Благотворительные базары в Российской империи

Благотворительные базары в Российской империи появились как продолжение Дня Белой ромашки — акции помощи больным туберкулёзом, и скоро стали очень популярным мероприятием в стране. Одни из первых масштабных благотворительных «тематических» базаров прошли в 1911—1914 годах в Ялте, которая в то время была одним из крупнейших центров лечения туберкулёза. Там монтировались павильоны, один из которых украшался лиловой тканью, так как Императрица любила лиловый цвет, и глициниями. В нём торговала сама Александра Фёдоровна. Ей помогали великие княжны — Ольга, Татьяна, Мария, Анастасия, а в 1912 году — и царевич Алексей, которому на тот момент было всего восемь лет. Для благотворительного базара Александра Фёдоровна и дочери помимо цветков готовили различные поделки, миниатюры, вышивки, фотографии царской семьи. Вырученные довольно внушительные суммы шли на лечение больных туберкулёзом, причём императрица лично участвовала в их распределении по различным благотворительным учреждениям. Например, в 1911 и 1913 годах семьёй императора было собрано более 40 тысяч рублей — огромные деньги по тем временам.

В дни благотворительных базаров организовывалась массовая продажа целлулоидного цветка — белой ромашки, которая стала символом борьбы с туберкулёзом, так как являлась «природным антибиотиком», входившим в состав использовавшихся для лечения туберкулёза средств народной медицины. В Петербурге наиболее успешными продавщицами были студентки Высших женских курсов и Женского медицинского института^[1].

Благотворительные базары проводились на площадях или в специально арендованных залах. К каждому мероприятию готовились тщательно и заранее: монтировали павильоны, создавали декорации, собирали товары. Торговали, чаще всего, цветами, поделками-безделушками, посудой, книгами. Цены, как правило, были не фиксированными, а зависели, скорее, от возможностей покупателей.

На благотворительных базарах нередко устраивали лотерею-аллегри — организованная азартная игра, в которой выигрыш определяется сразу же после приобретения билета, проводили благотворительные балы. Также покупателей развлекали актрисы и музыканты.

Благотворительные базары как явление сыграли огромную роль в развитии культуры общественного потребления.

До их появления в Российской империи не существовало площадок, где можно было бы одновременно и покупать что-то, и развлекаться, так что благотворительные базары как особый формат организации досуга фактически стали предшественниками современных торговых центров.