Венециани, Джоле

В 1943 году, в разгар Второй мировой войны, несмотря на трудные условия в ещё подвергавшемся бомбардировкам и разрушенном Милане, Венециани открыла элегантное ателье мод на Виа Монтенаполеоне. Изначально специализируясь на мехах, она вскоре расширила ассортимент, включив в него одежду из текстиля^[4]. Её магазин располагался в роскошном зале XVIII века, украшенном позолоченными и расписными панелями. Большие зеркала и тяжёлые шторы обеспечивали конфиденциальность клиентов^[5].

Со временем Виа Монтенаполеоне стала одним из важнейших модных адресов мира, и бутик Венециани находился в непосредственном соседстве с другими известными брендами.

В декабре 1951 года Джоле Венециани открыла в Милане филиал своего ателье — бутик Veneziani Sport, специализировавшийся на инновационной спортивной моде. Её коллекция отличалась нетрадиционными цветовыми сочетаниями, такими как зелёный и фиолетовый, специально окрашенными тканями, а также водоотталкивающими материалами из шёлка и хлопка. Успех её спортивной одежды у американских покупателей привёл к тому, что один из самых элегантных универмагов на Пятой авеню пригласил её представить свою коллекцию в Нью-Йорке. Дополнительный импульс придала статья в отраслевом журнале Women’s Wear Daily под заголовком «Metallic Sweaters to Raincoats in New Boutique at Veneziani Sport» (с англ. «От металлизированных свитеров до плащей в новом бутике Veneziani Sport»). В статье отмечалось, что магазин удобно расположен рядом с домом высокой моды Veneziani, поэтому две «ветви деятельности госпожи Джоле Венециани будут более дифференцированы, чем в прошлом. Бутик демонстрирует и продаёт брюки, плащи, юбки, свитеры и аксессуары, которые можно носить как отдельные предметы и спортивную одежду». Дальнейшая диверсификация ассортимента включала молодёжную коллекцию Jole Veneziani, линии Veneziani Arven и Veneziani Universal, а также аксессуары и парфюм.

В 1951 году она приняла участие в широко освещавшемся показе мод на вилле Торриджани во Флоренции, который считается моментом рождения современной итальянской моды. В том же году она появилась со своей коллекцией на обложке журнала Life. В 1952 году вместе с такими дизайнерами, как Винченцо Фердинанди, Роберто Капуччи, Sartoria Antonelli, ателье Carosa, Джованнелли-Шарра, Polinober, Джерманой Маручелли, Sartoria Vanna и шестнадцатью компаниями по производству спортивной одежды и бутиками, участвовала в первом историческом показе в Белом зале Палаццо Питти во Флоренции. Об этом событии для еженедельника Epoca писала тогда ещё начинающая, а впоследствии известная журналистка Ориана Фаллачи^[6][7].

Среди её клиенток были такие знаменитости, как Марлен Дитрих и Мария Каллас. Помимо работы модельером, в 1956 году Венециани выступила художником по костюмам для фильма «Серенада ветру». В том же году она консультировала автопроизводителя Alfa Romeo по вопросам новых цветов кузова и дизайна интерьера^[4].

В начале 1960-х годов стало очевидно, что от-кутюр сталкивается с растущими трудностями. Джоле Венециани пыталась внести свой вклад в обновление миланской высокой моды, «представляя платья, предлагающие сопоставление контрастных элементов, например, вечернее платье из грубого твида со шлейфом 1962 года».

Для англо-итальянской фирмы Eurofur Джоле Венециани создала именную коллекцию меховых изделий. В 1971 году модели были представлены меховой индустрии в её присутствии в отеле Франкфуртер Хоф во время Франкфуртской меховой ярмарки. Коллекция, которую отраслевая пресса описывала исключительно в превосходных степенях: «Изначально торговая выставка, переросшая в абсолютную вершину благодаря коллекции Veneziani by Eurofur. Для многих посетителей — показ, какого они ещё не видели. В обработке меха это отдельный мир — „уникально“ было самым употребляемым словом среди посетителей»^[8].

В 1983 году Джоле Венециани всё ещё числилась в отраслевом справочнике меховой индустрии по адресу в Милане на Виа Монтенаполеоне, 8^[9]. В 1985 году она официально ушла из мира моды^[1].