Новогодний корпоратив

Корпоративные мероприятия зародились в глубокой древности^[2]: первобытные племена собирались отпраздновать удачную охоту или победу над соседним племенем^[3].

Прообраз новогодних корпоративов можно увидеть в придворных мероприятиях монархов^[4]. Например, в Российской империи в период правления Александра I стали поздравлять с Новым годом близкое к государю дворянство, которое допускалось в Зимний дворец^[5].

Новогодние корпоративы в привычном понимании появились в конце XIX — начале XX века в США и европейских странах как одна из форм мотивации сотрудников компании^[3].

В дореволюционной России также известно о шумных кутежах руководства с подчинёнными: в Москве такие мероприятия задокументированы в ресторанах и клубах в «Эрмитаже», Московском благородном собрании и «Яре». Однако они проводились по случаю Рождества и Пасхи, на них приглашали только «белых воротничков». Скромные праздники для персонала портновских мастерских в Москве описал Владимир Гиляровский: взрослым работникам выставляли водку, а молодым — чай^[4].

В Советском Союзе традиция новогодних корпоративов появилась в 1930-е годы. Для ударников производства организовывали торжества в столовых с обслуживанием по меню и официантами. Позднее эта традиция перешла в Дома культуры и клубы^[6]. В основном же советские работники сами организовывали «посиделки в складчину», накрывая праздничный стол и устраивая «капустники»^[4]. Однако Новый год не было принято отмечать пышно, поскольку долгое время этот праздник не был выходным днём^[7].

Традиция проведения новогодних корпоративов во многих российских компаниях возобновилась в середине 1990-х — начале 2000-х годов. Отказы от корпоративов зачастую связаны с сокращением бюджетов и экономией.

Новогодний корпоратив, как правило, включает в себя застолье, неформальное общение, выступление руководства компании^[8], праздничное шоу с продуманным сценарием или концерт приглашённых звёзд, вечеринку с диджеем, иногда — тимбилдинг.

Среди форматов проведения корпоративов, которые выбирают компании, встречаются активный отдых (выезд на природу в загородные дома или на горнолыжные курорты, спортивные состязания)^[9], «капустник» с художественными номерами от сотрудников, образовательные форматы с лекциями приглашённых экспертов^[10], а также творческие мастер-классы, например, кулинарные или художественные^[9]. С развитием технологий популярность приобрели гибридные мероприятия, сочетающие офлайн- и онлайн-элементы (например, виртуальные квизы или онлайн-концерты) для объединения удалённых сотрудников^[9][11], и интерактивные форматы с использованием виртуальной (VR) и дополненной (AR) реальности^[9]. Также наметился тренд на «дробление» мероприятий: вместо одного крупного праздника компании организуют несколько камерных для разных отделов, что позволяет сделать событие более персонализированным и укрепить командный дух в условиях гибридной работы^[12][13].

В 2024 году эксперты ивент-отрасли отмечали, за последние 10—12 лет в России изменился подход к организации корпоративов. От запроса в формате «банкет, выступление гендиректора и приглашённого артиста» компании пришли к концепции с «персонифицированным вовлечением всех гостей», когда участник мероприятия обязательно должен получить какой-то новый персональный опыт и эмоции^[8].

Новогодний корпоратив может быть посвящён определённой тематике. Так, долгое время в России удерживали популярность корпоративы в стиле СССР и 1990-х годов. В 2021 году эксперты отмечали падение их популярности, и отмечали рост вечеринок в стиле джаза^[14]. Однако в 2024 году вновь стал популярен тренд на «ностальгические концепции» и «вайб 1990-х». Среди трендов 2025 года также отмечались тематики, основанные на поп-культуре, известных фильмах и сказках, и рост популярности стиля «а-ля русс»^[15].

В конце 2024 года представители event-рынка сообщали, что самыми востребованными артистами, которых приглашают на новогодние корпоративы, стали Леонид Агутин, Баста, Полина Гагарина, группы «Иванушки International»^[16] и «Руки Вверх!», Анна Асти, Дима Билан, Люся Чеботина и Мари Краймбрери^[17].

К концу 2025 года, по данным event-агентств, список наиболее востребованных артистов и их гонорары изменились. По оценке продюсера Игоря Краева, самой востребованной стала Надежда Кадышева с гонораром от 15 млн рублей, на втором месте — Zivert (от 7 млн рублей)^[18]. В то же время продюсер Сергей Лавров назвал самым популярным певца Шуру (5 млн рублей), объясняя это запросом на развлекательное шоу без политического подтекста^[19]. В число самых высокооплачиваемых звёзд также вошли Филипп Киркоров (25 млн рублей)^[20][21], Полина Гагарина (18 млн рублей), Григорий Лепс (17 млн рублей) и Баста (более 10 млн рублей)^[20][18].

По данным опроса hh.ru, проведённого в ноябре 2024 года, 49 % российских компаний планировали проводить новогодний корпоратив. В то же время, согласно исследованию «Русской Школы Управления» и get experts, количество компаний, организующих праздник, сократилось на 10 % по сравнению с предыдущим годом^[22]. Среди основных причин отказа от мероприятия назывались отсутствие такой традиции в компании (31 %), оптимизация расходов (30 %) и решение направить бюджет на благотворительность (24 %)^[23].

Несмотря на сокращение доли компаний, участники рынка MICE (организация деловых мероприятий) зафиксировали рост общего числа запросов: по некоторым оценкам, количество корпоративных мероприятий выросло на 10 % по сравнению с предыдущим годом^[24]. Это расхождение объясняется трендом на «дробление» мероприятий, когда вместо одного крупного праздника компании организуют несколько камерных для разных отделов.

Также наметился сдвиг во времени проведения праздников. Если в 2023 году 87 % корпоративов проходили в декабре, то в 2024-м этот показатель снизился до 72 %. Одновременно выросла доля компаний, переносящих торжество на январь — с 6 % до 17 %^[25].

По данным того же опроса hh.ru, в 88 % случаев на корпоративах присутствовал алкоголь, а самым популярным напитком являлось вино (48 % компаний и 53 % работников). Около 15 % компаний приглашали на корпоративы звёзд.

В 2024 году в Москве средняя стоимость корпоратива с активной программой и питанием составила от 15 тыс. руб. на человека. Стоимость небольшого корпоратива в офисе на 4 часа составляла 3-4 млн рублей, корпоратив на арендованной площадке с программой и вовлечением сотрудников начинался от 15 млн рублей.

По данным заместителя директора Института экономики и финансов Государственного университета управления Валерии Ивановой, в 2024—2025 году цены на новогодние корпоративы в России увеличились на 30—50 % по сравнению с 2023 годом. Цена варьировалась в зависимости от формата и количества участников. Для компании из 50 человек^[26]:

• экономичный вариант (аренда помещения, базовое меню) — от 150—300 тыс. рублей;
• средний вариант (ведущий, развлекательная программа) — 400 тыс. рублей;
• дорогой вариант — от 500 тыс. рублей.

К сезону 2025 года цены на проведение новогодних корпоративов продолжили расти. В Перми, например, рост составил 10-15 % из-за подорожания продуктов и напитков^[27]. Стоимость на одного человека варьировалась в зависимости от региона и формата:

• В Москве средний чек составлял от 3500-5000 до 12 000 рублей и выше;
• В Перми — от 1500 до 4000 рублей;
• В Оренбурге — от 3500 до 10 000 рублей.

По данным hh.ru, у 62 % российских компаний нет специальных правил поведения на корпоративах, у 6 % есть формальные правила поведения. Инструкция по дресс-коду на новогоднее мероприятие есть у 7 %^[10].

Об отсутствии санкций за непристойное поведение на корпоративе заявляли 56 % компаний. В 12 % компаний отмечали, что есть порицание в коллективе, выговор либо увольнение^[10].

Среди распространённых случаев непристойного поведения на вечеринках опрошенные hh.ru респонденты сообщали о чрезмерном употреблении алкоголя, драках и интимной близости с коллегами^[10].

В исследовании SuperJob в 2024 году отмечалось, за последние 13 лет сократилось число увольнений «отличившихся» на корпоративах сотрудников, ранее такие увольнения не были редкими. По данным 45 % опрошенных HR-специалистов, «провинившийся» работник сам увольнялся, а остальные — что сотрудников увольняли. В 2011 году о таких случаях сообщали 16 % работодателей^[28].