Пилк

Вдохновившись трендом на грязную газировку, 1 декабря 2022 года компания Pepsi запустила рекламную кампанию пилка. В ней снялась американская актриса Линдси Лохан. Она призывала людей попробовать пилк и поделиться результатами с хештегом #PilkandCookies для участия в розыгрыше денежных призов. Реклама стала вирусной и породила множество интернет-мемов.

В ролике показаны два варианта приготовления напитка. Первый стакан пилка смешан в пропорции молока и Pepsi 1:1. Во второй стакан Pepsi добавлена большая порция молока, аналогично добавлению молока в кофе^[1]. Компания Pepsi также продвигала альтернативные рецепты. Например, вариант «Naughty & Ice» состоял из одной чашки цельного молока, одной столовой ложки жирных сливок, одной столовой ложки ванильного заменителя сливок и одной чашки Pepsi.

В 2023 году кампания Pilk and Cookies получила премию Webby Award в номинации «Лучшая социальная кампания»^[2]. Она также вошла в шорт-лист премии The One Show в категории Culture Driver. Ассоциация национальных рекламодателей (ANA) отметила кампанию тремя наградами Excellence. Проект победил в категориях Social Media и Significant Results за достижение 10 миллиардов показов, а также получил серебро в категории Holiday Marketing^[3][4].

В 2019 году комедийный сценарист написал в Twitter, что молочная кола (англ. milk coke) — смесь колы и молока — пользуется популярностью в Бирмингеме. Многие пользователи ответили на публикацию с отвращением и недоумением. Другие комментаторы отметили, что напиток существует уже много лет, и сравнили его с флоатом^[5]. Газета The Guardian опросила трёх жителей Бирмингема о молочной коле, и все трое ответили, что никогда её не пили^[6].

В эпизоде ситкома «Лаверна и Ширли» 1977 года Лаверна пьёт смесь Pepsi и молока из большого ведра. Она отмечает, что в напиток «нужно больше Pepsi». Когда Лаверна предлагает смесь другому персонажу, тот отказывается со словами: «ты чуть не убила меня этим в шестом классе»^[7].