Видеопроизводство

Существует множество различных видов видеопроизводства. К наиболее распространённым относятся производство фильмов и телевидения, телевизионная реклама, реклама в интернете, корпоративные видео, видеоролики о продуктах, видеоотзывы клиентов, маркетинговые видео, видео мероприятий, свадебные видео. Термин «видеопроизводство» применяется только к созданию контента, который проходит все этапы производства (предпродакшн, продакшн и постпродакшн) и создаётся с учётом определённой аудитории. Человек, снимающий концерт или выступление школьной группы своего ребёнка на смартфон или видеокамеру исключительно для сохранения воспоминаний, относится к категории «домашнее видео», а не к видеопроизводству.

Масштаб производства определяется размером съёмочной группы, а не местом проведения или типом записываемого контента. Размер команды в большинстве случаев определяет качество проекта и не ограничивает тип контента, который можно снять. Существуют фильмы, снятые командой всего из двух человек, и корпоративные видео, для которых привлекаются команды из 10 и более человек.

Некоторые примеры масштабов производства:

• Один оператор с профессиональной видеокамерой в однокамерной установке (так называемая «one-man band»).
• Небольшая команда из двух человек: один управляет камерой, другой записывает звук.
• Многокамерная съёмка с несколькими операторами и небольшой поддерживающей командой.
• Крупномасштабное производство с командой из пяти и более человек и производственным трейлером или грузовиком.

Те же стили съёмки, что используются в производстве фильмов, могут применяться и в видеопроизводстве. Нет единого стиля, который бы использовался для каждого типа видеоконтента. Вместо этого стиль меняется в зависимости от создаваемого видео, желаемого тона и сообщения.

• Треноги для стабильных кадров (также называются фиксированными кадрами)
• Съёмка с рук для более энергичного и дрожащего эффекта, часто используется для передачи естественных движений
• Наклонённые углы камеры, см. Голландский угол
• Резкий поворот камеры и резкое приближение
• Вертикальные движения камеры с помощью стрелы или крана, часто в начале или конце фильмов
• Steadicam для плавных движений и съёмки с сопровождением на низких скоростях, например, при перемещении по помещениям или следовании за актёрами и действием
• 3-осевой стабилизатор (gimbal) для плавных движений на любой скорости. Gimbal компенсирует движения оператора камеры аналогично steadicam, но с помощью электронных моторов, а не инерции. Gimbal позволяет операторам двигаться гораздо свободнее, чем steadicam, благодаря значительно меньшему весу оборудования. Благодаря этой дополнительной портативности gimbal может использоваться в местах, недоступных для steadicam.

Производство корпоративных видео планируется заранее и охватывает широкий спектр целей: от корпоративных коммуникаций, обучения и образования, видеоконференций и конвенций, до презентаций продуктов и услуг, а также продаж. Наиболее распространённый тип корпоративного видео — «корпоративное видение», в котором представлена команда руководителей компании, что позволяет персонализировать руководство. Такое видео используется для передачи основных убеждений и ценностей компании, а также её общей миссии. Это видео часто называют «основой» видеоконтента компании, так как оно задаёт тон и стиль коммуникации для всего остального видеоконтента.

Видео корпоративных мероприятий создаются на конвенциях или выставках и охватывают события, длящиеся несколько дней, включая выступления, рабочие сессии, церемонии награждения и местные развлекательные мероприятия с участием делегатов. Монтажёр на месте создаёт короткую видеопрезентацию, которая демонстрируется перед закрытием конвенции. Многие национальные или международные компании также используют место проведения для записи интервью с ключевыми сотрудниками или клиентами, чтобы они выступили от имени компании, поскольку всех проще снять в одном месте.

Видеоролики о продуктах создаются с основной целью продажи продукта и позволяют рассказать обо всех особенностях и характеристиках товара, которые обычно описываются на странице продукта в виде текста, но с дополнительным преимуществом — возможностью показать эффектные кадры продукта. Наиболее эффективные видеоролики о продуктах обычно длятся от 2 до 3 минут, сочетая информативность и развлекательность для зрителя.

Существуют два стиля видеопроизводства: ENG (электронная сборка новостей) и EFP (электронное полевое производство).

Телевизионные видеопроекты включают рекламные ролики, инфомерсиалы, новостные выпуски, развлекательные шоу, документальные фильмы, новостные журналы, ситкомы, и реалити-шоу и другие.

Шоу могут распространяться посредством синдикации. Видеоформат SP был стандартом телевизионного вещания с начала 1980-х до начала XXI века, когда многие телестанции начали использовать цифровые носители для записи, трансляции и хранения изображений в высоком разрешении (HD).

Видеопроизводство может использоваться для записи спортивных, школьных, сценических, свадебных, церковных и других мероприятий с целью создания их видеозаписей. Видеопродукция мероприятий различается по способу распространения: от индивидуального свадебного видео для молодожёнов и их близких до записи танцевального концерта, когда десятки или сотни копий продаются отдельным участникам. Видеопроизводство мероприятий также может использоваться для трансляции событий в прямом эфире для зрителей дома, например, пресс-конференции или концерта. Видеосигнал с места события может передаваться по радиорелейной линии или через спутниковый передвижной пункт на телевизионную студию для эфира. Видео мероприятия обычно относится к видео, снятому на событии и имеющему определённую актуальность, например, новости^[1].

Видеопроизводство для дистанционного образования — это процесс съёмки, монтажа и представления учебного материала специально для использования в онлайн-образовании. Преподаватели используют лучшие педагогические практики для создания заметок, организации контента, записи видеоматериала, монтажа отснятого материала с помощью компьютерного видеоредактора для распространения итогового учебного материала через интернет. Это отличается от других видов видеопроизводства как минимум тремя способами:^[2]

• Дополняет традиционные инструменты обучения, используемые в онлайн-программах.
• Может включать видео со звуком, компьютерную анимацию, слайды и другие цифровые медиа.
• Съёмка контента может осуществляться как с помощью встроенных камер мобильных телефонов, так и с помощью профессиональных HD-камер с качеством вещания.

Основная цель использования видео в дистанционном обучении — улучшить восприятие и понимание материала синхронно или асинхронно^[2].

Вебкаст также используется в образовании для дистанционных проектов; одним из инновационных применений были программы DiveLive^[3].

Многие сайты содержат видео. Хотя они не обязательно создаются онлайн, многие инструменты видеопроизводства позволяют создавать видео без использования физической камеры. Примером этого является использование видеоредактора YouTube для создания видео из уже имеющегося на платформе контента, размещённого по лицензии Creative Commons.

Видеоконтент используется в всё большем числе контекстов, включая видеоотзывы, видео с ведущими, обучающие видео, интервью, пародии, демонстрации продуктов, обучающие ролики, благодарственные и извинительные видео.

Маркетинговые видео создаются в зависимости от целей кампании. Объясняющие видео используются для разъяснения продукта, коммерческие видео — для презентации компании, продающие видео — для продажи продукта, а видео для социальных сетей — для повышения узнаваемости бренда^[4].

Большинство индивидуальных маркетинговых интернет-видео создаются внутри компании или небольшими медиагентствами, тогда как значительный объём видео производится крупными медиа-компаниями, на краудсорсинговых платформах или на специализированных видеоплатформах.

Большинство маркетинговых интернет-видео предназначены для взаимодействия с аудиторией. Основные типы маркетинговых интернет-видео — это транзакционные видео, цель которых — продать продукт клиенту, и референсные видео, предназначенные для удержания клиента на сайте.