 84,2 % и достиг 185,3 млрд рублей, среднесуточное количество заказов увеличилось на 66,9 % — до 315 093, а средний чек составил 1606 рублей с НДС, что примерно в три с половиной раза выше показателя магазинов у дома^[29].

Отдельные финансовые результаты «Магнит Маркета» как бизнес-единицы в публичном доступе не раскрывались^[29].