Altoids
Altoids — бренд мятных леденцов, которые продаются преимущественно в характерных металлических коробках. Бренд был создан лондонской компанией Smith & Company в 1780-х годах и в XIX веке стал частью компании Callard & Bowser. Рекламный слоган Altoids — «The Original Celebrated Curiously Strong Mints» («Оригинальные знаменитые необычайно крепкие мятные леденцы»), что связано с высокой концентрацией масла мяты перечной в оригинальной пастилке. Изначально леденцы были задуманы как средство для облегчения дискомфорта в кишечнике.
Что важно знать
| Altoids | |
|---|---|
| Время появления | 1780 |
| Продукты | |
| Основные | Сахар или сорбит |
| Возможные | Натуральные и/или искусственные ароматизаторы |
Маркетинг
Callard & Bowser-Suchard ранее производила Altoids на заводе в Бридженд, Уэльс, однако затем производство было перенесено на завод Mars Wrigley в Чаттануге (штат Теннесси, США), чтобы выпускать продукцию ближе к основным рынкам сбыта[1][2]. В 1990-х годах леденцы некоторое время продавались под брендом «Nuttall’s», когда Callard & Bowser принадлежала компании Terry’s.
Вкусы и разновидности
По состоянию на июнь 2022 года мятные леденцы Altoids выпускаются в пяти вкусах: мята перечная, зимняя мята, мята колосистая, корица и клубника[3][4]. Также доступны мини-леденцы «Sugar-Free Smalls» — небольшие квадратные леденцы без сахара, подслащённые сорбитом и сукралозой, во вкусах мята перечная, зимняя мята и корица. В 2007 году были представлены леденцы в тёмном шоколаде с тремя вкусами: мята перечная, корица и имбирь, а в 2008 году — с вкусом крем-де-мят. Варианты с шоколадом были сняты с производства в 2010 году. Ранее также выпускались, но в настоящее время не производятся, леденцы со вкусом лакрицы, охлаждающего мёда, а также (без шоколада) имбиря и крем-де-мят. Около начала 2011 года Altoids изменила состав зимней мяты, добавив синий пищевой краситель. Мятные леденцы Altoids, кроме отмеченных как «sugar-free smalls», содержат желатин.
Кислые твёрдые леденцы в круглых коробках были представлены в 2001 году, но сняты с производства в 2010 году из-за низких продаж[5]. Вкусы включали малину, цитрус, яблоко, мандарин и манго. Ограниченная серия с вкусом маракуйя выпускалась ко Дню святого Валентина в 2005 году в увеличенной коробке объёмом 65 граммов вместо стандартных 50 граммов.
Безсахарная жевательная резинка, представленная в 2003 году, производилась в США. Вкусы включали мяту перечную, корицу, мяту колосистую, зимнюю мяту, а также два кислых вкуса — вишня и яблоко. С января 2010 года жевательная резинка не встречается в продаже в США и снята с производства[6].
В 2003 году были представлены полоски для освежения дыхания со вкусами мяты перечной и корицы. Они были сняты с производства.
В 2014 году мятные леденцы Eclipse Mints, другой продукт Wrigley, были переименованы в Altoids Arctic, при этом коробка осталась прежней, изменилось только оформление. Новые леденцы выпускались только с вкусами мята перечная, зимняя мята и клубника, в отличие от более широкого ассортимента Eclipse, включавшего корицу, Winterfrost и другие вкусы, а также жевательные варианты. Как и прежде, каждая коробка содержит 35 граммов, или около 50 леденцов.
В 2024 году была возрождена линейка Altoids Sours под названием Retro Sours. Производителем выступила компания Iconic Candy, а вкусы включают цитрус, мандарин и манго. Хотя эти леденцы не производятся оригинальным брендом, их возвращение привлекло внимание благодаря ностальгии[7].
Коробки
Характерные металлические коробки, в которых продаются леденцы Altoids, часто используются повторно для других целей. Их применяют как контейнеры для канцелярских принадлежностей, монет, швейных принадлежностей и других мелких предметов. Многие делают из коробок «кошельки Altoids», украшая внутреннюю часть для индивидуализации[8][9].
Коробки Altoids также популярны среди любителей активного отдыха как контейнеры для аптечек первой помощи или мини-наборов для выживания. Такие наборы называют Bug-Out Altoids Tins или BOATs[10].
Иногда коробки используют для размещения электронных устройств. Одноплатный компьютер BeagleBone, выпускаемый Texas Instruments, специально выполнен с закруглёнными углами, чтобы помещаться в такую коробку[11].
Компьютер для любителей ретроэлектроники Membership Card — серия микрокомпьютерных наборов на базе 1802/8080/Z80, разработанных так, чтобы помещаться в коробку Altoids[12], а карманные усилители для наушников CMoy часто используют такие коробки в качестве корпуса[13].
Комплект mintyPi использует коробку Altoids для размещения портативной ретро-игровой приставки[14].
Премия Altoids
На торжественном открытии The New Museum of Contemporary Art в 2007 году компания Altoids объявила о создании биеннале Altoids Award, в рамках которой четыре художника из США получают денежные призы в размере 25 000 долларов США. Работы победителей выставляются в музее после завершения отбора. Первых лауреатов выбрали Пол Маккарти, Синди Шерман и Риркрит Тиравания[15].
Примечания
Литература
- Grant, Jeremy. «New brands take a toll on Wrigley» Financial Times, London Ed. 26-Oct-2005, стр. 27.
- Тердимен, Даниэль. «Altoids, the curiously strong tin; The container stylishly stores battery chargers, iPods and more.» New York Times 2-Feb-2005.
- «Wrigley to buy Altoids and Life Savers from Kraft.» Candy Industry ISSN 0745-1032; том 169; выпуск 11 1-Nov-2004.
- What’s News. The Wall Street Journal, Business and Finance, стр. A1. 15-Nov-2004.
- Pare, Mike. «Wrigley to invest $14M to make Altoids in its Chattanooga, Tenn., plant.» Chattanooga Times/Free Press, Knight Ridder/Tribune Business News. 23-Aug-2005.
Ссылки
- Архивировано 11 августа 2011 года. (архив)
- The Altoids Curiously Strong Awards Video Clip (фр.)
- A Breath of Fresh Air in an Old Tin


