Président

Марка Président создана в 1968 году Мишелем Бенье, производителем молочной продукции, который уже был достаточно известен. Название марки придумал сам Бенье; согласно официальному сайту, он заявил: «Франция — страна президентов, все здесь президенты! Рыболовного общества, игроков в боулз, ветеранов»^[1].

Оборот марки составляет 2,6 млрд евро (по состоянию на 26 августа 2019 года).

Камамбер Président не является камамбером из Нормандии AOP, так как он не соответствует спецификации^[2].

• 1968: Запуск камамбера Président^[3].
• 1970: Запуск камамбера Président 145 г.
• 1971: Запуск камамбера Président 8 порций.
• 1972: Запуск куломье Président.
• 1972: Запуск сливочного масла Président в пачке и круглой маслёнке.
• 1975: Запуск бри Président.
• 1981: Круглая маслёнка Président становится овальной.
• 1981: Запуск сектора бри Président.
• 1991: Запуск гаммы эмменталь Président.
• 1992: Запуск мягкого масла Président из холодильника.
• 1993: Président продаёт свой миллиардный камамбер.
• 1995: Запуск марки Président в Германии и США.
• 1995: Запуск малого бри 500 г Président.
• 1997: Мягкая маслёнка Président.
• 1997: Новая упаковка пачки Président (не рвущаяся бумага).
• 1997: Запуск квадрата 500 г Président.
• 1998: Запуск гаммы сыров для горячего употребления Crousti'cho Président.
• 1999: Запуск брикета Président, колеса бри и лёгкого Président 350 г.
• 1999: Запуск кремов из камамбера и эмменталя Président.
• 1999: Запуск Motte Président.
• 2001: Запуск сектора лёгкого бри Président.
• 2002: Запуск деревенского камамбера Président.
• 2002: Запуск выдержанного конте Président.
• 2003: Запуск козьего сыра и моцареллы Président.
• 2005: Запуск деревенского масла Président.
• 2006: Запуск кулинарного масла и канталя Président.
• 2019: Запуск марки в Турции.

Логотип камамбера Président и, в более общем смысле, этикетка на коробке очень мало изменились с момента появления марки. Перекрещенные пальмовые ветви, гербы, а также доминирующие золотой и чёрный цвета создают визуальный образ премиум-класса и намеренно повторяют стилистику этикеток бутылок виски; Мишель Бенье хотел таким образом подчеркнуть качество своего продукта и его аутентичность. Три герба символизируют регионы происхождения молока: Бретань, Нормандия и Мэн, где также находится штаб-квартира Lactalis. В то время как Бретань и Нормандия представлены своими настоящими гербами, герб Мэна заменён более простым гербом со львом на золотом поле^[4].

• 1970: Président, настоящие сыры с подписью Бенье
• 1972: Président, 2 литра молока на каждый камамбер (первая ТВ-реклама)
• 1973: Président, уверенность в настоящем камамбере
• 1973: Камамбер и масло Président, вы никогда не будете разочарованы
• 1978—1984: Не каждый может стать Президентом
• 1980: Président, сливки масла
• 1980—1982: Président, король камамберов
• 1982—1983: Président, сыр, который мы любим
• 1985: Очевидно, это Président
• 1986: Président, следуйте за гидом!
• 1987: Моё весеннее масло — это Président
• 1987: Мой камамбер — это Président
• 1989: Président, хороший французский вкус
• 1990: Мы все — Президент
• 1991: Каждый день Président помнит, что еда — это удовольствие
• 1992: Président, наконец-то эмменталь — это удовольствие
• 1993—1997: Нет ничего выше Président
• 1997—2000: Когда любишь жизнь, любишь Président
• 2001—2002: Безумная власть
• 2002—2008: Хорошо есть — начало счастья!
• 2009—2014: Потому что с удовольствием не шутят!
• 2014—2020: Давайте смотреть на жизнь со стороны удовольствия
• С 2021: Удовольствие — это важно