Избинг

По данным СМИ, концепцию избинга и сам термин придумал житель Ивановской области, российский предприниматель Алексей Шевцов. В рамках проекта «Потаённая Россия» он на протяжении 25 лет скупал старинные деревянные дома в Плёсе и реставрировал их с учётом современных требований к комфорту^[3]:

Мы занимались возрождением города и ремонтировали исторические избушки рядом с музеем Левитана. Нам очень хотелось повысить их престиж, чтобы в маленьких бревенчатых домиках могли останавливаться отдыхающие. Этот тип жилья потерпел стратегическое поражение в ХХ веке, его просто списали, признали бесперспективным. Но его изначально важная роль возвращается. Сделать ремонт в исторической избе в современных условиях удовольствие не из бюджетных. Аутентичные наличники, торцевые доски, работа плотников и столяров стоит немало. Однако результат можно тиражировать и унифицировать уже в современных строениях. В итоге такой вид отдыха вполне может конкурировать с западными модными веяниями.

Алексей Шевцов относит избинг к разновидности глэмпинга. Но, по его мнению, у глэмпинга есть большой недостаток: «Он очень агрессивен по отношению к окружающему пейзажу. Выглядят жилища так, будто пришельцы высадились»^[4]. Поэтому Шевцов решил вместо «причудливых глэмпинг-конструкций» собирать деревянные избы^[4].

В 2005 году он открыл бутик-отель «Соборная слобода». Комплекс состоит из 11 домов, среди которых аутентичные отреставрированные деревянные избы^[2] и новые дома, которые снаружи выглядят как крестьянские избы, а внутри представляют собой современные глэмпинги с интернетом и дизайнерским ремонтом^[3].

О своём проекте Алексей Шевцов рассказал^[5]:

Я очень хочу, чтобы русская изба стала любимым жилищем для отдыха горожан. Наш проект нацелен на то, чтобы изб в России с каждым годом становилось больше. Сельский туризм у нас присутствует в виде „сенокосинга“, которым любил заниматься Лев Толстой. Мы пригласили профессионала, чтобы он показал, как правильно обращаться с косой. Есть у нас и „банинг“, а ещё мы учим правильно растапливать настоящий русский самовар.

Команда Шевцова разработала ряд типовых проектов русских изб, адаптированных для современных горожан^[2]. Предприятие производит модульные дома на заказ для отельеров и частных покупателей^[2][6].

По данным на 2024 год, в России существует несколько избинг-комплексов. Среди них: «Деревня Берендеевка» (село Камлак, Республика Алтай), «Пушкарская слобода» (Суздаль, Владимирская область), «Удивительная деревня Мандроги» (деревня Верхние Мандроги, Ленинградская область), «Мариинские избы» (село Мариинск, Свердловская область), «Дербовеж» (деревня Соломкино, Тверская область) и другие^[6]. Помимо проживания в традиционных избах, гостям предлагаются различные виды досуга: прогулки в лесу, рыбалка, катание на лодках, прогулки верхом, экскурсии с гидом, туры на внедорожнике и квадроцикле, мастер-классы по росписи матрёшек, изготовлению кукол, гончарному делу, ткачеству и др^[7].

В мае 2025 года «Авито Путешествия» сообщило, что спрос на посуточную аренду изб вырос в 2,5 раза за год^[8].

Создатели проекта «Потаённая Россия» выделили ряд особенностей избинг-комплексов^[2]:

• Дома могут представлять собой различные конструкции: капитальные классические срубы или быстровозводимые модульные каркасные строения;
• модульный избинг подходит для районов, где запрещено капитальное строительство;
• дом, размещённый в заповедной природной зоне, должен быть оснащён сантехническим блоком с запасом воды, канализационной ёмкостью, насосами, генератором;
• в ремонтных и реставрационных работах участвуют местные мастера: плотники, столяры, кровельщики и другие;
• интерьер оформляется в классическом русском стиле, преимущественно с использованием натуральных материалов.

Отдельным видом избинга является деревенинг^[6]. Туристы не просто живут в деревянных избах, но и выполняют различную работу — носят воду из колодца в вёдрах на коромысле, готовят еду в русской печи, рубят дрова, косят сено, копают грядки, доят коров и коз^[9], ухаживают за домашними животными и растениями в огороде, осваивают традиционные ремёсла, занимаются ткачеством и прядением и т. п. По данным СМИ, одним из популяризаторов деревенинга является российский предприниматель, основатель проекта «Затерянное Вятки», блогер Аркадий Олин^[5]. В конце августа 2024 года Олин приобрёл в Кировской области участок земли со старым деревянным домом. Предприниматель отреставрировал его и планирует приглашать туда туристов^[5].

Довольно высокую оценку дал избингу председатель комитета Торгово-промышленной палаты РФ по предпринимательству в сфере туризма Юрий Барзыкин^[3]:

Избинг — проект, заслуживающий внимания. И он очень интересен, в том числе школьникам и иностранцам. С одной стороны, он включает в себя экологический и рекреационный туризм, а с другой — это ещё и историко-культурная составляющая. Особенно когда вы приезжаете в избу, которой не один десяток лет, сохранившую аутентичность и дух времени. Но и новые проекты стараются соблюдать все правила русского жилища. Подобные проекты могут получить неплохую господдержку, они экологичны и быстро окупаются для предпринимателей.

По мнению специалиста по кризисной психологии и поведенческому анализу Василисы Кулешовой, благодаря избингу можно не только прикоснуться к природе, но и «вернуться к родовым корням и к тем периодам жизни человека, когда слово „очаг“ имело буквальное значение»^[5].