Teavana
Teavana Corporation — американская чайная компания, ранее владевшая сетью магазинов в США, Канаде, Мексике и на Ближнем Востоке[1]. В 2012 году Starbucks приобрела Teavana, а в 2017 году объявила о закрытии всех фирменных магазинов Teavana к 2018 году. По состоянию на 2022 год ограниченный ассортимент продукции Teavana продолжает продаваться в кофейнях Starbucks[2].
Общие сведения
| Teavana Corporation | |
|---|---|
| Тип | Дочерняя компания |
| Основание | 1997 |
| Упразднена | 2018 |
| Расположение | 2401 Utah Avenue South |
| Отрасль | Напитки |
| Продукция |
Листовой чай Чайные напитки на заказ Сопутствующие товары |
| Материнская компания | Starbucks (2012—н. в.) |
| Сайт | teavana.com (англ.) |
История
Компания Teavana была основана в Атланте, штат Джорджия, в 1997 году с открытием чайной в торговом центре Phipps Plaza[3]. Основателями стали Эндрю Т. Мак и его жена, вложившие в бизнес свои сбережения[4]. Идея возникла во время автомобильного путешествия, когда они заметили растущий интерес американцев к хорошим винам и кофе[5].
В конце 2012 года Starbucks заявила о намерении приобрести компанию за 620 миллионов долларов наличными[6]. Акционеры Teavana подали три коллективных иска в связи с поглощением; они были урегулированы 14 декабря 2012 года (при условии одобрения судом)[7]. Сделка по приобретению Teavana компанией Starbucks была официально закрыта 31 декабря 2012 года[2][8]. В 2015 году Teavana присоединилась к Ethical Tea Partnership (ETP)[9]. 27 июля 2017 года Starbucks объявила о закрытии всех 379 магазинов Teavana к 2018 году, отчасти из-за низких финансовых показателей[10][11].
Simon Property Group, один из крупнейших операторов торговых центров в США, потребовал от Starbucks продолжить работу магазинов Teavana в своих торговых центрах. Компания аргументировала это тем, что закрытие магазинов снизит посещаемость соседних торговых точек. В декабре 2017 года суд вынес решение в пользу Simon[12]. 15 сентября 2017 года компания Cadillac Fairview подала в суд на Starbucks из-за закрытия магазинов Teavana в Канаде[13].
Однако 18 января 2018 года Simon и Starbucks достигли соглашения о закрытии оставшихся 77 магазинов Teavana в торговых центрах Simon. Это положило конец существованию чайных магазинов как независимых торговых точек после почти 21 года работы[14].
Продукция
Teavana предлагала горячий чай в саше и готовый холодный чай, которые продаются в кофейнях Starbucks, а также в супермаркетах и сторонних магазинах.
До закрытия розничной сети магазины Teavana обычно располагались в престижных торговых центрах и позиционировались как «отчасти чайный бар, отчасти чайный магазин»[15]. Посетители могли купить чай на вынос, а у входа и внутри магазина предлагались бесплатные образцы различных чайных смесей и сортов. Также в магазинах продавались аксессуары для чаепития, такие как чашки и чайники[16].
Teavana предлагала листовой чай и травяные настои. Ассортимент включал такие категории, как белый, чёрный, зелёный, ароматизированный зелёный, «распускающийся» белый, ароматизированный чёрный чай, улун и пуэр. Также были представлены ройбос, травяной чай, органический зелёный чай матча, связанный чай и настои йерба мате. Розничные магазины Teavana предлагали различные смеси каждого типа чая и часто продвигали смешивание разных сортов[17]. Чай продавался в нескольких форматах: листовой, в жестяных банках, в саше или в виде готового напитка на вынос.
Помимо чая, Teavana продавала чайную посуду, включая чугунные чайники тэцубин, чайники из костяного фарфора, японские фарфоровые чайники и чашки. В ассортименте были наплитные и электрические чайники, вспениватели молока и автоматические чайварки (производства австралийской компании Breville), японские термопоты и электрические чайварки (производства Zojirushi). Также продавались мерные ложки, приспособления для заваривания (например, Teavana 'Perfectea Maker'), термокружки и кружки с ситечком. Teavana также реализовывала натуральный леденцовый сахар (из свекловичного сахара без ГМО), поставляемый из Бельгии[18].
