Новогодняя столица России

Главной целью проекта является продвижение внутреннего туризма и увеличение туристического потока в разные города и регионы страны^[4][5].

Главным символом новогодней столицы является хрустальная снежинка, но каждый город воплощает её по-своему^[6].

Талисман праздника город может выбрать при помощи голосования^[7].

Традиционно в рамках проекта в новогодних столицах России проводится множество тематических развлечений — ярмарки, фестивали, а также локальные необычные мероприятия, отражающие культурное наследие региона, имеющего статус новогодней столицы, его историю, быт и ремёсла^[4].

На протяжении многих лет проект успешно собирает в «новогодних столицах» множество путешественников со всей России^[4]. Так, к примеру, если в 2010 году в Вологодскую область приезжали около 1,5 миллиона туристов в год, то в 2013 году эта цифра увеличилась до 2 миллионов 100 тысяч и с каждым годом продолжает расти. В первый год такого повышенного туристического спроса для всех желающих даже не хватило вагонов поездов, поэтому пришлось в срочном порядке запускать дополнительные. Не сразу справилась с наплывом туристов и карельская Сортавала: туристам не хватило места в отелях и пришлось размещаться в соседних регионах и даже в Финляндии. Проблему начали решать после праздников, в регионе нашлись инвесторы для строительства отелей в Сортавале^[8].

Тульские власти после участия в проекте заявили, что к 2021 году число туристов, побывавших в регионе, вырастет до миллиона человек в год. Но этот рубеж был преодолён городом уже в 2019 году. Рост турпотока на 30 % в тот же год отмечали и рязанские власти^[9].

Проект выявил в городах-участниках недостатки, характерные для всех новогодних столиц. Одной из первоочередных проблем стала нехватка туристической навигации и экскурсоводов, от которой больше других страдали иностранцы. Также оказалось, что персонал ресторанов и кафе не владеет даже английским языком. Эту проблему было предложено решать за счёт волонтёров. Также в некоторых городах был отмечен недостаток парковок. Часть регионов имела проблемы со страницами проектов в соцсетях и мобильном приложении. Так, в Рязани оказалось, что совершенно отсутствовала информация о фестивале «Кухня Рязанского края», в котором участвовали более 30 ресторанов^[9].

Столица Татарстана стала первым городом, который был удостоен права участвовать в реализации нового туристского крупномасштабного проекта Министерства культуры Российской Федерации «Новогодняя столица России». Мероприятия в рамках проекта «Новогодняя столица России» в Казани посетили более 100 тысяч человек. По всей республике было организовано более 1000 новогодних мероприятий для детей, в которых приняли участие более 70 тысяч малышей вместе с родителями. По всему Татарстану в новогодние праздники работали 116 ёлок. На улицах города были установлены почти 200 объёмных светодиодных конструкций. Перед зданием театра кукол «Экият» был организован ледовый городок.

Министерство культуры Российской Федерации заложило в бюджет на проект «Новогодняя столица России — Казань» около 10 млн рублей, помимо средств, привлечённых республикой Татарстан и непосредственно Казанью.

Мероприятия продолжались с 26 декабря 2012 года до 8 января 2013 года.

В Вологде мероприятия в рамках проекта продолжались в течение 10 дней — с 28 декабря 2012 года по 8 января 2014 года. Праздничные события проходили в Вологде и в расположенных по близости туристских объектах — усадьбе Брянчаниновых, музее под открытым небом Семёнково, спорткомплексе Y.E.S. в пос. Стризнево, Вологодской слободе. В новогодних мероприятиях приняли участие 133 тысячи человек. Новогоднюю столицу-2014 посетили туристы из Москвы и Санкт-Петербурга, Ярославля и Архангельска, Краснодарского края, Новосибирской, Томской, Омской, Ивановской, Костромской, Кировской областей и других регионов страны. Специально для участия в мероприятиях, приуроченных к проекту «Новогодняя столица России», были организованы туристические поезда^[10].

В рамках проекта было проведено около 1400 различных шоу-программ, представлений, встреч, мастер-классов, ярмарок, соревнований, спектаклей и концертов^[11].

Проект вдохновил руководство области и с 2014 года ежегодно проводится праздник «Вологда — новогодняя столица Русского Севера»^[1][12].

С 30 декабря по 11 января семь городов Владимирской области, в которых проводились новогодние мероприятия в рамках проекта Новогодняя столица России, (Владимир, Суздаль, Александров, Гороховец, Ковров, Муром, Юрьев-Польский) посетили более 250 тысяч человек, из них 142 тысячи 677 туристов. В праздничные дни между городами, организующими Рождественские ярмарки, курсировали дополнительные автобусные рейсы^[13]. Новогоднюю столицу посетили туристы из Соединённых Штатов Америки, Испании, Бразилии, Великобритании и Сингапура^[14].

По всему городу были установлены почти сто новогодних елок. Особые программы были подготовлены в областном театре, Доме культуры молодёжи, городском Доме культуры, театре фольклора «Разгуляй», в Центре культуры и искусства на Соборной площади. Новогодние туристические маршруты также проходили в «Кузнице Бородиных» на Георгиевской улице, в музеях и выставках^[15].

Специально для поездки в «Новогоднюю столицу России-2016» был организован ретро-поезд Санкт-Петербург — Сортавала, который дважды отправлялся из «северной» столицы в «новогоднюю»^[16]. Сориентироваться в городе и программе праздника помогали волонтёры^[17].

Администрация Сортавальского муниципального района проводила новогоднюю лотерею, вырученные средства от которой пошли на помощь нуждающимся детям и одиноким пенсионерам^[17].

На одной из основных площадок Сортавалы — в центре города на площади Кирова «у фонтана», была установлена главная новогодняя ель из лесов под посёлком Кааламо, возраст которой около 100 лет^[17].

Звание «Новогодней столицы России» Тамбов получил в год празднования своего 380-летнего юбилея^[18]. В рамках проекта по всей Тамбовской области прошли около 600 праздничных мероприятий^[19]. В дни празднования Нового года в гостиницах города и прилегающих территорий проживало 27,5 тысяч человек. Заполняемость гостиниц составила от 82 до 100 %. Праздничные мероприятия посетили около 160 тысяч человек. 12 500 человек встретили Новый год на главной площадке новогодней столицы^[20]. В течение месяца в Тамбове побывали гости из 25 регионов России и 11 стран ближнего и дальнего зарубежья^[21]. Праздничные мероприятия проходили во Французском сквере, у КДЦ «Мир», в парке Дружба^[22].

Новогодние гуляния и фестивали в столице Нового года — Ханты-Мансийске, длились почти месяц, с 8 декабря 2017 года до 7 января 2018 года. В проект «Новогодняя столица России» в Ханты-Мансийском автономном округе вложили 100 миллионов рублей. Город украсила волшебная праздничная иллюминация из 3 миллионов лампочек^[23].

Туроператоры Ханты-Мансийка подготовили десятки вариантов программ для семей, индивидуальных путешественников и туристических групп. По всему городу и в общественном транспорте были установлены специальные знаки для туристов, показывающие, где находятся главные новогодние площадки . На остановках висели афиши с расписанием мероприятий и карты города. В торговых центрах работали информационные стойки, где можно было бесплатно получить новогоднюю карту, а в гостиницах — буклеты и флаеры. Календарь всех новогодних событий был размещён на сайте^[23].

Мероприятия проходили на городской Центральной площади тысячи огней, на площадке Долины ручьёв, а также в зале Дома Дружбы народов^[24]. Город посетили гости из соседних территорий Югры, а также жители Тюменской, Свердловской, Курганской, Томской областей и Ямала, и туристы из-за рубежа — Франции, Италии, Испании^[25].

Власти Тулы вложили в проект 19 млн рублей. Будучи столицей Нового года, Тула заняла третье месте среди российских городов с самыми высокими праздничными ёлками. Для жителей и гостей Тулы был разработан сайт, на котором была размещена полная программа всех мероприятий. Основные мероприятия проходили в Тульском кремле, на Казанской набережной, площади Ленина и улице Металлистов^[26].

В Туле за месяц побывали более 250 тысяч гостей из 51 региона, а также Португалии, Франции, Германии, Вьетнама и других стран мира, которые поучаствовали в двух тысячах мероприятий^[9]. Программой «Гость Тулы» воспользовались более 64 тысяч туристов из соседних областей и иностранных государств — Беларуси, Китая, Израиля, Голландии, Португалии и Ирака^[26]. Система лояльности предъявляла ко всем организациям, входящим в проект, определённые требования по качеству оказываемых услуг. В проекте приняли участие более 240 компаний, которые предоставляли бонусы и скидки туристам, в том числе, и при последующих посещениях региона^[9].

Презентация проекта на федеральном уровне состоялась 10-11 июня в Дни Рязанской области в Совете Федерации^[27].

Для «Новогодней столицы — 2020» было создано специальное мобильное приложение с Картой гостя, в котором содержалась вся справочная информация о городе, туристических визит-центрах, экскурсиях, самых интересных местах и событиях^[27]. Карта гостя новогодней столицы давала возможность получить скидки в кафе, ресторанах, магазинах и других заведениях, которые стали партнёрами праздника^[28].

В рамах проекта в Рязани на протяжении месяца с 7 декабря 2019 по 7 января 2020 года состоялись 700 интерактивных представлений, физкультурно-спортивных мероприятий, фестивалей и шоу более чем на 100 городских площадках. Мероприятия новогодней столицы 2020 года посетили свыше 500 тыс. человек. Экскурсионно-туристический поток на основании данных музеев и гостиниц за этот период составил 123 960 человек^[29]. Фотографии с мероприятий выкладывали в соцсетях с хештегом #Рязань2020^[28].

Праздничные мероприятия в Калуге продолжались целый месяц — с 12 декабря до 9 января^[30]. Калуга к Новому году была оформлена в стиле ретрофутуризма в честь 60-летия полёта в космос Юрия Гагарина, которое праздновалось в 2021 году. Оформление калужских улиц напоминало о космических достижениях эпохи СССР^[8].

Город приготовил для гостей почти 300 мероприятий на 66 площадках: всероссийскую ярмарку народных промыслов и ремёсел, ярмарку «Рождество на Старом торге», фестиваль новогодних подарков, рождественский базар, театральные спектакли, конкурсы и спортивные соревнования, в том числе большое арктическое шоу «Легенды Севера» и многое другое^[31]. В Калуге работала резиденция Деда Мороза и резиденция Снежной королевы. До 7 января в сквере Чижевского функционировала креативная ярмарка «Станция 1371». 31 декабря зрителей порадовал праздничный фейерверк^[30].

В новогоднюю программу были внесены коррективы в связи с коронавирусными ограничениями, действующими в России в то время. Праздничная программа была сформирована так, чтобы всё проходило на открытом воздухе, а гости мероприятий носили маски и перчатки и соблюдали дистанцию^[32].

Для туристов были разработаны новые маршруты, продолжительностью от одного дня, с посещением природного заповедника с зубрами, колыбели космонавтики, знаменитой усадьбы Золотарёвых и других памятных мест^[8].

Информация о проведении проекта транслировалась в 14 городах Центрального федерального округа^[9].

С 12 декабря по 9 января Калугу посетили 165 тысяч гостей. По данным мэрии, гости оставили в гостиницах, кафе, ресторанах и на новогодних ярмарках более миллиарда рублей, потратив в среднем на одного человека 6 тысяч рублей^[9].

Праздничный статус Нижний Новгород получил в год своего 800-летия. Нижний Новгород стал юбилейным, десятым городом, ставшим новогодней столицей, за историю существования этого проекта^[33].

Праздничные мероприятия в Нижнем Новгороде в статусе официальной «Новогодней столицы России» стартовали в декабре 2021 года и продолжались в новогодние каникулы-2022^[33]. Праздники были организованы в ФОК «Юность» в Московском районе, на площади Советской в Советском районе, на площади перед кинотеатром «Россия» в Ленинском районе, на площади Горького и площади Минина и Пожарского в Нижегородском районе. Праздничные локации работали в парках города — на втором парковом озере Автозаводского района, в парке «Дубки» и Парке Станкозавода Ленинского района, Парке Светлоярский в Сормово, детском парке имени Свердлова, Парке Победы Нижегородского района. В парках были организованы фотозоны, ярмарки, мастер-классы^[34].

На подготовку новогодних мероприятий Нижний Новгород потратил около 327 млн рублей из областного бюджета. Около 100 млн было пущено на создание праздничных локаций в каждом районе. Пятиметровую карусель и уличные украшения на 60 млн рублей дополнительно Нижнему Новгороду подарило правительство Москвы^[35].

Основные новогодние мероприятия в Новосибирске проходили с 1 по 7 января. Каждый район Новосибирска представлял локацию, которая была посвящена определённому федеральному округу России^[5]. Восемь районов Новосибирска были объединены концепцией «Вся Россия в моём городе». Побывав в каждом из этих районов, можно было узнать про традиции Нового года на Дальнем Востоке, в Приволжье, на Кавказе^[36].

Суздаль в 2024 году отметил 1000-летний юбилей и стал новогодней столицей России^[7]. Девизом Нового года по-суздальски стал «Сказка есть — сказка здесь»^[37].

В 2024 году статус новогодней столицы России получил Киров. В 2024 году город отметил свой 650-летний юбилей^[2]. Праздничные мероприятия в Кирове стартовали 7 декабря. Всего в Новогодней столице-2025 состоялось больше 1000 событий, которые проходили вплоть до 7 января. Основные мероприятия, развлечения и празднества проходили на улице Спасской, а резиденция Вятского Деда Мороза расположилась рядом, в детском парке «Аполло»^[4]. В разных частях города проходили спектакли, концерты, экскурсии, мастер-классы, арт-паузы, выставки в музеях^[38].

В 2025 году статус новогодней столицы России получила Рязань^[39]. В 2025 году город отметил свой 930-летний юбилей. Праздничные мероприятия в Рязани стартовали 13 декабря. Основные развлекательные мероприятия проходили в историческом центре города — на Лыбедском бульваре. Другие места проведения праздничных мероприятий — рязанский Кремль, Соборный парк, Рязанская ВДНХ, Центральный парк культуры и отдыха.