Stride (жевательная резинка)
Stride — бренд жевательной резинки без сахара, представленный в июне 2006 года компанией Cadbury-Adams. Принадлежит компании Mondelez International. Продаётся в упаковках по 14 штук.
История
Примерно к 2020 году ассортимент Stride сократился до одного вкуса — «Spearmint» (мята). Продукт продавался преимущественно онлайн через Amazon и eBay[1]. С тех пор доступность бренда в розничных магазинах постепенно снижалась. В 2023 году Mondelez продала большую часть своего бизнеса по производству жевательной резинки компании Perfetti Van Melle, чтобы сосредоточиться на основных брендах шоколада и печенья. Бренд Stride не вошёл в эту сделку. В 2024 году Mondelez прекратила продажи Stride в США, Канаде и Европе после выпуска последней партии жевательной резинки со вкусом мяты. Бренд по-прежнему представлен в Китае и Австралии[2][3].
Продукция
Оригинальная линейка
В первоначальную линейку Stride вошли следующие вкусы: «Forever Fruit», «Nonstop Mint», «Spearmint», «Sweet Berry», «Sweet Cinnamon», «Sweet Peppermint», «Uber Bubble», «Winterblue», «Always Mandarin», «Eternal Melon» и «Mega Mystery».
Stride Shift
Линейка Stride Shift вышла в апреле 2010 года[4]. Это жевательная резинка, меняющая вкус в процессе жевания. Она продавалась в двух вариантах: «Berry to Mint» и «Citrus to Mint». Запуск сопровождался цифровой рекламной кампанией «Change Your Flavor, Change Your Life». В её рамках пользователи могли добавлять свои фотографии в необычные онлайн-сценарии[5].
Stride 2.0
Линейка Stride 2.0 появилась в феврале 2011 года. Она представляла собой обновлённую версию некоторых оригинальных вкусов, включая «Forever Fruit», «Nonstop Mint», «Spearmint», «Sweet Berry», «Sweet Cinnamon», «Sweet Peppermint», «Uber Bubble» и «Winterblue».
Stride Spark
Линейка Stride Spark была запущена в феврале 2011 года. Это обогащённая витаминами жевательная резинка, представленная в трёх вкусах: «Kinetic Mint», «Kinetic Berry» и «Kinetic Fruit». Согласно этикетке, каждая подушечка содержит 25 % от рекомендуемой суточной нормы витамина B6 и витамина B12[6].
Shaun White
В рамках рекламного сотрудничества со сноубордистом Шоном Уайтом бренд выпустил три вкуса ограниченной серии: «Whitemint», «Mintacular» и «Golden Fruit»[7][8].
Stride ID
Линейка Stride ID (стилизованная как iD) появилась в конце 2012 года. Маркетинговая кампания акцентировала внимание на творчестве, индивидуальности и открытиях. Продукт вышел в трёх вкусах: «Spearmint», «Peppermint» и «BerryMelon». Упаковка отличалась оригинальным дизайном, ориентированным на подростковую аудиторию.
Stride Doodle
Линейка Stride Doodle вышла примерно в 2013 году. Упаковка была оформлена в стиле карандашных набросков. В серию вошли два вкуса: «Doodle Berry» и «Doodle Mint»[9]. Маркетинговая поддержка включала несколько рекламных роликов. В одном из них вкус «Doodle Berry» рекламировал страус. Вкус «Doodle Berry» описывался как сладко-терпкая смесь арбуза и малины. «Doodle Mint» представлял собой его мятный аналог.
Stride Sour Patch Kids
Линейка Stride Sour Patch Kids была запущена в январе 2014 года совместно с брендом конфет Sour Patch Kids. Жевательная резинка имитировала фирменный вкус конфет «сначала кисло, потом сладко». Изначально она продавалась в вариантах «Redberry» и «Lime» (лайм). Позже добавились вкусы «Orange» (апельсин), «Watermelon» (арбуз) и «Extreme Blue Raspberry» (экстремальная синяя малина)[10].
Ребрендинг «Mad Intense»
В 2016 году Stride провёл масштабную кампанию по ребрендингу под названием «Mad Intense». В её рамках были выпущены обновлённые основные и новые вкусы, такие как «Spearmint», «Peppermint», «Icymint», «Lemonberry» и «Melopeach». Продукты получили новую упаковку и хрустящие гранулы «Crunch Reactors»[11].
Прочее
Помимо основных линеек, Stride выпускал различные рекламные вкусы. Среди них были «Tropical Trance», «Fearless Fruit» и эксклюзивный конкурсный вкус «Mintfinity».
На международном рынке
До января 2008 года жевательная резинка Stride продавалась только в США. Затем вкусы «Spearmint», «Sweet Peppermint» и «Forever Fruit» появились в Канаде. Остальные вкусы стали доступны позже.
В Европе некоторые вкусы Stride продавались под брендом Trident Senses. Вкус «Winterblue 2.0» продавался как «Mint Breeze», «Forever Fruit 2.0» — как «Tropical Mix», а «Sweet Peppermint 2.0» — как «Rainforest Mint» (при этом цвет резинки изменили на зелёный). Вкус «Mega Mystery» продавался под своим оригинальным названием. Упаковка европейских версий была немного сложнее традиционной коробки Stride, за исключением «Mega Mystery», которая осталась без изменений. Также выпускались и другие вкусы, но они не имели отношения к линейкам Stride, за исключением некоторых вариантов Shift.
Дизайн
Логотип Stride в виде буквы «S» и упаковка были разработаны канадской дизайнерской и брендинговой компанией Davis Design[12]. На всех упаковках Stride присутствует буква «S», за исключением вкуса «Mega Mystery», где она заменена на вопросительный знак («?»). В 2014 году логотип «S» был обновлён. Он использовался только на упаковках вкусов «Spearmint», «Peppermint», «Winterblue», «Nonstop Mint», «Stride Spark Kinetic Mint», «Kinetic Fruit» и «Sour Patch Kids». В 2016 году бренд пережил ещё одно крупное обновление в рамках кампании «Mad Intense». Была представлена яркая упаковка неоновых цветов в более энергичном стиле. Ребрендинг разработало лондонское агентство Wieden+Kennedy. Обновление сопровождалось серией рекламных роликов.
Реклама
Жевательная резинка Stride была представлена на выставке All Candy Expo в 2006 году. После трёх лет разработки продукта компания Cadbury заявила, что благодаря использованию запатентованного подсластителя маннита ей удалось создать жевательную резинку с более долгим вкусом. Cadbury продвигала продукт под слоганом «The Ridiculously Long Lasting Gum» (Невероятно долгоиграющая жевательная резинка)[13]. По итогам конкурса нью-йоркское рекламное агентство JWT получило контракт на 50 миллионов долларов для запуска рекламной кампании[14]. Агентство создало серию роликов на тему рабочих ситуаций. Согласно опросам газеты USA Today, эта реклама стала популярной среди потребителей. В одном из роликов генеральный директор Stride умолял покупателей приобретать больше жевательной резинки. По сюжету продукт был популярен, но его вкус длился слишком долго, из-за чего люди не возвращались за новыми покупками (29 октября 2006 года)[15].
25 сентября 2007 года компания Cadbury получила отраслевую премию OMMA Award за креативность в онлайн-рекламе в категории «Лучшее использование игр». Награда была вручена за мероприятие «The Ridiculously Long-Lasting Gaming Event». 21 июня 2006 года бренд Stride совместно с платформой Xfire провёл национальный турнир по видеоиграм с участием звёзд, который транслировался в прямом эфире[16]. В 2006 году бренд Stride спонсировал кругосветное путешествие Мэтта Хардинга для создания популярного вирусного видео на YouTube. 5 ноября 2009 года компания Cadbury совместно с платформой Kongregate выступила спонсором конкурса «The Longest Lasting Game». Разработчикам игр предлагалось за один месяц создать игру, основанную на механике выносливости.
Растущий рынок жевательной резинки для брендов Stride и Trident (также принадлежащего Cadbury-Adams) в США способствовал неожиданно высоким продажам компании в 2007 году[17][18][19].
Бренд Stride активно использовал продакт-плейсмент в телесериале «Тайны Смолвиля». В 13-м эпизоде 7-го сезона под названием «Герой» фигурировала жевательная резинка Stride с добавлением криптонита. Она наделила персонажа Пита Росса способностями Эластичного человека. Использование заброшенной фабрики Stride для проведения концертов также стало центральной темой этого эпизода[20].