Гиперпотребительство
Гиперпотребительство, или гиперконсьюмеризм — потребление товаров, превышающих потребности человека и связанное с этим значительное давление с целью потребления этих товаров, оказываемое социальными сетями и другими средствами массовой информации, поскольку считается, что эти товары формируют личность человека[1][2][3]. Френчи Ланнинг кратко определяет это как «потребительство ради потребления»[4].
Является характеристикой современного общества[5].
Характеристики
В обществе гиперпотребления "каждый социальный опыт опосредован рыночными механизмами ", поскольку рыночный обмен распространился на институты, в которых раньше они играли меньшую (если вообще вообще) роль, например, на университеты[6][7].
Гиперпотребительство подпитывается различными брендами, поскольку люди часто формируют глубокую привязанность к брендам продуктов, что влияет на идентичность людей и заставляет людей покупать и потреблять их товары[2][8].
Ещё одной характеристикой гиперпотребительства является постоянное стремление к новизне, побуждающее потребителей покупать новое и отказываться от старого, что особенно заметно в моде, где жизненный цикл продукта может быть очень коротким, измеряемым иногда всего лишь неделями[7][9].
При гиперпотребительстве товары часто являются символами статуса, поскольку люди покупают их не столько для того, чтобы использовать, сколько для того, чтобы продемонстрировать их другим, передавая соответствующие значения (например, демонстрируя богатство)[1]. Однако, по мнению других теоретиков, потребность в потреблении в обществе гиперпотребления обусловлена не конкуренцией с другими, а собственным гедонистическим удовольствием[10].
Критика
Гиперпотребительство связано с культурной гомогенизацией, глобализацией, европоцентризмом, и распространением западной культуры[11][12]. Явление связано с экологическими проблемами из-за чрезмерного использования ограниченных ресурсов[13][14]. Это рассматривается как симптом чрезмерного развития[15].
Российские исследователи отмечают, что естественный прагматизм студенческой молодежи может перейти в гиперпотребительство, создание культа экономического благополучия, чему также способствуют масс-медиа[16].
В культуре
Музыкальный жанр «Vaporwave» известен тем, что косвенно предлагает критику, высмеивая методы, используемые для продажи продуктов потребителям, создавая определённое настроение или обстановку — дрейфуя по виртуальной площади, оцепенев и попав в петлю потребления — и постоянно критикует. этого настроения или обстановки[17].
Примечания
Литература
Ефимова Е. В., Бартенев А. Г. Конформизм как способ интеграции студенчества в социально-политическое пространство российского общества // Вестник Казанского технологического университета. — 2006. — № 4.
