Киноплакат
Киноплакат (англ. film poster) — плакат, используемый для продвижения и рекламы фильма, главным образом с целью привлечения платёжеспособных зрителей в кинотеатр. Кинокомпании часто печатают несколько вариантов плакатов, отличающихся по размеру и содержанию, для различных внутренних и международных рынков. Обычно плакаты содержат изображение с текстом. Современные плакаты часто включают напечатанные изображения главных актёров. До 1980-х годов гораздо чаще использовались иллюстрации, а не фотографии. Текст на киноплакатах обычно содержит название фильма крупным шрифтом и часто имена главных актёров. Также могут быть указаны слоган, имя режиссёра, имена персонажей, дата выхода и другие важные детали, информирующие потенциальных зрителей о фильме.
Описание
Киноплакаты часто размещаются внутри и снаружи кинотеатров, а также на улицах или в магазинах. Те же изображения используются в прессбуках для прокатчиков и могут применяться на сайтах, упаковке DVD (а ранее — VHS), флаерах, рекламных объявлениях в газетах и журналах, а также во всех других материалах, связанных с продвижением фильма.
Киноплакаты используются с самых первых публичных показов фильмов. Изначально они представляли собой вывески с перечнем программы (коротких) фильмов, которые будут демонстрироваться в зале или кинотеатре. Уже к началу XX века на плакатах стали появляться иллюстрации сцен из фильма или композиции из нескольких сцен. Другие плакаты использовали художественные интерпретации сцены или даже темы фильма, выполненные в самых разных художественных стилях. В последние годы киноплакаты становятся всё более востребованными среди коллекционеров искусства благодаря их относительной редкости, состоянию, авторству и значимости для истории искусства.
История
Первый плакат, созданный специально для фильма, а не для «волшебного фонаря», был основан на иллюстрации Марселлена Озоля для рекламы показа фильма братьев Люмьер «L'Arroseur arrosé» в Гран-кафе в Париже 26 декабря 1895 года[1].
Изначально киноплакаты производились исключительно для использования в кинотеатрах, где демонстрировался соответствующий фильм, и должны были возвращаться дистрибьютору после окончания проката. В США плакаты обычно возвращались в национальную организацию под названием National Screen Service (NSS), которая с 1940 по 1984 год печатала и распространяла большинство киноплакатов для студий. В целях экономии NSS регулярно перерабатывала возвращённые плакаты, отправляя их для повторного использования в другие кинотеатры. В этот период фильм мог находиться в прокате несколько лет, поэтому многие старые плакаты были сильно изношены до того, как попадали на хранение на склад NSS (чаще всего их просто выбрасывали, когда они больше не были нужны или становились слишком изношенными для повторного использования). Те плакаты, которые не возвращались, часто выбрасывались владельцем кинотеатра или портились из-за размещения на улице[2].
С 1980-х годов американские кинокомпании начали самостоятельно заниматься производством и распространением своих плакатов, и процесс стал децентрализованным[3]. По мере распространения голливудского кино на зарубежные рынки в Польше, Индии и сложились собственные традиции рисованных киноплакатов, изображения на которых часто отличались от оригинальных голливудских версий в зависимости от мастерства местных художников[4][5].
Коллекционирование
После того как National Screen Service прекратила основную часть своей деятельности по печати и распространению плакатов в 1985 году, часть плакатов, хранившихся на складах по всей территории США, оказалась у частных коллекционеров и дилеров. Сегодня существует развитый рынок коллекционирования киноплакатов, и некоторые из них стали очень ценными. Первый аукцион, проведённый крупным аукционным домом исключительно по киноплакатам, состоялся 11 декабря 1990 года: на нём было продано 271 винтажный плакат, а общая сумма составила 935 000 долларов США (аукцион проводил Брюс Хершенсон в Christie's)[6][7]. Рекордная цена за один плакат была установлена 15 ноября 2005 года, когда за постер к фильму Фрица Ланга «Metropolis» (1927) из галереи Reel Poster Gallery в Лондоне заплатили 690 000 долларов[8]. Другие ранние постеры к фильмам ужасов и научной фантастики также достигают очень высоких цен: например, экземпляр постера к фильму «The Mummy» был продан за 452 000 долларов на аукционе Sotheby's в 1997 году[8], а постеры к фильмам «Bride of Frankenstein» и «The Black Cat» были проданы за 334 600 долларов на аукционах Heritage Auctions в 2007 и 2009 годах соответственно[9].
Иногда редкие киноплакаты находят в качестве утеплителя на чердаках и в стенах домов. В 2011 году 33 киноплаката, включая «Дракула» (стиль F, one-sheet, см. справа), датированные 1930–1931 годами, были обнаружены на чердаке в Бервике (Пенсильвания) и проданы на аукционе Heritage Auctions в марте 2012 года за 502 000 долларов[10].
Со временем старые постеры Болливуда, в основном из Бомбея, Индия, особенно с ручной росписью, стали предметами коллекционирования[11][12]. Ганские рисованные киноплакаты из «золотого века» традиции 1980–1990-х годов продавались за десятки тысяч долларов и выставлялись в галереях и музеях по всему миру[13][14][15][16].
В связи с рыночным спросом на бумажные плакаты некоторые из наиболее популярных старых киноплакатов были воспроизведены как легально, так и нелегально. Хотя художественное оформление репродукций совпадает с оригиналами, их можно отличить по размеру, качеству печати и типу бумаги. Существуют сайты, предлагающие «аутентификационные» тесты для различения оригиналов и копий[17].
Оригинальные киноплакаты, распространяемые киностудиями для кинотеатров и других мест размещения (например, автобусных остановок), никогда не продаются напрямую публике. Однако большинство современных плакатов выпускается в больших тиражах и часто становится доступным для покупки коллекционерами через различные вторичные рынки, такие как eBay. Соответственно, большинство современных плакатов не столь ценны. Тем не менее, некоторые современные плакаты, например американский one-sheet к фильму «Pulp Fiction» с изображением «Lucky Strike» (отозванный из-за спора с табачной компанией), являются довольно редкими.
Виды
Лобби-карты
Лобби-карты похожи на плакаты, но меньше по размеру, обычно 11 × 14 дюймов (28 × 36 см), а до 1930 года — 8 × 10 дюймов (20 × 25 см). Лобби-карты являются предметами коллекционирования, их ценность зависит от возраста, качества и популярности. Обычно они выпускаются наборами по восемь штук, каждая из которых изображает отдельную сцену из фильма, однако иногда встречаются большие (12 карт) или меньшие (6 карт) наборы. Например, для фильма «The Running Man» (1963) было выпущено только шесть карт, а для «The Italian Job» (1969) — двенадцать. Фильмы, выпущенные крупными компаниями, испытывающими финансовые трудности, часто выходили без лобби-наборов, как, например, «Manhunter» (1986).
Jumbo Lobby Card — это увеличенная лобби-карта размером 14 × 17 дюймов (36 × 43 см), также выпускавшаяся наборами. До 1940 года студии продвигали крупные релизы с помощью таких больших наборов. Кроме большего размера, качество бумаги было выше (глянцевая или льняная). На титульной карте крупно изображались название фильма и имена главных звёзд[18].
В Великобритании наборы лобби-карт известны как «Front of House» (фронт-оф-хаус) карты. Однако этим термином также обозначают чёрно-белые пресс-фотографии, помимо более привычных 8×10-дюймовых промо-материалов, похожих на лобби-карты.
Библиотека редких книг и рукописей Бейнике при Йельском университете хранит коллекцию лобби-карт к немым вестернам, датируемых 1910–1930 годами[19].
Тизер-плакат
Тизер-плакат или анонс-плакат — это ранний рекламный киноплакат, содержащий базовое изображение или дизайн без раскрытия подробностей сюжета, темы и персонажей. Его цель — вызвать интерес и создать ажиотаж вокруг фильма. Может содержать слоган. Иногда тизер-плакаты выпускаются задолго до начала производства фильма (тизеры к отменённым проектам представляют исторический интерес), хотя обычно они появляются на этапе разработки фильма. Характерные стили тизер-плакатов:
- Только символ, связанный с фильмом, или просто название.
- Главный персонаж, смотрящий не в камеру, а вдаль.
Персонажные постеры
Для фильмов с ансамблевым актёрским составом может выпускаться серия персонажных постеров, каждый из которых изображает отдельного персонажа фильма. Обычно на них указывается имя актёра или имя персонажа. Также может быть добавлен слоган, отражающий особенности персонажа[20].
Размеры
Киноплакаты бывают разных размеров и форматов в зависимости от страны[21][22]. Наиболее распространённые приведены ниже[23].
США
- One sheet, 27 × 40 дюймов (686 × 1016 мм), вертикальный формат
- Плакат для автобусной остановки или метро, 40 × 60 дюймов (1016 × 1524 мм), вертикальный формат
Следующие размеры были распространены в США до середины 1980-х годов, но затем вышли из употребления:
- One sheet, 27 × 41 дюйм (686 × 1040 мм), вертикальный формат (на дюйм длиннее современного one sheet)
- Display (также half-sheet), 28 × 22 дюйма (711 × 559 мм), горизонтальный формат
- Insert, 14 × 36 дюймов (356 × 914 мм), вертикальный формат
- Window Card, 14 × 22 дюйма (356 × 559 мм), вертикальный формат; обычно имеет пустое поле сверху для локальной рекламы
- Two sheet, 41 × 54 дюйма (1040 × 1370 мм), вертикальный или горизонтальный формат
- Three sheet, 41 × 81 дюйм (1040 × 2060 мм), вертикальный формат; обычно собирается из двух частей
- 30×40, 30 × 40 дюймов (762 × 1016 мм), вертикальный формат[24]
- 40×60, 40 × 60 дюймов (1016 × 1524 мм), вертикальный формат[25]
- Six sheet, 81 × 81 дюйм (2060 × 2060 мм), квадратный формат; обычно собирается из четырёх частей
- Twenty four sheet, 246 × 108 дюймов (6250 × 2740 мм), горизонтальный формат, часто называется биллборд (впервые представлен на Парижской выставке 1889 года)[26]
Великобритания
- Quad (quad crown), 30 × 40 дюймов (762 × 1016 мм), горизонтальный формат
- Double crown, 20 × 30 дюймов (508 × 762 мм), вертикальный формат
- One-sheet, 27 × 40 дюймов (686 × 1020 мм), вертикальный формат
- Three sheet, 40 × 81 дюйм (1020 × 2060 мм), вертикальный формат
Австралия
- Daybill, 13 × 30 дюймов (330 × 762 мм), вертикальный формат (до 1960-х годов Daybill были длиной 36 дюймов (914,4000000 мм))
- One sheet, 27 × 40 дюймов (686 × 1016 мм), вертикальный формат
Гана
Франция
- 1200 × 160 мм
Норвегия
- One sheet, 700 × 1000 мм (27,56 × 39,37 дюйма), вертикальный формат
- Плакат для автобусной остановки или метро, 1185 × 1750 мм (46,65 × 68,90 дюйма), вертикальный формат[29].
Биллинг-блок
«Биллинг-блок» — это список имён, размещённый в нижней части официального плаката (или «one sheet», как его называют в киноиндустрии)[30]. Пример биллинг-блока можно увидеть внизу плаката Рейнольда Брауна к фильму «Attack of the 50 Foot Woman» (1958), приведённого ниже. В макете киноплакатов и другой рекламной продукции биллинг-блок обычно набирается очень узким шрифтом (высота символов в несколько раз превышает ширину)[31]. По традиции кегль биллинг-блока составляет 25 или 35 процентов от средней высоты букв в логотипе названия фильма[32]. Включение в титры и биллинг-блок обычно определяется подробными контрактами между артистами и продюсером. Использование узкого шрифта позволяет соблюсти требования по высоте символов, сохраняя при этом достаточное горизонтальное пространство для всего необходимого текста.
Известные художники
Обычно имя художника не указывается на киноплакате, и во многих случаях автор остаётся анонимным. Однако некоторые художники стали известны благодаря выдающимся иллюстрациям для киноплакатов. Некоторые, например Дрю Струзан, часто подписывают свои работы, и подпись включается в распространяемые плакаты.
- Джон Элвин
- Примеры: «Blade Runner», «The Lion King», «E.T. the Extra-Terrestrial»
- Ричард Амсел
- Примеры: «The Sting», «Raiders of the Lost Ark»
- Сол Басс
- Примеры: «Love in the Afternoon», «Vertigo», «The Shining»
- Рейнольд Браун
- Примеры: «Attack of the 50 Foot Woman», «Creature from the Black Lagoon», «The Incredible Shrinking Man», «The Time Machine»
- Ренато Казаро
- Примеры: «Conan the Barbarian», «Never Say Never Again», «Opera», «Ghost Chase», «The NeverEnding Story II: The Next Chapter»
- Том Чантрелл
- Примеры: «Von Ryan's Express», «Zulu Dawn», «The Land That Time Forgot»
- Джек Дэвис
- Примеры: «It's a Mad, Mad, Mad, Mad World», «Viva Max!», «Kelly's Heroes»
- Вик Фэйр
- Примеры: «Vampire Circus», «Confessions of a Driving Instructor», «The Man Who Fell to Earth»
- Фрэнк Фразетта
- Примеры: «What's New Pussycat?»
- Билл Голд
- Примеры: «Casablanca», «A Clockwork Orange», «For Your Eyes Only»
- Борис Гринссон
- Примеры: «The 400 Blows»
- Карой Гросс
- Примеры: «Dracula» (1931), «Frankenstein» (1931), «The Mummy» (1932), «The Invisible Man» (1933), «Bride of Frankenstein» (1935)
- Эл Хиршфельд
- Примеры: «The Wizard of Oz», «The Sunshine Boys»
- Митчелл Хукс
- Примеры: «Dr. No», «The Sand Pebbles», «El Dorado»
- Братья Хильдебрандт
- Примеры: «Star Wars Episode IV: A New Hope» («Style B» переиздание)[33], «Barbarella» (переиздание 1979)
- Том Джанг
- Примеры: «Star Wars» (Style A), «The Empire Strikes Back» (Style B), «Papillon», «The Lord of the Rings», «Gone with the Wind» (переиздание)
- Морт Кюнстлер
- Примеры: «The Poseidon Adventure», «The Taking of Pelham One Two Three» (1974), «The Hindenburg»
- Фрэнк Маккарти[34]
- Примеры: «The Ten Commandments», «Thunderball», «The Dirty Dozen», «On Her Majesty's Secret Service»
- Роберт МакГиннис[35]
- Примеры: «Breakfast at Tiffany's» (1961), «Casino Royale» (1967), «Diamonds Are Forever» (1971)
- Норийоси Орай
- Примеры: «The Empire Strikes Back», «Godzilla»
- Боб Пик
- Примеры: «Our Man Flint», «Camelot», «Apocalypse Now», «The Spy Who Loved Me», «Star Trek: The Motion Picture»
- Сэм Пеффер
- Примеры: «Flesh Gordon», «SS Experiment Camp», «Hussy»
- Норман Роквелл
- Примеры: «The Magnificent Ambersons», «The Song of Bernadette»
- Уильям Роуз
- Примеры: «Citizen Kane», «The Little Foxes», «Cat People» (1942)
- Энцо Скиотти
- Примеры: «The Beyond», «Phenomena», «Demons», «Girlfriend from Hell», «The Blood of Heroes»
- Владимир и Георгий Стенберги
- Примеры: «Man with a Movie Camera»
- Дрю Струзан
- Примеры: «Star Wars», «E.T: The Extra-Terrestrial», «Indiana Jones», «Back to the Future», «The Thing» (1982), «Jurassic Park», «Harry Potter and the Sorcerer's Stone»
- Говард Терпнинг
- Примеры: «The Guns of Navarone», «Cleopatra», «The Sound of Music»
- Борис Вальехо
- Примеры: «National Lampoon's Vacation», «Q», «Barbarella», «Aqua Teen Hunger Force Colon Movie Film for Theaters»
- Пол Венцель
- Примеры: «The Parent Trap», «Mary Poppins»[36][37], «Pete's Dragon»[38], «Dragonslayer»[39], «The Fox and the Hound»
Награды
Ежегодная премия Clio Entertainment Awards, спонсируемая журналом «The Hollywood Reporter» (до 2014 года — Key Art Awards, затем вошла в состав Clio Awards), включает награды за лучший киноплакат в категориях комедия, драма, боевик, тизер и международный фильм. «The Hollywood Reporter» определяет термин «key art» как «уникальный, иконический образ, который становится основой маркетинговой кампании фильма»[40]. В 2006 году оригинальный постер к фильму «Молчание ягнят» был признан лучшим киноплакатом «за последние 35 лет»[41].
Примечания
Литература
- Boyle, Bradford G. "A Theatre Owner's Guide to Movie Memorabilia", BoxOffice Magazine, ноябрь 1990, с. 14–16. (архив)
Ссылки
На РУВИКИ.Медиа есть медиафайлы по теме Киноплакат