Трендсеттер

Трендсеттинг — деятельность, связанная с определением актуальных тенденций в моде, а также с их созданием и закреплением через разработку и выведение на рынок соответствующих (трендовых) продуктов и услуг. Название слова происходит от английского «trend» — тенденция и «setting» — установка^[4]. Трендсеттер — человек, способный предугадывать тренды и популярность тех или иных вещей^[5].

Само понятие «трендсеттер» появилось намного позднее, чем возникли первые трендсеттеры. При британской королеве Елизавете I английские придворные красили волосы в ярко-рыжий цвет, потому что именно такой цвет волос был у самой королевы. Французский король Людовик XIV выпустил свод правил о том, как должны были выглядеть придворные, и во многом их внешний вид был подобен тому, как выглядел сам король. Во времена Наполеона III в Париже работал английский модельер Чарльз Фредерик Уорт, который шил наряды для состоятельных дам, а они задавали моду в высшем обществе, в результате чего пышные платья с кринолинами стали достаточно популярные в Париже. Евгения, супруга императора, сделала Уорта придворным кутюрье^[2].

В 1960-х годах в Париже представители домов моды стали осознавать, что вещи, изготовляемые ими, будут лучше продаваться, если их будут рекламировать известные люди. Развитие телевидения позволило становиться трендсеттерами не только актрисам, но и специалистам из смежных отраслей. Телезвёзды и певицы также начали задавать тренды. Позже на количество трендсеттеров повлияло появление и развитие Интернета^[2]. Если определённая вещь есть у кого-то, кого человек «знает» благодаря телевидению или интернету, он также может захотеть приобрести себе такой же продукт^[2].

Одними из главных трендсеттеров были и остаются киноактрисы. Известные примеры: Одри Хепберн, Грейс Келли, Вивьен Ли, Марлен Дитрих, Мерилин Монро, Кэтрин Хепберн, Джуди Гарланд, Бетт Дэвис^[2].

Позже трендсеттеров сменили инфлюэнсеры^[2].