Книжный блогер

Термин «блог» происходит от английского «web log», что означает «интернет-журнал» или «сетевой дневник». Блогинг как явление начал набирать популярность в 1996 году, а его активное развитие пришлось на 1999 год с появлением первой бесплатной блоговой платформы Blogger.com^[2].

В России книжный блогинг появился в середине 2000-х годов на платформе LiveJournal (ЖЖ)^[3], а также на сервисах LiveInternet и Diary.ru.

С появлением и ростом популярности социальных сетей, в том числе ВКонтакте, YouTube, Rutube и Telegram, книжный блогинг получил более широкое распространение. К середине 2015 года он сформировался как самостоятельный канал информирования о книгах и чтении^[2].

Книжный блогинг является предметом академических исследований, которые рассматривают его как социальный институт и своеобразный культурный феномен. Некоторые учёные отмечают, что книжный блогинг является важным социальным явлением в современном мире, выступая как эффективный маркетинговый инструмент^[3] для продвижения издательской продукции^[4] и как механизм приобщения подростков и молодёжи к чтению^[2][3].

Исследовательница Бет Дрисколл (Beth Driscoll) в одной из своих статей назвала книжных блогеров «формирователями вкуса» (tastemakers). Она отметила, что книжные блоги, в отличие от корпоративных платформ вроде Amazon, сфокусированы на вкусах индивида и сообщества единомышленников. Блогеры не просто рассказывают о книгах, а создают диверсифицированное культурное пространство, работая в рамках различных жанров и вкусовых культур^[5].

Основной аудиторией книжных блогеров являются молодые люди, в частности подростки и молодёжь в возрасте от 12 до 20 лет^[6], что делает особенно популярным сегмент литературы Young Adult^[2]. Блогеры выступают для своей аудитории в роли лидеров мнений или экспертов, чьим рекомендациям доверяют при выборе книг^[3].

Вопрос о том, является ли книжный блогинг профессией или хобби, остаётся открытым^[7]. Для большинства книжных блогеров их деятельность является хобби, а не основной работой. Временные затраты на ведение паблика могут варьироваться от 30 минут до полноценного рабочего дня, однако доход от блогинга, как правило, нестабилен и скромен. Основным капиталом для блогера чаще становится не финансовая выгода, а социальный капитал — узнаваемость, влияние и доверие аудитории^[1].

Тем не менее, некоторые успешные блогеры монетизируют свою деятельность через рекламные интеграции, партнёрские программы с книжными магазинами или создание собственных продуктов (например, авторских курсов или мерча).

Книжные блогеры создают разнообразный контент, который может быть представлен на различных платформах. Основными форматами являются текстовые посты, фотографии, видеоролики и прямые эфиры.

Основные темы блогов:

• Рецензии и обзоры. Анализ прочитанных книг, разбор сюжета, персонажей, стиля автора. Это может быть как отзыв на отдельную книгу, так и на целую серию или творчество писателя в целом^[2]. Посты книжных блогеров обычно представляют собой эссе, где автор свободно выражает своё мнение^[8].
• Тематические подборки. Списки книг, объединённых по жанру, теме, настроению или другим критериям (например, «лучшие книги для отпуска», «самые яркие детективы года», «топ-10 подростковых романов о драконах», «лучшие детские книги о кошках», «повести о первой любви» и пр.)^[1].
• Отчёты о прочитанном. Регулярные посты или видео, в которых блогер делится впечатлениями о книгах, прочитанных за определённый период (например, за месяц)^[2].
• Книжные покупки и «распаковки». Популярный формат видео, в котором блогеры показывают новые книги, пополнившие их домашнюю библиотеку^[2].
• Отчёты с мероприятий. Рассказы о посещении книжных ярмарок, фестивалей, презентаций и встреч с писателями^[1].
• Сравнение книг с экранизациями. Анализ и сопоставление литературного первоисточника и его адаптации в кино или сериале^[1].
• Интервью. Беседы с писателями, издателями, библиотекарями, критиками и другими деятелями книжной индустрии^[1].

Для создания контента и организации своей деятельности книжные блогеры используют различные программы и приложения.

Эти приложения помогают вести учёт прочитанных книг, составлять списки и отслеживать свой читательский прогресс. Наиболее популярные из них:

• LiveLib — крупнейший русскоязычный книжный сервис с обширной базой книг, возможностью создавать подборки, писать рецензии и отслеживать статистику чтения^[9].
• Goodreads — международный аналог LiveLib, популярный среди блогеров, читающих на иностранных языках^[9].
• Bookly — приложение-трекер, которое позволяет отслеживать время чтения, скорость и другие показатели, превращая чтение в интерактивный процесс^[9].
• Book Track — российское приложение для отслеживания прочитанных книг и ведения списков.

Для создания качественного визуального и текстового контента используются различные инструменты:

• Графические редакторы (например, Canva, Figma, Adobe Photoshop) — для создания обложек, инфографики, оформления постов и сторис.
• Видеоредакторы (например, Adobe Premiere Pro, DaVinci Resolve, CapCut) — для монтажа видеообзоров, интервью и других видеоформатов.
• Аудиоредакторы (например, Audacity) — для записи и обработки подкастов и аудиоверсий обзоров.
• Текстовые редакторы и органайзеры (например, Notion, Evernote) — для написания текстов, планирования контента и хранения идей.

Сотрудничество с издательствами является важной частью деятельности многих книжных блогеров. Как правило, блог становится интересен издателям при достижении аудитории в 5 тысяч подписчиков. Блогеры могут как сами проявлять инициативу, отправляя письма в издательства, так и получать предложения о сотрудничестве^[2]. В обмен на рецензии и упоминания в блоге издательства предоставляют блогерам книги (часто ещё до их официального выхода), скидки и промокоды для их подписчиков^[4].

Библиотеки активно привлекают книжных блогеров для совместных проектов, рассматривая их как важных партнёров в продвижении чтения и формировании культурной повестки. Это сотрудничество принимает различные формы, от разовых мероприятий до долгосрочных образовательных программ. Основная цель такого партнёрства — взаимный обмен аудиторией и создание сплочённого сообщества вокруг книг^[10]. Совместно с блогерами библиотеки создают контент, занимаются продвижением литературных произведений в социальных сетях, организовывают лекции, мастер-классы, творческие встречи и дискуссии. Так, в 2025 году в московской Библиотеке № 22 имени Л. А. Кассиля был реализован проект «Книжное собрание: читатель — блогер — писатель — издатель как звенья книжной культуры».

На федеральном уровне ключевую роль играют Российская библиотечная ассоциация и крупнейшие библиотеки страны. Секция РБА «Библиотеки и социальные медиа» с 2014 года проводит «Школу библиотечного блогера» в рамках Всероссийского библиотечного конгресса.

Российская государственная библиотека выступает организатором образовательных программ, таких как «Образовательная коллаборация библиотек Содружества», направленных на обучение молодых библиотекарей из стран СНГ ведению блогов и работе в социальных сетях^[11]. Также проводятся конкурсы, поддерживающие библиотечных блогеров, например, «Ревизор» и «ПРОдвижение»^[12].

В 2026 году фестиваль «Красная строка» объявил набор на второй сезон Школы книжных блогеров «Краснокнижники. Программа проходит в онлайн- и офлайн-форматах. Согласно правилам фестиваля, финалистов ждёт трёхдневный интенсив, «посвящённый работе с выгоранием и собственной устойчивостью, а также утренник-аудит с обратной связью от экспертов и однокурсников»^[13].

На региональном уровне библиотеки реализуют собственные инициативы. Например, Центральная городская библиотека Нижнего Тагила, получив грант, создала видеостудию, где библиотекари и читатели записывают книжные обзоры. Библиотека также реализует совместные проекты со Школой кино и телевидения и Российским движением школьников^[14].

Растущее влияние книжного блогинга нашло отражение в появлении специализированных премий в России и за рубежом.

• Премия «_Литблог» — учреждена в 2018 году в рамках национальной литературной премии «Большая книга». Цель премии — поиск и поощрение книжных блогеров, которые способствуют развитию дискуссии вокруг произведений современной русской литературы. Премия присуждается в номинациях «Лучший книжный блог года» и «Свежий взгляд». Первым лауреатом в 2018 году стала Евгения Лисицына, автор Telegram-канала «greenlampbooks»^[15].
• Премия «Лицей» — с 2021 года в рамках премии существует специальная номинация «Выбор книжных блогеров» от издательского сервиса Rideró. Жюри, состоящее из популярных книжных блогеров, определяет своих фаворитов из короткого списка премии. В 2025 году в состав жюри вошли 15 блогеров, среди них были Майя Ставитская, Дина Озерова, Юлия Комарова и Павел Валуев^[16].
• Премия «Гипертекст» — всероссийская литературная премия, в которой предусмотрена номинация для блогеров. В 2024 году лауреатом в этой номинации стала Юлия Комарова (дзен-канал «БиблиоЮлия»)^[17].

Существует ряд международных премий для книжных блогеров, например The Book Blogger Awards и The London Book Fair International Excellence Awards, которые отмечают вклад блогеров в продвижение литературы на глобальном уровне.