Trident (жевательная резинка)
Trident — бренд жевательной резинки без сахара, принадлежащий итало-нидерландской компании Perfetti Van Melle. Впервые представлен компанией American Chicle в 1960 году, незадолго до её покупки компанией Warner-Lambert в 1962 году. На рынке Великобритании появился в 2007 году, когда его представил тогдашний владелец — компания Cadbury Schweppes[1].
Жевательная резинка Trident продаётся более чем в 70 странах мира, но иногда под другими названиями. В большинстве стран Европы и Африки она называется Stimorol, в Аргентине — Beldent, в Турции — First, в России — Dirol, а во Франции — Hollywood[2].
История
Компания American Chicle Company представила жевательную резинку без сахара Trident в 1960 году. Два года спустя бизнес был приобретён компанией Warner-Lambert.
В 1970 году бренд Trident вышел на международный уровень, появившись на рынках Канады, Испании и Швейцарии[3]. После начала показа телевизионной рекламы в 1970-х годах мировые продажи Trident выросли с 27 миллионов долларов в 1973 году до 80 миллионов долларов в 1976 году. К 1977 году Trident стала самой продаваемой жевательной резинкой без сахара на рынке. В течение 1970-х годов компания Chicle прекратила производство жевательных резинок с сахаром Black Jack, Clove и Beemans, чтобы перенаправить ресурсы на Trident и Freshen Up. Жевательная резинка производилась на фабрике Chicle в Лонг-Айленд-Сити до её закрытия компанией Warner-Lambert в 1981 году.
Trident производилась дочерней компанией Chicle в составе Warner-Lambert до 1997 года, когда она была переименована в Adams[4]. В ноябре 1999 года Warner-Lambert объявила о намерении объединиться с American Home Products[5], однако затем вмешалась компания Pfizer, предложив бо́льшую сумму[6]. О сделке на сумму 90,2 миллиарда долларов было объявлено в феврале 2000 года. После двухлетнего запрета на продажу кондитерского подразделения Pfizer продала Adams компании Cadbury Schweppes за 4,2 миллиарда долларов в декабре 2002 года[7]. К 2005 году мировые продажи Trident выросли на 20 %[8]. Впервые она поступила на рынок в 2007 году[9]. К марту жевательная резинка заняла 12 % рынка[10].
В 2010 году компания Kraft Foods приобрела Cadbury за 19,6 миллиарда долларов. К 2011 году Trident лидировала на рынке жевательной резинки США с долей 23,8 %. Когда в 2012 году Kraft объявила о разделении на две компании, бренд Trident стал частью Mondelez International. В 2015 году бренд Trident был запущен в Китае[11].
В 2022 году Mondelez объявила о продаже своих брендов жевательной резинки, включая Trident, в Северной Америке и Европе[12][13]. В 2023 году Mondelez продала свой портфель жевательных резинок, включая Trident, европейскому производителю кондитерских изделий Perfetti Van Melle[14].
Продукция
Original
Trident Original — первый вариант продукта Trident. Жевательная резинка продаётся в упаковках по 3 или 14 завёрнутых пластинок и выпускается с шестью основными вкусами: оригинальный, бабл-гам (Bubble gum), колосистая мята (Spearmint), корица (Cinnamon), арбуз (Watermelon Twist) и тропический (Tropical Twist)[15].
Trident Advantage
В 1990-х годах была представлена жевательная резинка Trident Advantage с запатентованным ингредиентом Recaldent, который, согласно клиническим испытаниям, укреплял зубы[2].
Trident White
Продажи Trident White начались в 2001 году. Продукт был выпущен с акцентом на заявленную способность жевательной резинки отбеливать зубы[16].
Trident Splash
Trident Splash, представленная в 2005 году на рынках США и Канады, представляет собой подушечку в твёрдой оболочке с жидким центром. В рекламе заявлялось о наличии двух вкусов в одном; изначально продукт продавался со вкусами «перечная мята — ваниль» и «клубника — лайм»[16]. В 2009 году в ОАЭ были представлены вкусы «клубника — лимон», «малина — персик», «колосистая мята» и «лимон — мята»[2].
Trident Xtra Care
Представленная в 2008 году Trident Xtra Care позиционируется как жевательная резинка без сахара, способствующая восполнению минералов в зубах. На момент запуска компания Cadbury Adams обладала эксклюзивными правами на использование в жевательной резинке Recaldent — кальция на молочной основе[17][18]. Первыми двумя вкусами стали перечная мята и освежающая мята (cool mint)[19]. Маркетинговые заявления Trident оспаривались в суде и расследовались Управлением по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA)[20][21][22].
Бренд называется Xtra Care на рынках США, Канады и Мексики, Trident Total — в Колумбии и Бразилии, Beldent — в Аргентине, а Recaldent — в Таиланде и Японии[23].
Trident Sweet Kicks
В 2008 году Trident представила жевательную резинку со вкусом шоколада Sweet Kicks на рынках Великобритании и Мексики[24].
Trident Fresh
Представленная на рынке Великобритании в 2008 году, Trident Fresh делает акцент на свежести и вкусе. Она выпускалась со вкусами перечной мяты, колосистой мяты и лимона[24].
Trident Layers
В 2009 году под брендом Trident Layers была выпущена многослойная жевательная резинка, в рекламе которой заявлялось о сочетании нескольких вкусовых профилей[25][26][27]. Первыми вкусами стали «дикая клубника и терпкий апельсин» и «зелёное яблоко и золотой ананас», а в 2010 году к ним добавился вкус «освежающая мята и дыня»[2].
Trident Vitality
В 2011 году Cadbury представила суббренд Trident под названием Vitality, включавший жевательную резинку, обогащённую такими ингредиентами, как витамин C и женьшень. Линейка была снята с производства в 2014 году из-за низких продаж[28].
Trident Unwrapped
Trident Unwrapped дебютировала на рынке США в 2014 году в виде пластинок без индивидуальной обёртки, упакованных в пластиковую баночку[29][30][31].
Trident Vibes
Trident Vibes — версия жевательной резинки, созданная в 2018 году. Каждая упаковка содержит 40 кубиков без обёртки. Эта версия выпускается с такими вкусами, как Sour Berry Twist, Tropical Beat, Spearmint Rush, а также со вкусами мармелада Sour Patch Kids: Redberry, Blue Raspberry и Watermelon[32].
Реклама
При запуске в 1960 году Trident использовала слоган «Отличный вкус, полезный для ваших зубов» (The Great Taste that Is Good for Your Teeth). Маркетинговая кампания Canadian Chicle стала одной из первых национальных кампаний, продвигавших здоровье зубов с помощью жевательной резинки.
В течение многих лет Trident рекламировалась под слоганом: «Четыре из пяти опрошенных стоматологов рекомендуют жевательную резинку без сахара своим пациентам, которые жуют жвачку»[33]. Считается, что этот слоган был основан на результатах опроса практикующих стоматологов со степенями D.D.S. или D.M.D., проведённого в начале 1960-х годов. Среди пациентов этих врачей были люди, часто употреблявшие жевательную резинку. Доля респондентов, готовых дать такую рекомендацию своим пациентам, составила около 80 % от общего числа опрошенных. Эта фраза стала прочно ассоциироваться с брендом Trident.
В начале 2000-х годов новым слоганом бренда стала фраза «Посмотри, что развернётся» (See what Unfolds).
Жевательная резинка Trident содержит сахарный спирт ксилит, который известен как безопасный для зубов заменитель сахара[34]. Использование этого химического вещества вызывает споры, поскольку оно крайне токсично для собак[35][36].