Shushu/Tong
Shushu/Tong (также стилизуется как SHUSHU/TONG) — шанхайский бренд модной одежды, основанный в 2015 году дизайнерами Люшу Лэй и Юйтун Цзян. Марка известна своим гиперженственным стилем, вдохновлённым эстетикой девичества, ностальгией, ретро-аниме и фильмами. Дизайн одежды часто включает оборки, банты и пастельные тона, и ассоциируется с трендами «кокеткор» и «балеткор». Бренд получил признание как на внутреннем рынке Китая, так и за рубежом, став одним из представителей волны «гочао». Shushu/Tong сотрудничал с международными компаниями, включая Asics и Estée Lauder.
Общие сведения
| Shushu/Tong | |
|---|---|
| Отрасль | Дизайн одежды |
| Сайт | shushutongstudio.com |
История
Основатели Люшу Лэй и Юйтун Цзян родились в Чэнду и учились в одной средней школе[1]. Оба дизайнера вдохновлялись аниме «Nana» при выборе профессии[1]. Они встретились в Университете Дунхуа в Шанхае во время изучения моды в 2014 году[2]. Затем они получили степени магистров в Лондонском колледже моды[3]. Там они жили в одной квартире и впервые задумали бренд[1]. Лэй стажировалась у Симон Роша, а Цзян — у Гарета Пью[4].
После неудачной попытки получить визу для пребывания в Лондоне[1] бренд Shushu/Tong был официально основан в 2015 году в Шанхае[4][5]. Название марки представляет собой комбинацию прозвища Лэй (Шушу) и имени Цзян (Юйтун)[1]. Первый физический магазин Shushu/Tong открылся в июле 2022 года в торговом центре Shanghai JC Plaza[6].
Лэй занимает пост креативного директора бренда, а Цзян занимается маркетингом и работой с клиентами, хотя также участвует в процессе дизайна[5]. Их первые продажи были осуществлены через китайскую социальную сеть WeChat[7][1][3]. Позже бренд был замечен другими ритейлерами. Социальные сети позволили бренду расти[7]. Он сотрудничал с Asics[7] и Charles & Keith[8] в создании обуви, с местным брендом Yvmin для линии украшений[9], а также с Estée Lauder для праздничных наборов косметики[6]. Сотрудничество с Estée Lauder было отмечено как первый случай коллаборации глобального бренда с китайским модным брендом[6].
Дизайн и влияние
Shushu/Tong известен своим гиперженственным стилем. Его сравнивают с эстетикой «кокеткор»[4][7], балеткором, субкультурой софт-гёрл и модой Лолита[5]. Отмечалось, что бренд предвосхитил тренд на гипер-девичью одежду после 2020 года[7]. В дизайне часто используются оборки, банты, ленты и жемчуг, а также ткань в клетку «гингему» и пастельные ткани[10][11].
Коллекции вдохновлены произведениями «Бей эйс!»[10], «Девственницы-самоубийцы»[11], «Жижи»[4], а также главными героинями аниме в жанре махо-сёдзё, такими как «Девочка-волшебница Мадока» и «Сакура — собирательница карт»[5][3]. Основатели называли своими музами Хлою Севиньи и Тину Чоу[10], а Фэй Вонг — постоянным источником вдохновения[7] и знаменитостью, которую они хотели бы одевать[4].
Shushu/Tong — один из растущих китайских модных брендов, ассоциирующихся с «гочао». Это модный тренд среди молодых китайских покупателей, предпочитающих отечественных дизайнеров, которые включают в работы аспекты китайской истории и культуры[12][5]. В 2024 году издание Vogue Business отметило, что бренд является редким примером китайского дизайнера, добившегося успеха как внутри страны, так и за рубежом[13].
Цзян также выступает в роли музы для Лэй. Она примеряет вещи и даёт ранние отзывы, предоставляя женский взгляд на дизайн Лэй. Дизайнеры признавали, что это могло способствовать критике бренда за ограниченный диапазон форм тела[5].