АссистентНовый вопросИсторияОбласти знаний
Партнёрские проектыМатериалы БРЭСпецпроектыСтать автором
Настроить видСменить язык
О РУВИКИ
Ответ на вопрос

Шарп, Байрон

Pause

Байрон Шарп (англ. Byron Sharp; род. 1960-е) — профессор маркетинговых наук в Университете Южной Австралии, известный своими работами о программах лояльности[1][2].

Общие сведения
Байрон Шарп
Byron Sharp
Дата рождения 1960-е
Место рождения Несс-Вэлли, Новая Зеландия
Страна
Образование
Род деятельности директор Института маркетинговых наук Эренберга — Басса, Университет Южной Австралии
Сайт marketingscience.info/st…

Биография

Родился в Окленде (Новая Зеландия). Шарп получил степень бакалавра коммерции в области маркетинга в 1988 году в Оклендском университете, степень магистра бизнеса в Университете Южной Австралии и степень доктора философии (PhD) в Университете Аделаиды.

В 1995 году Шарп был назначен директором Института Эренберга — Басса в Университете Южной Австралии, а в 1999 году — профессором маркетинга. Он также является членом совета директоров проекта Future of Advertising в Wharton SEI Center.

Его исследовательские интересы включают поведение покупателей и эффективность брендов, законы и принципы маркетинга, рыночные активы, а также рекламу и медиа.

Научная деятельность

В 1997 году вместе с Энн Шарп он опубликовал первую эмпирическую работу, в которой документировалось влияние программы лояльности на лояльность покупателей[3].

Исследование выявило тенденцию в изученных категориях продуктов: программы лояльности создают небольшой объём избыточной лояльности. Этот слабый эффект был позже воспроизведён в других исследованиях[4][5][6].

В 2009 году он выступил соредактором специального выпуска журнала Journal of Advertising Research совместно с профессором Джерри Уиндом, посвящённого эмпирическим законам в рекламе[7].

Избранные публикации

Шарп написал более 100 рецензируемых докладов для конференций и научных статей[8].

Книги

  • Sharp, Byron How Brands Grow: What Marketers Don't Know, Oxford University Press, 2010
  • Sharp, Byron and Professor Jenni Romaniuk, How Brands Grow: Part 2, 2015

Статьи

  • Sharp, Byron and Anne Sharp, "Loyalty Programs and their Impact on Repeat-purchase Loyalty Patterns," International Journal of Research in Marketing 14.5, 1997[9]
  • Macdonald, Emma K. and Byron M. Sharp, "Brand Awareness Effects on Consumer Decision Making for a Common Repeat Purchase Product: A Replication," Journal of Business Research 48.1, 2000[10]
  • Macdonald, Emma and Byron Sharp., "Management Perceptions of the Importance of Brand Awareness as an Indication of Advertising Effectiveness," Marketing Bulletin 14.2, 2003[11]

Примечания

  1. ↑ Oliver, Richard L. "Whence consumer loyalty?." the Journal of Marketing (1999): 33-44.
  2. ↑ Wulf, Kristof De, Gaby Odekerken-Schröder, and Dawn Iacobucci. "Investments in consumer relationships: a cross-country and cross-industry exploration." Journal of marketing 65.4 (2001): 33-50.
  3. ↑ Sharp, Byron and Anne Sharp (1997), "Loyalty Programs and Their Impact on Repeat-Purchase Loyalty Patterns," International Journal of Research in Marketing, 14 (5), 473-86.
  4. ↑ Sharp, Byron and Anne Sharp (1999), "Loyalty Programs and Their Impact on Repeat-Purchase Loyalty Patterns: A Replication and Extension," in 28th European Marketing Academy Conference Proceedings, Berlin, Germany: Institute of Marketing II, Humboldt-University
  5. ↑ Meyer-Waarden, Lars (2002) "The sources of Efficiency in Loyalty Programs-An Empirical Investigation based upon a Single Source Panel", PhD thesis, University of Pau, France.
  6. ↑ Jorna Leenheer, Harald J. van Heerde, Tammo H.A. Bijmolt and Ale Smidts (2007) "Do loyalty programs really enhance behavioral loyalty? An empirical analysis accounting for self-selecting members", International Journal of Research in Marketing, 24,1, p.31-47.
  7. ↑ Yoram (Jerry Wind and Byron Sharp (2009) "What We Know About Advertising", Journal of Advertising Research, 49,2
  8. ↑ Byron Sharp; Professor of Marketing Science, University of South Australia Google Scholar profile.
  9. ↑ Loyalty programs and their impact on repeat-purchase loyalty patterns." International journal of Research in Marketing 14.5 (1997): 473-486
  10. ↑ "Brand awareness effects on consumer decision making for a common, repeat purchase product:: A replication." Journal of business research 48.1 (2000): 5-15
  11. ↑ Management perceptions of the importance of brand awareness as an indication of advertising effectiveness." Marketing bulletin 14.2 (2003): 1-15

Ссылки

Дополнительно по теме

Категории

Pause