E-Trade

В 1982 году Уильям Портер (William A. Porter) и Бернард Ньюкомб (Bernard A. Newcomb) основали компанию TradePlus в Пало-Альто, Калифорния с капиталом в 15 тыс. долларов^[1].

В 1991 году Портер и Ньюкомб основали E-Trade Securities, Inc., вложив несколько сотен тысяч долларов стартового капитала, доставшиеся от TradePlus. E-Trade предложила своим клиентам инновационные для того времени торговые услуги через платформы America Online и CompuServe. В 1994 году доходы компании достигли почти 11 млн долларов, значительно увеличившись по сравнению с 850 тыс. долларов в 1992 году^[1].

В конце июня 1996 года у E-Trade было уже 73 тыс. счетов, компания обрабатывала по 8 тыс. сделок в день, получая ежеквартальный доход — 15 млн долларов^[2].

16 августа 1996 года компания стала публичной путём первичного размещения акций^[3].

В 2000 году приобрела фирму Telebanc^[4].

В мае 2001 года E-Trade купила Web Street Securities за 45 млн долларов^[5].

В январе 2004 года банк Toronto-Dominion вёл переговоры о слиянии своей брокерской «дочки» TD Waterhouse с E-Trade, но стороны так и не смогли согласовать вопросы контроля над объединённой компанией. Вместо этого TD Waterhouse объединилась с Ameritrade, образовав TD Ameritrade^[6]. После слияния E-Trade продолжила переговоры об объединении с TD Ameritrade, но сделка провалилась, стороны все равно не смогли договориться о цене и системе управления^[7].

В августе 2005 года компания E-Trade приобрела Harrisdirect (ранее известную как DLJdirect и CSFBdirect) у Bank of Montreal, ещё чуть позже выкупила Brown & Company (также известную как BrownCo) у JPMorgan Chase за 1,6 млрд долларов наличными^[8].

В июле 2007 года E-Trade Australia, которая управлялась как отдельная компания и принадлежала на 6 % головному офису E-Trade, была приобретена банком ANZ за 432 млн долларов^[9].

E-Trade понесла серьёзные убытки во время кризиса на рынке жилья в США в 2000-х годах^[10].

29 ноября 2007 года компания объявила о сделке, по которой Citadel LLC инвестировала 2,5 млрд долларов наличными в обмен на долговые обязательства (CDO) и перезаложенные активы, что привело к падению капитализации компании на 2,2 млрд долларов. Citadel LLC получила место в совете директоров E-Trade, глава компании Митч Кэплан ушёл в отставку с поста генерального директора^[11][12].

В ноябре 2007 года E-Trade отозвала права на бренд у компании SBI E-Trade Securities в Японии^[13].

В марте 2008 года Дональд Лэйтон, бывший вице-председатель JPMorgan Chase, был назначен новым генеральным директором E-Trade. Лэйтон вошёл в совет директоров E-Trade в ноябре 2007 года, одновременно со сделкой Citadel LLC^[14].

В сентябре 2008 года компания продала своё подразделение в Канаде Scotiabank за 444 млн канадских долларов^[15][16].

В декабре 2009 года Роберт Друскин, бывший главный операционный директор Citigroup, был назван временным генеральным директором и председателем правления^[17].

22 марта 2010 года Стивен Фрайберг был назначен генеральным директором^[18]. Фрайберг — бывший топ-менеджер Citigroup и экс-руководитель его подразделения по кредитным картам.

17 января 2013 года Пол Идзик был назначен генеральным директором^[19]. Идзик пришёл из группы DTZ, до этого десять лет работал в банке Barclays.

25 июля 2016 года E-Trade решила купить OptionsHouse за 725 млн долларов^[20], в сентябре Карл Роесснер, глава юридической службы E-Trade с 2009 года, был назначен генеральным директором компании^[21].

19 октября 2017 года E-Trade приобрела компанию по обслуживанию доверительных счетов RIA, Trust Company of America^[22].

14 августа 2019 года Майкл Пицци был назначен генеральным директором^[23].

9 декабря 2019 года E-Trade выкупила оператора студенческих кредитов Gradifi за 30 млн долларов^[24].

В 2020 году Morgan Stanley^[25] выкупила компанию за 13 млрд долларов^[26], превратив E-Trade в свою дочернюю структуру.

«E-Trade открывает новые возможности для роста нашего бизнеса по управлению капиталом и рывок в нашей стратегии по управлению активами», — сообщил Джеймс Горман, председатель и исполнительный директор Morgan Stanley^[27].

Сразу после объявления сделки акции E-Trade прибавили в цене более 26 %, котировки Morgan Stanley просели на 4 %, но затем постепенно отыграли падение^[28].

По словам экспертов, у E-Trade очень сильная депозитная база, которая генерирует около 56 млрд долларов в год, у Morgan Stanley 2,7 трлн долларов^[27].

По последним данным, у E-Trade более пяти миллионов клиентов с общими активами в 360 млрд долларов^[29]. Morgan Stanley продолжает развивать бизнес и привлекать новых клиентов, начинающих инвесторов, которые в будущем, набравшись опыта, смогут перейти «под крыло» головного офиса.

По данным Forbes, начинающие инвесторы охотно сотрудничают с электронной площадкой E-Trade, американцев привлекает относительная простота использования торговых инструментов. Клиенты поопытнее среди плюсов платформы отмечают круглосуточный доступ к прямой трансляции телеканала Bloomberg, обновляющиеся в режиме реального времени новости фондового рынка и цифровые виджеты, позволяющие выстраивать расширенные графики и распознавать технические паттерны, доступные на платформе^[30].

Плюсы^[30]

• Бесплатный доступ к информации с фондовых рынков

• Интуитивная платформа идеально подходит как для начинающих, так и для опытных трейдеров
• Образовательные ресурсы, включая вебинары, курсы и статьи
• Функция закрытой торговли для инвесторов, тестирующих новые стратегии

Минусы^[30]

• Неудовлетворительное обслуживание клиентов, особенно по телефону
• Отсутствие возможности торговли дробными акциями
• Отсутствие доступа к криптовалюте
• Отсутствие торговли на валютном рынке (форекс)
• Отсутствие интегрированной функции торгового журнала

Деятельность E-Trade регулируется Федеральным агентством по регулированию фондового рынка (FINRA)^[31] и Фондом защиты инвесторов в ценные бумаги (SIPC). Консультационные услуги предоставляются через офис компании E-Trade Capital Management, LLC, зарегистрированной в качестве инвестиционного консультанта. E-Trade Futures LLC является членом Национальной фьючерсной ассоциации (NFA). E-Trade Securities LLC, E-Trade Capital Management, LLC, E-Trade Futures LLC являются отдельными, но аффилированными с E-Trade Financial Corporation компаниями.

Открытие счёта в E-Trade для граждан США начинается с депозита не менее 500 американских долларов^[32], данная сумма — некий отраслевой стандарт, но для брокеров из США это невысокий депозит, так как во многих компаниях торговля начинается с 1000 долларов.