АссистентНовый вопросИсторияОбласти знаний
Партнёрские проектыМатериалы БРЭСпецпроектыСтать автором
Настроить видСменить язык
О РУВИКИ
Ответ на вопрос

PINK (бренд)

Pause

Pink (PINK) — линейка нижнего белья и одежды бренда Victoria's Secret, прежде принадлежавшая компании L Brands. Линейка Pink, в отличие от основной, нацелена на более молодых женщин. Целевая аудитория — девочки-подростки (13-18 лет) и молодые девушки (18-25 лет)[2]. В 2018 году линейка PINK регулярно демонстрировалась на показе Victoria's Secret Fashion Show. С самого начала продажи компании были стремительными, а в 2010 году они достигли 1 миллиарда долларов[3]. В 2018 году появились сообщения о снижении продаж из-за изменения потребительских предпочтений[4][5][6].

Общие сведения
PINK
Тип общество с ограниченной ответственностью (LLC)[1]
Основание 2002
Продукция Одежда, нижнее бельё
Материнская компания Victoria’s Secret
Сайт victoriassecret.com/… (англ.)

История

undefined

16 октября 2002 года компания Victoria’s Secret объявила о запуске новой линейки товаров PINK. Изначально бренд был ориентирован на «юных» девочек[7], но со временем представители официально заявили, что его целевой аудиторией являются девочки-подростки и девушки студенческого возраста[2]. Впервые товары появились в конце 2003 года в некоторых магазинах[8], а в июле 2004 года линейка была представлена во всей сети[9]. Компания в основном размещала свои магазины рядом с магазинами Victoria’s Secret[4].

Бренд PINK представлен нижним бельём, купальниками, одеждой для сна, одеждой для отдыха, косметическими товарами и аксессуарами[10]. Бренд был запущен по стратегии увеличения и сохранения будущих клиентов Victoria’s Secret (то есть в возрасте от 21 года) и доли рынка за счёт расширения круга клиентов, чья осведомлённость о бренде и лояльность к нему сформировались и закрепились за 10 лет до этого возраста, в подростковом периоде[11].

Конкурентами Pink на рынке нижнего белья для молодёжи являются Abercrombie & Fitch[12] и Aerie от American Eagle[2][13]. Пижамы и спортивные штаны этой компании завоевали популярность среди подростков с 2006 года[14].

В 2000-х годах компания быстро развивалась, открывая новые магазины по всему миру, и к 2010 году объём продаж PINK достиг 1 миллиарда долларов[3]. 1 ноября 2009 года у бренда PINK открылся первый отдельный магазин в Канаде[15], до того как там открыл свой первый магазин основной бренд Victoria’s Secret 12 августа 2010 года[16].

В 2005 году после работы в качестве ведущего менеджера в L Brands и Bath and Body Works Ричард Дент присоединился к руководству PINK[17]. Он занимал несколько ключевых руководящих должностей в PINK, в том числе совмещал обязанности главного исполнительного менеджера, старшего вице-президента и со-руководителя подразделения[17][18][19]. Под руководством Дента бренд PINK сотрудничал с Национальной футбольной лигой (NFL), Главной лигой бейсбола (MLB) и компанией Collegiate Licensing Company для использования названий и логотипов 60 университетов в своей линейке одежды[17]. Коллекция «Collegiate Collection» была выпущена в июле 2008 года[20]. В 2009 году Дент расширил линейку компании с колледжами, включив в неё исторически чёрные высшие учебные заведения, в ответ на кампанию, организованную студентом Говардского университета[17][19].

В 2011 году Дениз Лэндман была назначена генеральным директором PINK и проработала на этом посту до выхода на пенсию в конце 2018 года[21][3]. В 2019 году на посту генерального директора Лэндман сменила Эми Хаук[21].

Реклама линейки PINK осуществлялась посредством туров по колледжам, а в 2011 году бренд продолжил сотрудничество с командами NFL, представив коллекцию одежды с логотипами команд для подростков и девушек студенческого возраста[22].

В марте 2013 года бренд Victoria’s Secret PINK запустил маркетинговую кампанию для своей линии нижнего белья «Bright Young Things», ориентированную на девочек-подростков и помладше, которая привлекла довольно негативное внимание. На нижнем бельё были нарисованы такие надписи, как «call me» (позвони мне), «feeling lucky» (почувствуй себя счастливой) и «wild» (дикая). Петиция на Change.org, призывающая компанию прекратить выпуск своей продуктовой линейки, набрала более 24 000 подписей. После того, как критика усилилась, Victoria’s Secret удалила товары с веб-сайта компании и заявила, что рекламная кампания предназначена для девушек студенческого возраста[23].

Сообщения о снижении продаж PINK начали появляться в 2018 году после изменения потребительских предпочтений в сторону спортивного белья и перехода к более бодипозитивным брендам нижнего белья, чем родительский бренд Victoria’s Secret[24][4][25]. Аналитики считают, что PINK более гибкий бренд и он лучше ориентирован на инклюзивность, чем их родительский бренд[4][26], который столкнулся с целым рядом противоречий в 2019 и 2020 годах[27][28][29]. По состоянию на 2020 год у компании был 141 магазин, все они были присоединены к магазинам Victoria’s Secret[4].

Маркетинг

undefined

PINK является подразделением Victoria’s Secret, и когда-то бренд принадлежал американской розничной компании L Brands. Victoria’s Secret была дочерней компанией L Brands, финансовые показатели PINK публиковались совместно с финансовыми показателями Victoria’s Secret.

В письме к акционерам от 2009 года основатель компании Лес Векснер заявил, что бренд PINK «привнёс жизненную силу, молодость, энергию и совершенно новую клиентскую базу в основу Victoria’s Secret»[30].

Модели

У бренда PINK есть свои «лица», которые выступают в качестве амбассадоров бренда. В 2016 году первой афроамериканкой, ставшей лицом бренда, была Зури Тибби[31].

Национальность Имя Период контракта
Бразилия Бразилия Алессандра Амбросио 2004-2006[32]
Канада Канада Джессика Стэм 2006-2007
Австралия Австралия Миранда Керр 2006-2009[33]
Намибия Намибия Беати Принслу 2008-2011[34][35]
Австралия Австралия Джессика Харт 2011-2013
Швеция Швеция Эльза Хоск 2011-2014[36]
Соединённые Штаты Америки США Рэйчел Хильберт 2015-2017[37]
Соединённые Штаты Америки США Грейс Элизабет 2016-2018
Соединённые Штаты Америки США Зури Тибби 2016-2018[38]
Соединённые Штаты Америки США Мэгги Лейн 2018

С 2008 года у бренда PINK есть линия одежды для колледжей под руководством Ричарда Дента, благодаря чему повышается его узнаваемость[17].

undefined

Компания работала и с MLB, и с NFL[17] в разработке коллекций, выпущенных Принслоо и тогдашними «ангелами» Шанель Иман, Эрин Хитертон и Кэндис Свейнпол[39][40][41]. Тогда модели-представительницы бренда, среди которых были Хоск и Джессика Харт, посещали спортивные мероприятия для продвижения совместных коллекций с MLB и NFL[42][43][44].

С 2010 года[45] бренд рекламировал свою продуктовую линейку на вечеринках в весенние каникулы[46][47], которые часто организовывали пара моделей (Беати Принслу, Шанель Иман, Эльза Хоск, Рэйчел Хильберт, Сара Сампайо и Девон Виндзор) и такие гости как Александр Людвиг[48], Ник Джонас[49], Коди Симпсон[50] или Диего Бонета[51].

Бренд в рамках кампании «PINK Nation» также продвигал свою продукцию, устраивая вечеринки в кампусах с участием популярных исполнителей, например, в 2014 году Игги Азалия выступила в Невадском университете в Лас-Вегасе[52].

На мероприятиях бренда появлялись и другие модели, в том числе Тейлор Мари Хилл[53], Эмили Ди Донато[54] и Джессика Стротер[55], а также знаменитость Эшли Симпсон[56].

Кайли Бисутти, бывшая модель Victoria’s Secret, была хедлайнером нескольких мероприятий «Pink to Purpose» с 2013 по 2015 год и с 2018 года. Эти мероприятия, не связанные с брендом, описываются как призыв к женщинам «оставить розовый образ жизни, чтобы найти ЦЕЛЬ!»[57][58].

Бренд PINK оказался в центре скандала вокруг интервью Эда Разека, многолетнего директора по маркетингу L Brands, журналу Vogue в 2018 году, в котором он высказался против включения моделей больших размеров и транс-моделей в показ мод Victoria’s Secret в частности, и бизнес-модели Victoria’s Secret в целом. В августе 2019 года на работу в PINK была нанята первая открытая трансгендерная модель Валентина Сампайо[59]; об отставке Разек было объявлено всего несколько дней спустя[59].

Victoria’s Secret Fashion Show

С 2006 по 2018 год на ежегодном показе Victoria’s Secret Fashion Show, который завершился в 2018 году, был представлен отдельный сегмент бренда PINK.

В 2007 году бренд провёл мероприятие с участием модели-представительницы Миранды Керр, а также Джессики Стэм и Роузи Хантингтон-Уайтли. Компания провела соревнование под названием «Pink Road Trip to the Runway», в рамках которого победительница Кэти Уайл приняла участие в показе в 2007 году[61].

Сегмент PINK на показе изначально сопровождался заранее записанной музыкой популярных исполнителей. С 2010 по 2018 год в программе сегмента PINK проходили живые выступления широко известных музыкальных коллективов. В 2010 году живое выступление Кэти Перри, в котором она исполнила попурри из своего недавно выпущенного альбома Teenage Dream, а также песню «Firework» в рамках основного показа главного бренда Victoria’s Secret, стало первым на показе Victoria’s Secret в сегменте PINK.

В 2012 году Джастин Бибер выступал в сегменте PINK на показе во время прохождения Джессики Харт в знаменитом велосипедном корсете, украшенным только рулями с лентами[62][63][64].

PINK также продвигает свой бренд, спонсируя вечеринки по просмотру модных показов в прямом эфире, — например, в 2013 году в Университете Западной Вирджинии[65].

История модных показов Pink

Год Название сегмента Первая модель Финальная модель Исполнитель Песня Формат
2006 PINK Джессика Стэм Даутцен Крус Келис «Bossy» и «Entrance of the Gladiators» Запись (мэшап)
2007 PINK Миранда Керр Флавиа Де Оливейра The Vines «Get Free» Запись
2008 PINK Planet Беати Принслу Флавиа Де Оливейра The Ting Tings и Montefiori Cocktail «That’s Not My Name» и «Hu Ha» Запись
2009 PINK Planet Беати Принслу Шэннан Клик Kings of Leon и The Four Tops «Use Somebody» и «It’s the Same Old Song» Запись
2010 PINK Беати Принслу Шанель Иман Кэти Перри «Teenage Dream» / «Hot n Cold» / «California Gurls» Живое выступление (попурри)
2011 Club PINK Эрин Хизертон Карли Клосс Ники Минаж «Super Bass» Живое выступление
2012 PINK Ball Джессика Харт Джордан Данн Джастин Бибер «Beauty and a Beat» Живое выступление[сноска 1]
2013 PINK Network Ева Лагуна Моника Ягачак Neon Jungle «Trouble» Живое выступление
2014 University of PINK Эльза Хоск Моника Ягачак Ариана Гранде «Love Me Harder» / «Bang Bang» / «Break Free» / «Problem» Живое выступление (попурри)[сноска 1]
2015 PINK USA Тейлор Хилл Тейлор Хилл & Меган Пулери Селена Гомес «Hands to Myself» / «Me & My Girls» Живое выступление (попурри)
2016 PINK Nation Грейс Элизабет Дилоне Бруно Марс «Chunky» Живое выступление
2017 PINK Millennial Nation Грейс Элизабет Зури Тибби Джейн Чжан «Work For It» / «808» / «Dust My Shoulders Off» Живое выступление
2018 PINK Грейс Элизабет Мэгги Лэйн Биби Рекса «I’m a Mess» Живое выступление

Комментарии

  1. ↑ 1 2 Ники Минаж не выступала на показе Victoria’s Secret Fashion Show с момента её выступления в 2011 году. Таким образом, её часть песни играла в записи в 2012 и 2014 годах. Jessie J и Iggy Azalea никогда не выступали на показе Victoria’s Secret; в 2014 году играли только записи их песен «Bang Bang» и «Problem», соответственно.

Примечания

  1. ↑ https://www.victoriassecret.com/us/site-terms-and-notices
  2. ↑ 1 2 3 Rozhon, Tracie. A Lingerie Maker Returns To Its Racier Past (October 25, 2002). Дата обращения: 9 декабря 2012.
  3. ↑ 1 2 3 Victoria's Secret names CEO for Pink division. Columbus Business First (29 марта 2011). Дата обращения: 18 июня 2020.
  4. ↑ 1 2 3 4 5 Hensel, Anna 'It was only a matter of time': Why Victoria Secret's Pink business has struggled (англ.). Modern Retail (30 января 2020). Дата обращения: 18 июня 2020.
  5. ↑ L Brands to spin off Victoria's Secret by August, hoping to nab higher valuation. CNBC (11 мая 2021). Дата обращения: 11 октября 2021.
  6. ↑ Bath & Body Works Stock Looks Attractive At $64. NASDAQ (6 октября 2021). Дата обращения: 11 октября 2021.
  7. ↑ ELLEgirl : [англ.]. — ELLEgirl. — Vol. 3. — P. 46.
  8. ↑ Lodish, Leonard M. Marketing That Works: How Entrepreneurial Marketing Can Add Sustainable Value to Any Sized Company : [англ.] / Leonard M. Lodish, Howard L. Morgan, Shellye Archambeau … [et al.]. — Pearson Education, 2015-06-22. — P. 48. — ISBN 978-0-13-399432-2.
  9. ↑ Harris, Ainsley Victoria's Secret Loses Trademark Battle Over "Pink" Brand. Fast Company (1 августа 2014). Дата обращения: 28 мая 2019.
  10. ↑ Limited Brands 2009 Annual Report 56. Materials.proxyvote.com. Дата обращения: 27 октября 2012.
  11. ↑ Merrick, Amy. Apparently, You Can Be Too Sexy (February 29, 2008). Дата обращения: 23 октября 2012.
  12. ↑ Trefis. Impact on Lingerie Brand on A&F Stock, TheStreet.com (7 July 2010). Дата обращения: 10 октября 2012.
  13. ↑ Barbaro, Michael. What Women Want; Underwear That Fits So Well It Can Be Outerwear (July 15, 2006). Дата обращения: 5 декабря 2012.
  14. ↑ Kuczynski, Alex. Leaving Las Vegas With a Little Secret (March 16, 2006). Дата обращения: 5 декабря 2012.
  15. ↑ New Pink store from Victoria's Secret coming to Syracuse, syracuse (25 июня 2013). Дата обращения: 5 августа 2025.
  16. ↑ Victoria's Secret opens 1st Canadian store, CBC News (12 August 2010). Архивировано 16 августа 2010 года. Дата обращения: 25 января 2011.
  17. ↑ 1 2 3 4 5 6 MadameNoire. Meet The Man Behind The Rise of Victoria's Secret PINK, MadameNoire (5 апреля 2011). Дата обращения: 16 июля 2025.
  18. ↑ Richard A. Dent III (амер. англ.). The Network Journal (22 июня 2011). Дата обращения: 18 июня 2020.
  19. ↑ 1 2 Wade Talbert, Marcia Pink Rolls Out HBCU Apparel (амер. англ.). Black Enterprise (16 декабря 2008). Дата обращения: 18 июня 2020.
  20. ↑ Victoria's Secret Pink Expands Collegiate Collection (амер. англ.). Chief Marketer (22 января 2009). Дата обращения: 18 июня 2020.
  21. ↑ 1 2 Rupp, Lindsey. Victoria's Secret Owner Drops After Pink Chain's CEO Steps Down, Bloomberg (August 22, 2018). Дата обращения: 18 июня 2020.
  22. ↑ Victoria's Secret PINK. Victoria's Secret PINK Announces the Expansion of Their NFL Collection (англ.). www.prnewswire.com. Дата обращения: 5 августа 2025.
  23. ↑ Racy Victoria's Secret spring break campaign angers parents, FOX 13 Seattle (29 марта 2013). Дата обращения: 5 августа 2025.
  24. ↑ Hirsch, Lauren Victoria's Secret's Pink lingerie 'is not wanted any longer' as investors shun L Brand shares (англ.). CNBC (23 августа 2018). Дата обращения: 18 июня 2020.
  25. ↑ Jiang, Ethel. Victoria's Secret is broken and its Pink franchise is in the 'early innings' of a long decline (LB), Business Insider (September 6, 2018). Дата обращения: 19 июня 2020.
  26. ↑ Schlossberg, Mallory Victoria's Secret is ignoring a massive shift in the lingerie industry, and it could be costing it tons of money. Business Insider (13 июля 2016). Дата обращения: 19 июня 2020.
  27. ↑ 'Angels' in Hell: The Culture of Misogyny Inside Victoria's Secret (англ.), The New York Times (1 февраля 2020). Дата обращения: 9 июня 2020.
  28. ↑ Goldberg, Carey Victoria's Secret Models Got Thinner Over 23 Years Of Fashion Show, Study Finds (англ.). WBUR (3 января 2020). Дата обращения: 4 июня 2020.
  29. ↑ Hanbury, Mary The rise and fall of Victoria's Secret, America's biggest lingerie retailer. Business Insider. Дата обращения: 3 июня 2020.
  30. ↑ Harris, Ainsley. Victoria's Secret Loses Trademark Battle Over "Pink" Brand, Fast Company (1 августа 2014). Дата обращения: 5 августа 2025.
  31. ↑ Victoria's Secret's Newest Model, Zuri Tibby, Was Discovered at a Mall, Yahoo Lifestyle (August 24, 2016).
  32. ↑ Victoria's Secret Targets College Women, NBC News (July 29, 2004). Дата обращения: 11 ноября 2011.
  33. ↑ Victoria’s Secret Model Miranda Kerr Launches Organic Skincare. – Feel Good Style (амер. англ.). feelgoodstyle.com. Дата обращения: 5 августа 2025.
  34. ↑ Barnett, Leisa. Victoria's Pick (May 27, 2008). Дата обращения: 3 ноября 2012.
  35. ↑ Kaunitz, Kate Behati Prinsloo Opens PINK. Fashionista (15 марта 2010). Дата обращения: 18 октября 2012.
  36. ↑ Lewis, Casey Supermodel Elsa Hosk on Her Favorite Sports, Style Essentials, and Advice For Breaking Into The Business. teenvogue.com (3 ноября 2012).
  37. ↑ Rachel Hilbert Is the New Face of Victoria's Secret Pink—See the Pics! E! Online (10 июня 2015).
  38. ↑ Victoria's Secret's Newest Model, Zuri Tibby, Was Discovered at a Mall. Yahoo Life (24 августа 2016).
  39. ↑ Strange Bedfellows: Victoria's Secret Pink Makes Football Jerseys. Racked.com (23 апреля 2010).
  40. ↑ Victoria's Secret PINK MLB Launch, Flickr. Дата обращения: 5 августа 2025.
  41. ↑ Mark Sanchez; Erin Heatherton, SI (3 ноября 2010). Дата обращения: 5 августа 2025.
  42. ↑ Lucas, Renee. VS PINK Model Jessica Hart Relaxes at Jets Game - Haute Living, Haute Living (29 октября 2012). Дата обращения: 5 августа 2025.
  43. ↑ jaredhatch1719748. Elsa Hosk and Matt Forté Showing off Pink NFL. Racked Chicago (18 ноября 2011).
  44. ↑ Victoria's Secret Pink Celebrates Opening Day with Robinson Cano (англ.). MLB.com. Дата обращения: 5 августа 2025.
  45. ↑ Heather Muir. Victoria's Secret PINK Takes Over Spring Break in Key West! Seventeen (5 марта 2010).
  46. ↑ Behati Prinsloo and Chanel Iman Celebrate Spring Break with Victoria's Secret PINK. teenvogue.com (22 марта 2011).
  47. ↑ Victoria's Secret Model Sara Sampaio Heats Up The Beach At The PINK Spring Break Party, RadarOnline (14 марта 2014). Дата обращения: 5 августа 2025.
  48. ↑ Browarnik, Seth. VS PINK Spring Break Dance Party - World Red Eye, World Red Eye (14 марта 2013). Дата обращения: 5 августа 2025.
  49. ↑ 130 Victorias Secret Pink Nation Hosts Spring Break Stock Photos, High-Res Pictures, and Images - Getty Images (амер. англ.). www.gettyimages.com. Дата обращения: 5 августа 2025.
  50. ↑ Gigi Hadid At Pink Spring Break. Refinery29 (14 марта 2015).
  51. ↑ Zedd Headlining 2015 Victoria's Secret PINK Nation Game on Bash in Texas, E! Online (21 октября 2015). Дата обращения: 5 августа 2025.
  52. ↑ Iggy Azalea to Perform at 2014 Victoria's Secret PINK Nation - Us Weekly. usmagazine.com (23 октября 2014).
  53. ↑ Taylor Hill Says Her Life Is Like 'Night and Day' Since Becoming a Victoria's Secret Angel, Fashionista. Дата обращения: 5 августа 2025.
  54. ↑ Emily Didonato - Victoria's Secret PINK Limited Release Varsity Crew Launch in Buffalo • CelebMafia, CelebMafia (15 марта 2015). Дата обращения: 5 августа 2025.
  55. ↑ Victoria's Secret models Rachel Hilbert and Jessica Strother pose..., Getty Images. Дата обращения: 5 августа 2025.
  56. ↑ POPSUGAR Celebrity. Ashlee Simpson Gets Pink for Victoria's Secret. Popsugar.com (3 июля 2006). Дата обращения: 20 октября 2013.
  57. ↑ Dominy, Troy Fashion Event Design. www.behance.net. Behance (28 августа 2013). Дата обращения: 16 ноября 2016.
  58. ↑ Hope Church on Twitter. Twitter (21 октября 2014). Дата обращения: 16 ноября 2016.
  59. ↑ 1 2 Hauser, Christine. Victoria's Secret Casts First Openly Transgender Woman as a Model (англ.), The New York Times (5 августа 2019). Дата обращения: 19 июня 2020.
  60. ↑ Too Sexy Too Soon? Yahoo! News. ABC News (20 марта 2013). Дата обращения: 24 ноября 2016.
  61. ↑ Model Katie Wile. filmmagic.com. FilmMagic. Дата обращения: 30 июня 2015.
  62. ↑ Victoria's Secret: And the first model is dressed as a bicycle. (англ.). Mamamia (8 ноября 2012). Дата обращения: 7 июня 2020.
  63. ↑ Krause, Amanda 34 wild looks models have worn at the Victoria's Secret Fashion Show, which may be ending as we know it. Insider (10 мая 2019). Дата обращения: 7 июня 2020.
  64. ↑ McLean, Sarah 9 Memorable Aussie Model Moments on the Victoria's Secret Runway. The Fashion Spot (9 ноября 2015). Дата обращения: 7 июня 2020.
  65. ↑ Stull, Jenn. You're Invited: The Official Victoria’s Secret Fashion Show Viewing Party at THE PENN DISTRICT, VS Now (1 октября 2024). Дата обращения: 5 августа 2025.

Ссылки

Категории

Pause