Кидзания

Основатель «Кидзании» — мексиканец Хавьер Лопес Анкона. В конце 1990-х годов он объединился со своим другом Луисом Ларесгойти, который занимался импортом игрушек и поделился с ним идеей создания аналога детского парка, который он видел в США: в том парке были супермаркет, театр и банк, а дети примеряли на себя роли сотрудников этих учреждений^[2].

В сентябре 1999 года в Мехико в районе Санта-Фе открылась первая «Кидзания». Тогда она называлась La Ciudad de los Niños, что переводится как «Город детей». За первый год парк посетили почти 800 тыс. человек^[3].

В 2002 году Ларесгойти продал свою долю в компании Хавьеру Лопесу Анконе^[2].

В 2006 году La Ciudad de los Niños была переименована KidZania, второй парк был открыт в Монтеррее (Мексика). В этом же году проект вышел за границы Мексики: по франшизе «Кидзания» начала работу в Токио (Япония)^[4].

«Кидзания» в мире

Согласно данным на сайте международной сети KidZania на февраль 2025 года, парки работают в 26 городах в 17 странах мира^[5]:

• : Мехико, Куикуилько, Гвадалахара, Монтеррей
• : Москва
• : Токио, Осака, Нисиномия
• : Джакарта, Сурабая
• : Лиссабон
• : Дубай, Абу-Даби
• : Сеул, Пусан
• : Куала-Лумпур
• : Сантьяго
• : Эль-Кувейт
• : Мумбаи, Дели
• : Каир
• : Стамбул
• : Джидда
• : Доха
• : Даллас
• : Ханой

Запланировано открытие:

• : Гонконг
• : Афины
• : Сингапур
• : Тайбэй

Завершили работу:

• : Манила (2015—2020)^[6]
• : Бангкок (2013—2021)^[7]
• : Коста-Рика (2018—2021)^[8]
• : Йоханнесбург (2019—2020)
• : Сан-Паулу (2015—2024)
• : Лондон (2016—2024)^[9]

Основатели «Кидзании» называют тип деятельности парка «эдутейнмент» (англ. education и англ. entertainment) — образование через обучение^[4].

Парк представляет собой прототип настоящего города, где дети могут научиться разным профессиям.

Обязательно в каждом городе есть самолёт, пожарная станция, театр и банк. Остальные активности могут различаться^[10]. В «Кидзании» работают «представительства» реальных компаний.

На местную валюту «кидзо» можно покупать товары или оплачивать услуги на территории парка.

Возраст посетителей — 1—14 лет^[11].

У «Кидзании» есть свои талисманы — хранители неотъемлемых прав детей^[12][13]:

• Урбано (право знать) — мальчик с зелёными волосами, который любит проводить эксперименты и изобретать;
• Вита (право на заботу) — младшая сестра Урбано, девочка с синими волосами;
• Бач (право на игру) — голубая собачка Урбано и Виты, очень любит играть;
• Бибоп (право создавать) — лучший друг Урбано с оранжевыми волосами, носит жёлтую рубашку и наушники;
• Чика (право делиться) — модница «Кидзании», розоволосая девочка, носит ободок с кошачьими ушками;
• Беха (право быть) — активная девочка 11 лет.

В 2013 году франшизу «Кидзании» для работы в России приобрела компания «Иннова Системс». Переговоры с окружением Хавьера Лопеса Анконы длились три года. Стоимость франшизы и размер роялти стороны держали в секрете^[14].

Инвестиции в проект составили более 30 млн долларов, из них 20 % — это взносы компаний-партнёров, а остальное — вложения акционеров «Инновы»^[15].

27 января 2016 года «Кидзания» открылась в Москве, став 21-м парком этой сети в мире^[1].

«Кидзания» находится в Хорошёвском районе в торговом центре «Авиапарк», занимает площадь 10 тыс. м².

В московской «Кидзании» можно освоить более 150 профессий^[16].

• 2001 — «Лучший новый тематический парк» по версии Ассоциации тематических развлечений (TEA)^[17].
• 2002—2003, 2005—2009 — Brass Ring Award по версии Международной ассоциации парков развлечений и аттракционов (IAAPA).
• 2003, 2006 — «Лучший семейный развлекательный центр в мире» по версии Международной ассоциации парков развлечений и аттракционов (IAAPA).
• 2009 — «Лучшая концепция года» по версии MAPIC.
• 2009—2011, 2013, 2016, 2017 — «Лучшая национальная франшиза» по версии Мексиканской ассоциации франшиз (AMF).
• 2009—2014, 2016, 2018 — «Глобальный оператор досуга» по версии Retail & Leisure International.
• 2010, 2016 — Национальная экспортная премия в категории «Франшизы» от Министерства экономики Мексики.
• 2010, 2011 — «Восходящая звезда года» по версии Retail & Leisure International.
• 2011, 2016 — Национальная премия в области качества от Министерства экономики Мексики.
• 2012 — «Лучшая практика в области социальной ответственности бизнеса» по версии Мексиканского центра филантропии (CEMEFI).