Телемарафон
Телемарафон или Телетон — это благотворительное телевизионное мероприятие, в ходе которого чередуются различные художественные и развлекательные выступления, проводимое в настоящее время в разных странах с целью сбора средств на различные социальные нужды. Первый известный телемарафон состоялся в городе Нью-Йорк (США) в 1949 году по инициативе Милтона Берла, который собрал 1,1 млн долларов США для Фонда борьбы с раком Дэймона Раньона за 16 часов. Слово Телетон появилось на следующий день в газетах крупнейшего американского города.
Популярность кампания приобрела благодаря Телетону, проведённому Джерри Льюисом в День труда, в первые выходные сентября, с 1966 по 2010 год, для помощи в реабилитации людей с мышечной дистрофией, а с 1970 года — как первый национальный Телетон, транслируемый по всей территории США.
Формат пришёл в Океанию в 1957 году, в Азию в 1978 году и в Европу в 1980 году — в Африке телемарафоны пока не проводились. Первый Телетон в Латинской Америке был организован в Чили в декабре 1978 года чилийским телеведущим Марио Кройцбергером Блуменфельдом, более известным в шоу-бизнесе как "Дон Франсиско". Впоследствии идея распространилась на остальную Америку и проводится в различных странах до настоящего времени.
Большинство латиноамериканских телемарафонов в настоящее время связано с Международной организацией телемарафонов, в которую входят двенадцать членов: Чили, Колумбия, Сальвадор, США, Гондурас, Мексика, Никарагуа, Парагвай, Перу, Пуэрто-Рико и Уругвай[1]. В других странах также проводятся или проводились схожие мероприятия, такие как Германия, Аргентина, Австралия, Боливия, Бразилия, Канада, Куба, Китай, Эквадор, Испания, Филиппины, Франция, Гаити, Венгрия, Индия, Индонезия, Италия, Ирландия, Япония, Новая Зеландия, Нидерланды, Панама, Португалия, Великобритания, Доминиканская Республика, Россия, Венесуэла и другие. В Мексике существует определённая полемика относительно компаний, ведущих и телеканалов, поскольку их обвиняют в использовании части собранных средств для уклонения от уплаты налогов, так как закон о пожертвованиях позволяет не декларировать пожертвования от частных лиц в налоговых отчислениях государству, из-за чего подобные мероприятия не всегда воспринимаются положительно всей общественностью, а также из-за некоторых процентов, используемых на операционные расходы шоу, проводимого в рамках так называемой солидарной кампании.[2][3]
Телемарафоны Oritel
Международная организация телемарафонов (Oritel) — учреждение, созданное в 1998 году[4] телемарафонами Аргентины, Бразилии, Чили, Колумбии, Коста-Рики, Сальвадора, США, Гондураса, Мексики, Панамы, Парагвая, Перу и Пуэрто-Рико; целью которой является поддержка и укрепление сети стран-участников с помощью действий и программ, способствующих улучшению качества реабилитационных и инклюзивных услуг для людей с инвалидностью. В 2012 году, после выхода Бразилии из организации и при 12 активных странах, была подписана Декларация о намерениях с Организацией американских государств, а в 2017 году организация стала связанной с этой наднациональной структурой после подписания Рамочного соглашения о сотрудничестве. Штаб-квартира Oritel находится в Майами, а её нынешний президент — также президент Funter в Сальвадоре Эдвин Ривас. Вице-президент — генеральный директор Института Рузвельта в Колумбии Игнасио Сапата[5][6].
В настоящее время система комплексного охвата Oritel включает 10 стран, 66 реабилитационных центров и терапевтических подразделений, онкологическую больницу (HITO в Керетаро, Мексика) и более 350 тысяч обслуживаемых в год[7]. Большинство пользователей центров сети имеют нейромышечно-скелетные нарушения, хотя аутизм и другие когнитивные и развивающие расстройства также учитываются в реабилитационной модели некоторых стран. Эти модели стремятся соответствовать стандартам Панамериканской и Всемирной организаций здравоохранения. Кроме того, все страны сети проходят внутренний и внешний аудит Oritel, чтобы на континентальном уровне был гарантирован правильный расход пожертвованных средств. Телемарафоны сети Oritel в 2025 году собрали 94 347 396 долларов США, согласно итоговым данным телетрансляций[8].
Первая латиноамериканская версия Телетона прошла 8—9 декабря 1978 года в Чили. Марио Кройцбергер Блуменфельд, вдохновлённый проектом Джерри Льюиса в США, привнёс идею в свою страну, опекая Общество помощи хромым детям. Несмотря на напряжённую политическую ситуацию в стране, обусловленную военной диктатурой, и близостью возможного военного конфликта с Аргентиной, он объединил все телеканалы страны для 27-часовой непрерывной трансляции мероприятия, целью которого был сбор $ 33 790 000, 1 млн долларов США того времени. Первый Телетон собрал $ 84 361 838, значительно превысив цель.
Телетон повторялся ежегодно до 1982 года. Хотя изначально планировалось провести только пять телемарафонов, огромный успех мероприятия и растущий спрос на реабилитационные центры вынудили продолжить Телетон с 1985 года и по сей день, обычно в конце ноября или начале декабря каждого года, за исключением восьми лет, когда проходили парламентские или президентские выборы, и фонд решил не проводить мероприятие до 2013 года. Однако всё изменилось с 2017 года. Чилийский Телетон проводился 35 раз с 1978 года, собрав в общей сложности более 800 млн долларов США.
Единственный Телетон, не достигший своей цели, был в 1995 году, когда пытались удвоить сбор по сравнению с предыдущим годом, но, несмотря на это, это не считалось большим провалом по сравнению с 2003 годом, когда цель оказалась под угрозой, и почти пришлось прибегнуть к помощи государства. Собранные средства позволили построить и содержать 14 реабилитационных центров Телетон по всей стране: Арика, Икике, Антофагаста, Калама, Копиапо, Кокимбо, Вальпараисо, Сантьяго, Талька, Консепсьон, Темуко, Пуэрто-Монт, Койайке и Вальдивия. Ещё два института готовятся к открытию в городах Чильян и Ранкагуа.
В 2025 году благотворительная кампания прошла 28 и 29 ноября под девизом Твоё сердце — это сердце Телетона, каждый день. Почти 28-часовой марафон транслировался из театра Телетон, а финальный блок — с Национального стадиона, впервые за три года после Телетона 2022. Цель составляла $ 40 502 617 946, а итоговая сумма на экране — $ 44 253 268 546 (47 628 203 долларов США). Семь национальных телеканалов (La Red, Telecanal, TV+, Mega, Chilevisión, Canal 13 и TVN), региональные каналы, входящие в Arcatel, радиостанции Archi и большинство национальных радиосетей транслировали кампанию.
Другой Телетон проводится ежегодно в регионе Магальянес и Чилийская Антарктика под названием Jornadas por la Rehabilitación en Magallanes, организуемый местным Лайонс-клубом с 1987 года и транслируемый региональными телеканалами. В последней версии кампании, прошедшей 22 октября 2025 года, было собрано $ 1 301 313 210 (1 365 849 долларов США) для поддержки трёх реабилитационных центров региона, которые в настоящее время обслуживают более 6 400 человек с инвалидностью. Марафон состоял из трёх блоков, в сумме составивших 10 часов эфира.
В связи с лесными пожарами, произошедшими в начале февраля 2024 года, были проведены две кампании по сбору средств для более чем 15 тысяч пострадавших семей в регионе Вальпараисо. Первая называлась "Levantemos la V", отсылая к римской цифре, обозначающей регион, и собирала средства для Desafío Levantemos Chile, фонда, специализирующегося на помощи в чрезвычайных ситуациях. Пятиичасовая программа транслировалась в социальных сетях новостных порталов Emol и La Hora, а также из студий Canal 13 во вторник, 13 февраля. Цель составляла $ 5 млрд, итоговая сумма — $ 6 207 902 224 (6 372 962 долларов США)[9].
Затем, в пятницу 16 февраля, семь национальных телеканалов, при поддержке TVN, объединились для проведения кампании Juntos Chile se Levanta, которая представляла собой восьмичасовую программу из Movistar Arena без заранее установленной цели. Несмотря на больший охват и инфраструктуру для сбора средств, первоначальная отмена мероприятия[10], назначенного на субботу, 10 февраля, из-за смерти бывшего президента Себастьяна Пиньеры 6 февраля и последовавшей общественной реакции, ослабили кампанию, которая завершилась сбором $ 5 544 577 916 (5 763 954 долларов США), меньше, чем у Desafío Levantemos Chile[11]. Однако окончательная сумма, объявленная 25 февраля, составила $ 6 234 622 441 (6 481 300 долларов США)[12]. Средства были разделены между фондами Techo и Hogar de Cristo.
Кроме того, в некоторых случаях проводились специальные мероприятия из-за крупных катастроф: Chile ayuda a Chile, организованный для сбора средств после землетрясений 1985 года и 2010 года; и Vamos Chilenos, целью которого было финансирование фонда Conecta Mayor, предоставившего адаптированные смартфоны 80 тысячам пожилых людей старше 80 лет, не имеющих доступа к технологиям для связи с государственными органами, семьями и друзьями, а также раздача продуктовых наборов пожилым людям в условиях крайней бедности во время пандемии COVID-19 в 2020 году.
Первая кампания прошла в 1980 году, став второй страной Латинской Америки, организовавшей Телетон, и транслировалась в цвете через Inravisión под девизом Это вопрос человечности. Целью было собрать $ 50 000 000, что было значительно превышено — $ 102 357 243. Мероприятие проводилось ежегодно до 1995 года. Телетон был инициирован ведущим Карлосом Пинсоном, результатом чего стало создание Университетской клиники Телетон, проданной фондом в 2009 году и ныне управляемой Университетом Ла-Сабана в Чиа. На вырученные средства был построен реабилитационный центр в Манисалес. После 15-летнего перерыва Телетон вернулся в 2010 году, проходя 17—18 декабря на каналах Caracol и RCN под девизом "Когда ты двигаешься, Колумбия двигается" и с целью собрать 8 млрд песо[13]. Цель была превышена: собрано $ 14 501 639 230 и дополнительно $ 11 023 862 946 для пострадавших от зимы[14]. На средства Телетонов 2010 и 2011 годов были построены ещё три реабилитационных центра в Соача, Барранкилья и Картахена.
В 2018 году мероприятие прошло 23—24 февраля с целью собрать $ 7 605 011 200, транслировалось на Caracol, RCN, Canal 1 и Red+, а также на 600 радиостанциях. Постоянная критика и финансово-политический кризис в стране привели к тому, что цель не была достигнута третий год подряд. Итоговая сумма после почти 28 часов эфира составила $ 5 365 892 607 (1 865 099 долларов США). Фонд заявил, что из-за недостатка средств, помимо отмены проекта центра в Боготе, будет закрыт как минимум один реабилитационный центр, так как невозможно содержать четыре центра без помощи государства. В марте Телетон закрылся в Картахене, а в мае — в Барранкилье, оставив только центры в Манисалесе и Соаче. В июле была проведена ассамблея для решения вопроса о закрытии оставшихся двух центров, но было решено продолжить их работу.
13 февраля 2019 года газета El Tiempo объявила о слиянии Фонда с Институтом Рузвельта, также некоммерческой организацией[15]. 11 марта новостная программа CM&, выходящая на Canal 1, подтвердила, что 21 марта соглашение будет официально оформлено[16]. Слияние добавило два новых реабилитационных центра в фонд и интегрировало Телетон в SGSSS, государственную систему здравоохранения Колумбии, а также увеличило структуру в четыре раза и начало обслуживать детей с ментальными и неврологическими нарушениями, а также людей с физическими ограничениями. Однако Институту пришлось взять на себя весь дефицит Телетона, который к концу 2018 года составил 5,611 млн песо. 30 июля 2020 года фонд объявил о закрытии центра в Манисалесе, сосредоточив все операции в Большой Боготе.
1 ноября 2021 года фонд объявил о возвращении телевизионного мероприятия, которое представляло собой 75-минутный специальный выпуск, показанный вечером 8 декабря на каналах Caracol, RCN, Canal 1, Señal Colombia и Canal Institucional в эфире, а также Red+ на Claro TV. Целью было обслуживание 22 тысяч новых пациентов в этой системе, которая уже охватила почти 400 тысяч человек, а сбор составил 234 млн песо. Телетон 2025 года пройдёт 5—6 декабря 2025 года в театре Колон в Боготе.