АссистентНовый вопросИсторияОбласти знаний
Партнёрские проектыСпецпроектыСтать автором
Сменить язык
О РУВИКИ

Назайкин, Александр Николаевич

Алекса́ндр Никола́евич Наза́йкин (род. 11 мая 1962, Новосибирск) — российский специалист по рекламе, автор многочисленных книг, учебных пособий и статей[1][2] (включая 38 книг и 138 статей по данным на 2025 год), доктор филологических наук, профессор факультета журналистики МГУ им. Ломоносова[3]. Ведёт научно-образовательный проект — сайт «Узнай о рекламе больше».

Общие сведения
Назайкин, Александр Николаевич
Дата рождения 11 мая 1962(1962-05-11) (64 года)
Место рождения
Страна
Научная сфера Филологические науки, реклама, медиапланирование, копирайтинг
Место работы факультет журналистики МГУ
Образование факультет журналистики МГУ (1990)
Учёная степень доктор филологических наук
Учёное звание профессор
Научный руководитель Елена Леонидовна Вартанова
Известен как российский специалист по рекламе, автор книг и учебных пособий в этой области
Награды и премии финалист конкурса «EPICA» (Франция), победитель конкурсов «Golden drum» (Словения) и «Деловая книга» (Москва), грамота конкурса «Университетская книга-2018», победитель конкурса научных работ Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова
Сайт nazaykin.ru

Биография

В 1979—1980 годах учился в Новосибирском электротехническом институте[4]. В 1990 году окончил факультет журналистики МГУ[4][5].

За несколько лет (1989—1996) прошёл все профессиональные ступени от сейлзмена рекламной службы газеты «Комсомольская правда», в то время одной из самых высокотиражных газет в мире, до директора по рекламе Группы «Сегодня» (издателя «Комсомольской правды» и др. газет).

С 1997 года консультант по рекламе.

В феврале 2006 года защитил кандидатскую диссертацию на тему «Медиапланирование и рекламный текст»[6][7] (научный руководитель — Елена Вартанова). В марте 2012 года защитил докторскую диссертацию на тему «Эффективный рекламный текст в СМИ»[6][8] (научный консультант — Елена Вартанова[8]).

С 2005 года преподаёт на факультете журналистики МГУ. Последовательно занимал должности старшего преподавателя (2005—2008) и доцента (с октября 2008 года[6]). С апреля 2017 года — профессор кафедры теории и экономики СМИ[6][9], ведёт курсы «Основы медиапланирования», «Стратегия и тактика продаж рекламы в СМИ», «Как оценить эффективность рекламы».

Награды и премии

  • 1998 — финалист международного конкурса рекламы «EPICA» (Франция)[10]
  • 1999 — финалист международного фестиваля рекламы «Golden Drum» (Словения)[10]
  • 2003 — лауреат национальной премии «Деловая книга» (Москва)[10]
  • 2018 — грамота конкурса «Университетская книга-2018» в номинации «Лучшее издание по журналистике, книжной торговле, издательскому делу» за книгу «Копирайтинг: 7+. Как создавать тексты для литературы, кино, рекламы, СМИ, деловых коммуникаций, PR и SEO»[11]
  • Победитель конкурса научных работ МГУ им. М. В. Ломоносова

Научная деятельность

Основная сфера научных интересов Александра Назайкина — филологические науки со специализацией на теории и практике рекламы, медиа и коммуникаций. Являясь профессором кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ, он занимается исследованием таких направлений, как копирайтинг, реклама в СМИ, медиапланирование и медиарелейшнз[12][13].

Александр Назайкин ведёт активную публикационную деятельность и регулярно выступает на научных конференциях. В 2019 году в научном журнале «Меди@льманах» вышли его статьи «Креативность в копирайтинге» и «„Сенсотекст“ — медиатекст будущего». В 2021 году была опубликована статья «Социальные сети в современных медиарилейшнз»[14].

В 2023 году Назайкин опубликовал статьи «Современные подходы к оценке эффективности текста» в «Вестнике Новосибирского государственного университета» и «Аудио-сторителлинг сегодня» в электронном научном журнале «Медиаскоп»[15][16]. В том же году выступил с докладами на конференциях в Воронеже («Коммуникация в современном мире») и Казани («Медиа и власть: власть медиа?») на темы сторителлинга и SEO-текстов[17]. В мае 2024 года представил доклад «Виды аудиосторителлинга в современной коммуникации» на XI Международной научно-практической конференции «Реклама и связи с общественностью: традиции и инновации» в Ростове-на-Дону[18][19].

В 2024 году в «Вестнике Воронежского государственного университета» вышла его статья «Современный визуальный сторителлинг: виды контента и типы»[20]. В 2025 году в журнале «Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика» была опубликована статья «Современный сторителлинг: определение и виды»[21][22].

Список произведений

  • книги о копирайтинге и сторителлинге

Назайкин А. Н. Современный сторителлинг: как влиять на людей с помощью историй. — 2025[23].

Назайкин А. Н. Современный копирайтинг. Как создавать тексты для литературы, кино, рекламы, СМИ, деловых коммуникаций, PR и SEO. — Солон-Пресс, 2021[24].

Назайкин А. Н. Копирайтинг: 7+. Как создавать тексты для литературы, кино, рекламы, СМИ, деловых коммуникаций, PR и SEO. — 2017[25].

Назайкин А. Н. Копирайтинг: XXI век. Как создавать современные тексты. — 2017[26].

Назайкин А. Н. Иллюстрирование рекламы. — 2018.

Назайкин А. Н. Эффективный рекламный текст в СМИ. — М.: Изд-во МГУ, 2011. — 480 с. — ISBN 978-5-211-06202-3

Назайкин А. Н. Рекламный текст в современных СМИ. — М.: Эксмо, 2007. — 352 с. — ISBN 5-699-18344-2

Назайкин А. Н. Иллюстрирование рекламы. — М.: Эксмо, 2005. — 320 с. — ISBN 5-699-05281-X

Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. — М.: Бератор-Пресс, 2003. — 320 с. — ISBN 5-9531-0039-6

  • книги о медиапланировании

Назайкин А. Н. Современное медиапланирование. — М.: Солон-Пресс, 2019. — 448 с. — ISBN 978-5-91359-210-1[27]

Назайкин А. Н. Медиапланирование. — М.: Эксмо, 2010. — 400 с. — ISBN 978-5-699-37175-4

Назайкин А. Н. Медиапланирование на 100 %. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2005. — 460 с. — ISBN 978-5-9614-0529-3

Назайкин А. Н. Эффективная реклама в прессе. — М.: Международный институт рекламы, 2001. — ISBN 5-94100-007-3

  • книги о медиарилейшнз

Назайкин А. Н. Медиарилейшнз на 100 %. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2010. — 412 с. — ISBN 978-5-9614-0960-4

Назайкин А. Н. Как манипулировать журналистами. — М.: Дело, 2004. — 240 с. — ISBN 5-7749-0359-1

  • книги о рекламном менеджменте и технологиях

Назайкин А. Н. Менеджмент рекламы в современных СМИ. — М.: Солон-Пресс, 2017. — 220 с. — ISBN 978-5-91359-254-5[28]

Назайкин А. Н. Как оценить эффективность рекламы. — М.: Солон-Пресс, 2014. — 208 с. — ISBN 978-5-91359-134-0[29]

Назайкин А. Н. Наружная, внутренняя, транзитная реклама. — М.: Солон-Пресс, 2014. — 304 с. — ISBN 978-5-91359-141-8[30]

Назайкин А. Н. Рубричная реклама. — Литрес, 2014. (электронная книга)[31]

Назайкин А. Н. Рубричная реклама в прессе и Интернете (Classified Advertising). — М.: ГИПП, 2012. — 268 с. — ISBN 978-5-904571-21-4

Назайкин А. Н. Рекламная деятельность газет и журналов. — М.: РИП-Холдинг, 2002. — 208 с. — ISBN 5-900045-30-7

Назайкин А. Н. Рубричная реклама. — М.: РИП-Холдинг, 2002. — 208 с. — ISBN 5-900045-08-0

Назайкин А. Н. Рекламная служба газеты. — М.: Комсомольская правда, 1996. — 192 с.

  • книги о продажах рекламы

Назайкин А. Н. Справочник рекламного агента. — М.: Эксмо, 2008. — 416 с. — ISBN 978-5-699-22706-8

Назайкин А. Н.. Эффективная продажа рекламы. — М.: Дело, 2002. — 296 с. — ISBN 5-7749-0155-6

  • книги о рекламе недвижимости

Назайкин А. Н. Недвижимость. Как её рекламировать. — М.: Вершина, 2007. — 264 с. — ISBN 978-5-9626-0359-9

Назайкин А. Н. Реклама недвижимости. Как продать дом, квартиру, офис, дачу с помощью рекламного объявления. — М.: Дело, 1998. — 127 с. — ISBN 5-7749-0116-5

  • словари

Назайкин А. Н. Англо-русский словарь по рекламе. — М.: Вершина, 2005 г. — 272 с. — ISBN 5-9626-0070-3

Примечания

  1. ↑ Александр Назайкин — об авторе. ЛитРес. Дата обращения: 11 ноября 2025.
  2. ↑ Александр Назайкин. ЛитРес. Дата обращения: 11 ноября 2025. Архивировано 11 августа 2025 года.
  3. ↑ Биография. Александр Назайкин. Дата обращения: 11 ноября 2025. Архивировано 22 января 2025 года.
  4. ↑ 1 2 Александр Назайкин. Литрес. Дата обращения: 9 ноября 2025. Архивировано 11 августа 2025 года.
  5. ↑ Александр Назайкин. Альпина Паблишер. Дата обращения: 9 ноября 2025. Архивировано 17 июня 2024 года.
  6. ↑ 1 2 3 4 Биография. Александр Назайкин. Дата обращения: 9 ноября 2025. Архивировано 22 января 2025 года.
  7. ↑ Медиапланирование и рекламный текст - диссертация. ИСТИНА МГУ. Дата обращения: 9 ноября 2025.
  8. ↑ 1 2 Защита докторской диссертации А.Н. Назайкина. Факультет журналистики МГУ. Дата обращения: 9 ноября 2025. Архивировано 24 января 2025 года.
  9. ↑ Назайкин Александр Николаевич. Факультет журналистики МГУ. Дата обращения: 11 ноября 2025. Архивировано 10 августа 2022 года.
  10. ↑ 1 2 3 Александр Назайкин — биография, книги, отзывы, цитаты. LiveLib. Дата обращения: 9 ноября 2025.
  11. ↑ IX Общероссийский конкурс «Университетская книга-2018»: итоги. Университетская книга. Дата обращения: 9 ноября 2025. Архивировано 17 июня 2025 года.
  12. ↑ Назайкин Александр Николаевич. Летопись Московского университета. Дата обращения: 9 ноября 2025. Архивировано 7 августа 2025 года.
  13. ↑ Назайкин Александр Николаевич. Факультет журналистики МГУ. Дата обращения: 9 ноября 2025. Архивировано 10 августа 2022 года.
  14. ↑ Социальные сети в современных медиарилейшнз. Cyberleninka (1 июля 2021). Дата обращения: 9 ноября 2025.
  15. ↑ Статьи. Александр Назайкин. Дата обращения: 9 ноября 2025. Архивировано 14 января 2025 года.
  16. ↑ Аудио-сторителлинг сегодня. Медиаскоп (2023). Дата обращения: 9 ноября 2025. Архивировано 15 августа 2025 года.
  17. ↑ Доклады. ИСТИНА МГУ. Дата обращения: 9 ноября 2025.
  18. ↑ Виды аудиосторителлинга в современной коммуникации. ИСТИНА – ФИЦ ПХФ и МХ РАН (31 мая 2024). Дата обращения: 9 ноября 2025.
  19. ↑ XI Международная научно-практическая конференция «Реклама и связи с общественностью: традиции и инновации» (pdf). СПбГУ. Дата обращения: 9 ноября 2025.
  20. ↑ Публикации - Назайкин Александр Николаевич. ИСТИНА МГУ. Дата обращения: 11 ноября 2025.
  21. ↑ Современный сторителлинг: определение и виды. КиберЛенинка (2025). Дата обращения: 11 ноября 2025.
  22. ↑ Современный сторителлинг: определение и виды // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. 2025. №2. Издательство Московского университета. Дата обращения: 11 ноября 2025.
  23. ↑ Александр Назайкин. CoolLib. Дата обращения: 9 ноября 2025.
  24. ↑ Современный копирайтинг. Как создавать тексты для литературы, кино, рекламы, СМИ, деловых коммуникаций, PR и SEO. Flibusta. Дата обращения: 9 ноября 2025.
  25. ↑ Копирайтинг: 7+. Как создавать тексты для литературы, кино, рекламы, СМИ, деловых коммуникаций, PR и SEO. Читай-город. Дата обращения: 9 ноября 2025.
  26. ↑ Копирайтинг: XXI век. Как создавать современные тексты. МДК-Арбат. Дата обращения: 9 ноября 2025.
  27. ↑ Современное медиапланирование. Александр Назайкин. Дата обращения: 9 ноября 2025. Архивировано 8 декабря 2024 года.
  28. ↑ Менеджмент рекламы в современных СМИ. Александр Назайкин. Дата обращения: 9 ноября 2025. Архивировано 12 ноября 2024 года.
  29. ↑ Как оценить эффективность рекламы. Александр Назайкин. Дата обращения: 9 ноября 2025. Архивировано 13 июля 2024 года.
  30. ↑ Наружная, внутренняя, транзитная реклама. МДК-Арбат. Дата обращения: 9 ноября 2025. Архивировано 16 января 2020 года.
  31. ↑ Рубричная реклама. Литрес (2 декабря 2014). Дата обращения: 9 ноября 2025. Архивировано 17 марта 2024 года.

Категории

Nazaykin.jpg