Flower Knows

Бренд был основан в 2016 году популярным косплей-дуэтом Баоцзы (Baozi, также известна как Бранислава) и Хана (Hana, также известна как Анастасия)^[3]. Для запуска бизнеса основатели объединили свои сбережения, которые составили чуть более 100 тысяч долларов США^[1].

Идея создания бренда родилась из увлечения основательниц аниме, манги и косплея^[2]. Они стремились создать косметику, которая не только была бы качественной, но и представляла собой настоящий арт-объект, отражающий их любовь к сказочным и фантазийным мирам^[4].

Стратегия бренда с самого начала строилась на создании уникальных тематических коллекций с тщательно проработанным дизайном упаковки^[2]. Каждая коллекция представляет собой законченную историю, посвящённую определённой теме — ангелам, единорогам, плюшевым мишкам или, например, балету^[5].

Популярность Flower Knows быстро выросла за счёт активного продвижения в социальных сетях, особенно в Xiaohongshu^[3]. Важным фактором успеха стала сильная комьюнити-составляющая — поклонники бренда ценят не только качество продуктов, но и внимание к деталям в оформлении^[4].

Основная философская концепция Flower Knows — создание «косметики-сказки», которая пробуждает чувство ностальгии и погружает в волшебный мир^[2]. Бренд стремится превратить ежедневный ритуал макияжа в особенный опыт, полный радости и вдохновения^[5].

Ассортимент Flower Knows включает широкий спектр продуктов для макияжа^[1]:

Для губ: помады (матовые, сатиновые), блески, жидкие помады

Для лица: румяна, хайлайтеры, бронзеры

Для глаз: тени для век, подводки, тушь для ресниц

Другое: кисти для макияжа, пуховки, зеркала

За время существования бренд выпустил несколько культовых продуктов и тематических коллекций^[1][2]:

Little Angel Feather Lip Glaze (блеск-«глазурь» для губ) — бестселлер бренда с тюбиком в виде колонны, на которой сидят ангелы. Продукт известен своей стойкостью и бархатистой текстурой^[1].

Flower Goddess Carving Blush (румяна) — продукт в винтажных фарфоровых баночках, вдохновлённых косметикой начала XX века. Румяна хорошо пигментированы и созданы из органических ингредиентов^[1].

Strawberry Rococo (коллекция) — палетка теней и другие продукты в стиле рококо с клубничным принтом^[1].

Circus (коллекция) — продукты с цирковой тематикой, включая градиентные румяна Circus Gradient^[1].

Unicorn (коллекция) — линейка с единорогами, включающая блески для губ Unicorn Crystal Lip Gloss и рельефные румяна Unicorn Embossed^[1].

Love Bear (коллекция) — матовые помады с плюшевыми мишками^[1].

Амбассадорами бренда выступают известные азиатские знаменитости, включая Сюй Цзяци (певица, рэперша, танцовщица, автор песен, актриса, экс-участница группы SNH48) и Сакуру Мияваки (певица, актриса, экс-участница групп HKT48, AKB48, IZ*ONE)^[1].

Бренд активно использует краудмаркетинг и создаёт ограниченные серии продуктов, что поддерживает интерес поклонников и коллекционеров^[5].