Веганварь

В январе 2014 года состоялось первое мероприятие, созданное Джейн Лэнд и Мэтью Гловером^[1]. В 2015 году в проекте приняло участие 12 800 человек. В 2021 году число участников превысило 50 тысяч^[2].

Название «Веганварь» состоит из слов — «веган» и «январь». Первая часть комбинации на английском языке «веган» («vegan») произносится как /ˈviːɡən-/ или /viːˈɡæn-/. «-варь» («-uary») является частью слова «январь». На оригинальном языке название произносится следующим образом -/ˈviːɡən.juɛri/, /viːˈɡæn.jʊəri/ и т. д^[3][4].

В 2023 году среди веганов, принявших участие в документальном фильме об этом событии — «Это никогда не будет популярно: „История Веганваря“» были: Келли Брайт, Джейн Фэллон, Жасмин Харман, Эванна Линч, Крис Пэкхэм и Бенджамин Зефания. Также в нём участвовали шеф-повара-веганы: Генри Фёрт и Иэна Трисби^[5][6]. В ноябре 2023 года фильм дебютировал на международной выставке-конференции «Plant Based World».

«Веганварь» — это акция, в рамках которой каждый год в течение января проводится вызов с целью пропаганды вегетарианского питания^[7].

Участники регистрируются онлайн и ежедневно получают электронные письма поддержки и «стартовый набор», который можно скачать онлайн. Он включает в себя список ресторанов и продуктов, а также базу рецептов. Участникам предлагают делиться фотографиями и рецептами в социальных сетях^[7]. По словам учёной Алексы Вайк фон Мосснер это создаёт ощущение сплочённости и распространяет идею о том, что веганство — это легко и весело^[7].

Журнал «Gentleman’s Quarterly» отметил, что «это разумно представить новый подход к питанию в то время года, когда наш разум ищет пути для самосовершенствования».

В январе 2019 года «Веганварь» обвинили в резком падении выручки британских пабов.

Фон Мосснер отмечает, что критика может быть вызвана тем фактом, что «Веганварь» использует «изображения счастливых животных с милыми мордочками, что преуменьшает (хотя и не замалчивает) ужасающую правду о том, как содержат и убивают реальных животных. Тем не менее их каждый день убивают для пищи». Ещё кампания подвергалась критике из-за «её сильного акцента именно на еде, а не на других аспектах веганского образа жизни и мировоззрения»^[7].

Тобиас Линарт утверждал, что популярность кампании обусловлена решением организаторов сподвигнуть людей питаться по вегану в течение определённого периода. При этом они не должны менять свой рацион навсегда. Это позволяет участникам отказаться продолжать питаться таким образом и не ощущать, что они сдались^[7]. Фон Мосснер соглашается с этим и указывает на «беззаботный» и позитивный тон реклам. В них представлены знакомые всем животные, а не изображения сцен жестокого обращения с ними. Рядом с ними помещены подписи вроде: «Спасите маленького Эрика — попробуйте веганство в январе этого года»^[7].

В январе предприятия общественного питания и рестораны Великобритании представили новые веганские блюда, приуроченные к «Веганварю». Примечательно, что в Великобритании супермаркеты, в том числе «Tesco», разместили рекламу данного мероприятия^[2].

В настоящее время люди в США также участвуют в этом событии. В 2019 году газета «The Washington Post» сообщила, что «46% людей приняли участие по причине своего здоровья, 34 % — из-за проблемы жестокого обращения с животными и только 12 % — по причине климатических проблем»^[8]. В 2020 году газета «The Houston Chronicle» сообщила, что «Техас стал вторым штатом по количеству участников „Веганваря“»^[9]. В 2021 году в газете «Maine Sunday Telegram» было упомянуто, что «Ежегодно лидирующие позиции по количеству участников по-прежнему занимает Великобритания, но постепенно в мероприятии начинают участвовать люди из США и многих других стран, включая Мексику, Аргентину, Германию и Швецию».

В 2022 году «Веганварь» выпустил колоду из 40 вдохновляющих карт под названием «Веганский набор» («The Vegan Kit»).

С 2024 года амбассадорами веганства стали Билли Айлиш, Пол Маккартни и Хоакин Феникс.

В 2024 году «Веганварь» впервые появился в Испании^[10]. Мероприятие этого года, прошедшее в Испании, поддержали испанские знаменитости Дани Ровира, Клара Лаго, Элизабет Ларена, Нурия Гаго, Натали Поса и Давид Парейа^[11][12].

Всё больше людей принимает участие в «Веганваре», и количество участников растёт с каждым годом:

• 2014 год — 3300 человек
• 2015 год — 12 800 человек^[2]
• 2016 год — 23 000 человек^[2]
• 2017 год — 50 000 человек
• 2018 год — 168 000 человек^[13]
• 2019 год — 250 000 человек^[14]
• 2020 год — 400 000 человек^[15]
• 2021 год — 582 538 человек^[16]
• 2022 год — 629 000 человек^[17]
• 2023 год — 706 965 человек^[18]
• 2024 год — более 1 800 000 человек^[19]