Maximum Effort

Канадский актёр Райан Рейнольдс и Джордж Диви запустили Maximum Effort в 2018 году после сотрудничества в маркетинговой кампании для первых двух фильмов о Дэдпуле. Диви, ранее занимавший должность старшего вице-президента по цифровому маркетингу в 20th Century Fox и президента по цифровому маркетингу в Annapurna Pictures, был назначен президентом компании, Райан Рейнольдс — креативным директором^[5][6].

Маркетинговое подразделение Maximum Effort было приобретено компанией-разработчиком рекламного программного обеспечения MNTN в июне 2021 года, при этом Maximum Effort Marketing сохранила свое название, работая в качестве агентства в составе MNTN. Райан Рейнольдс был назначен главным креативным директором MNTN, Диви — главным бренд-директором MNTN. Сама MNTN была основана в 2009 году как Steelhouse, фирма сменила название в 2021 году. В сентябре 2024 года Bloomberg сообщил, что MNTN планирует стать публичной компанией в 2025 году, а Morgan Stanley организует ее первичное публичное размещение акций^[7][8].

Также известно, что Maximum Effort инвестировала в бренд спортивной одежды Homage. 29 апреля 2024 года Райан Рейнольдс и Роб Макэлхенни приобрели миноритарную долю в мексиканском клубе «Некакса». Вне футбола Рейнольдсу принадлежат 24 % процента акций французской команды «Альпин». Также он владеет пакетом акций американского спортивного стримингового сервиса Fubo^[9].

Maximum Effort была одной из производственных компаний фильмов «Дэдпул 2» (2018), «Главный герой» (2021), Проект «Адам» (2022) и «Дэдпул и Росомаха» (2024).

Другие проекты Maximum Effort Productions включают мюзикл «В духе Рождества», а также фильмы «Моя пиратская свадьба» (2022) и другие. Компания также продюсирует сериал «Добро пожаловать в Рексхэм».

В мае 2021 года Maximum Effort Productions заключила трехлетнюю сделку с Paramount Pictures на все свои художественные фильмы.

В августе 2022 года было объявлено, что Maximum Effort запустит бесплатный телеканал с поддержкой рекламы. Первой оригинальной программой на канале стало шоу «Сказки на ночь с Райаном», премьера которой состоялась 20 июня 2023 года. В июне 2023 года было объявлено, что Maximum Effort заключила сделку с валлийским языковым каналом S4C на показ шести часов валлийских языковых программ в неделю, которые Райан Рейнольдс назвал «валлийскими средами». Канал был закрыт в январе 2025 года^[10].

В феврале 2023 года Maximum Effort объявила о разработке студии площадью 111,5 тыс. квадратных метров в Маркеме, недалеко от Торонто^[11].

В марте 2025 года компания подписала соглашение о сотрудничестве с 20th Television^[12].

Maximum Effort Marketing создала рекламу для брендов Райана Рейнольдса Aviation Gin и Mint Mobile, фильмов «Дэдпул 2» и «Главный герой»^[13]. Один из роликов Aviation Gin стал вирусным, как пародия на рождественскую рекламу Peloton, которая вызвала скорее негативную реакцию^[14].

В ролике для Mint Mobile снялся Рик Моранис, который редко появляется на публике, отдельный рекламный трюк был реализован для Aviation Gin и Laughing Man Coffee — он представлял собой фальшивую войну в Твиттере между Райаном Рейнольдсом и Хью Джекманом^[15].

В декабре 2021 года, после выхода сериала «И просто так…» и смерти Мистера Бига на велосипеде Peloton, акции Peloton упали. Maximum Effort быстро разработала рекламу для Peloton с участием Криса Нота. Райан Рейнольдс озвучил закадровый текст, рассказывающий о пользе езды на велосипеде для здоровья, и отметил, что Крис Нот/Мистер Биг все еще жив. Компания получила признание за свою способность быстро создавать рекламу, подход, который Райан Рейнольдс называет «Fastvertising»^[16][17].