Лоренцо, Джерри

Лоренцо родился 5 октября 1977 года в Сакраменто. Он провёл большую часть детства в разъездах. Его отец, бывший игрок и тренер МЛБ Джерри Мануэль, часто менял роли в лиге. Он играл за «Детройт Тайгерс», «Монреаль Экспос» и «Сан-Диего Падрес», а также тренировал такие команды, как «Чикаго Уайт Сокс», «Нью-Йорк Метс», «Монреаль Экспос» и «Флорида Марлинс»^[2].

Лоренцо учился в Университете Флориды A&M, где получил степень бакалавра. Затем он получил степень MBA в Университете Лойола в Чикаго, параллельно работая в отделе продаж бренда Diesel. После колледжа он начал карьеру в «Лос-Анджелес Доджерс», управляя корпоративным спонсорством, а также работал в агентстве спортивного маркетинга^[2][3].

В 2008 году Лоренцо вернулся в Лос-Анджелес, где начал работать промоутером вечеринок. Его мероприятия привлекали внимание таких фигур, как Вирджил Абло, Pusha T и Кид Кади^[4]. В том же году он стал менеджером бейсболиста Мэтта Кемпа, занимаясь его имиджем и стилем. Постепенно Лоренцо понял, что хочет одевать Кемпа менее традиционно, и начал сам разрабатывать одежду. Лоренцо заявил: «Я чувствовал, что чего-то не хватает в моем гардеробе, и если этого не хватает у меня, то, должно быть, не хватает и у вас»^[4]. Это вдохновило Лоренцо сменить карьеру, и он основал англ. Fear of God с бюджетом в 14 000 долларов.

Лоренцо основал англ. Fear of God в 2011 году^[5], несмотря на отсутствие профильного образования и опыта в мире уличной моды^[6][7]. В 2016 году Лоренцо создал пять образов для Джастина Бибера для его тура Purpose World Tour, а также участвовал в разработке сувенирной продукции тура^[8][9].

В 2018 году Лоренцо запустил англ. Essentials как дочерний бренд англ. Fear of God. Журнал Vogue описал его как «лейбл-побратим с конкурентными ценами»^[10].

Лоренцо черпает вдохновение из широкого круга источников. Среди современников он выделяет Канье Уэста, среди других артистов — Курта Кобейна, а среди спортсменов — Аллена Айверсона^[11]. Лоренцо использовал элементы стиля Кобейна при работе с Джастином Бибером над мерчандайзом для тура Purpose. Эстетика включала графические футболки, фланелевые рубашки и деним.

Он также считает дизайнера Рика Оуэнса важным ориентиром в своей работе. Вспоминая покупку кроссовок англ. Rick Owens ‘Dunks’ в 2006 году, Лоренцо отмечал способность дизайнера превратить баскетбольные кроссовки в предмет роскоши, объединив два разных мира^[11]. Выражение эстетики минимализма и комфорта в люксовом сегменте формирует основу как англ. Fear of God, так и бренда англ. Essentials^[4].

Лоренцо хорошо знает историю бейсбола и использует это в своих работах. Например, его седьмая коллекция отдавала дань уважения Негритянским лигам; вещи напоминали униформу команд, которыми руководил его отец^[12].

Лоренцо также заявлял, что его христианская вера вдохновила название бренда — англ. Fear of God («Страх Божий»)^[13][14].

В юности Лоренцо чтение христианской литературы было привычкой в семье. Книга «Всё, что могу, — во славу Его» (My Utmost for His Highest) Освальда Чемберса была постоянным чтением для него и его семьи^[15].

Бренд англ. Fear of God начал набирать популярность, когда стилист рэпера Биг Шона обнаружил удлинённые футболки бренда. Через несколько недель Лоренцо позвонил Канье Уэст, который увидел эти футболки и заинтересовался брендом. Лоренцо отправился в Атлантик-Сити, чтобы встретиться с Уэстом. Это знакомство позволило Лоренцо получить новые возможности, включая работу с Уэстом над его коллаборацией с A.P.C^[4].

В 2017 году бренд выпустил совместную коллекцию с Vans, переосмыслив модель англ. Era 95 с фирменным принтом^[16].. В 2018 году Лоренцо сотрудничал с Nike, создав модель англ. Air Fear of God 1^[17]. В 2020 году Лоренцо отошёл от обоих брендов, заняв должность глобального руководителя подразделения англ. Adidas Basketball^[18].