Самое ужасное время года

Продолжительность рекламы составляла около 45 секунд^[5][6].Основная идея кампании строилась на инверсии традиционного рождественского рекламного образа: вместо радости, семейного уюта и праздничной атмосферы реклама показывала декабрь как период бытового хаоса, усталости и стрессовых ситуаций^[4][3]. В качестве выхода из этого хаоса ролик предлагал зрителям «спрятаться» в McDonald’s до января^[3][7].

В ролике изображались различные неприятности, связанные с рождественским сезоном: перегруженные подарками люди, проблемы с праздничными покупками, дорожные заторы, падения на льду и трудности с украшением дома^[2][5][3]. В рекламе также встречались сцены с Санта-Клаусом, застрявшим в пробке, гиперболизированными неудачами при приготовлении праздничного ужина и рождественской ёлкой, доставляющей героям дополнительные проблемы^[3][8].

Музыкальная основа рекламы была построена на изменении смысла известной рождественской песни It’s the Most Wonderful Time of the Year: в версии кампании праздничный период назывался «the most terrible time of the year»^[4][2]. Такая замена стала ключевой формулой кампании и одновременно одной из причин негативной реакции зрителей, поскольку рекламное сообщение воспринималось как слишком мрачное и циничное для рождественского сезона^[2][5].

Кампания была разработана TBWA\NEBOKO для McDonald’s Netherlands^[4][9]. Ролик был создан в сотрудничестве с The Sweetshop и его AI-направлением The Gardening Club^[9][7].

Представители продакшн-команды после критики подчёркивали, что ролик не был полностью автоматическим результатом работы нейросети: создание заняло несколько недель и включало работу специалистов по искусственному интеллекту, постпродакшну и монтажу^[5][7]. В публикациях о кампании также отмечалось, что команда генерировала множество вариантов кадров и затем собирала итоговый ролик через редактуру и доработку материала^[5].

Ролик был опубликован на YouTube-канале McDonald’s Netherlands 6 декабря 2025 года^[2][5][6]. После появления большого количества негативных комментариев McDonald’s Netherlands отключил комментарии, а затем удалил рекламу с официального канала^[2][5].

В заявлении компании указывалось, что реклама задумывалась как отражение стрессовых моментов, которые могут возникать во время праздников в Нидерландах. После критики McDonald’s Netherlands признал, что для многих гостей рождественский период остаётся «самым прекрасным временем года», и сообщил об удалении ролика^[2][3][5].

Реакция на рекламу была преимущественно негативной. Критика касалась как самого факта использования генеративного искусственного интеллекта в рождественской рекламе, так и качества визуального исполнения^[5][10]. В материалах о реакции аудитории отмечались жалобы на неестественные движения персонажей, искажённые детали, визуальную «искусственность» и отсутствие эмоциональной теплоты^[5][8][7].

Отдельной темой критики стало само рекламное сообщение. Пользователи и обозреватели указывали, что рождественская кампания McDonald’s вместо традиционных мотивов семьи, уюта и радости предлагала зрителям воспринимать праздники как период, от которого нужно скрыться в ресторане быстрого питания^[2][5][3]. В Le Monde реакция на рекламу связывалась не только с визуальными недостатками, но и с более широкими вопросами о замене актёров и съёмочных групп виртуальными персонажами^[8].

В профессиональных медиа случай рассматривался как пример риска для брендов, использующих генеративный искусственный интеллект в эмоционально значимых рекламных жанрах. The Drum отмечал, что реакция на кампанию стала частью более широкой дискуссии о допустимости и эффективности ИИ-рекламы^[10]. Creative Bloq связывал неудачу кампании с недостатком человеческого контроля, культурной чувствительности и эмоционального попадания в ожидания аудитории^[11].

«It’s the Most Terrible Time of the Year» стал одним из заметных примеров общественной реакции на использование генеративного искусственного интеллекта в массовой рекламе^[10][8]. Случай обсуждался в контексте более широкого распространения ИИ-инструментов в рекламной индустрии и сравнивался с другими спорными ИИ-кампаниями крупных брендов, включая рождественские рекламные ролики Coca-Cola^[10][7][11].