Ассоциация коммуникационных агентств России
Ассоциа́ция Коммуникацио́нных Аге́нтств Росси́и (АКАР) — ведущая и крупнейшая[1] профессиональная ассоциация участников российского рынка рекламы и маркетинговых коммуникаций.
Общие сведения
| Ассоциация Коммуникационных Агентств России | |
|---|---|
| Тип | Профессиональная ассоциация |
| Год основания | 1993 |
| Расположение |
 Россия, Москва, Полковая ул., 3, стр. 3 |
| Ключевые фигуры | Сергей Пискарёв (президент), Алексей Ковылов (первый вице-президент), Валентин Смоляков (исполнительный директор), Михаил Симонов (почётный вице-президент). |
| Сфера деятельности | Медиаиндустрия |
| Сайт | akarussia.ru |
История
Организация основана в 1993 году[2]. Первоначальное название организации — «Российская ассоциация рекламных агентств» (РАРА), которая создавалась в целях защиты интересов рекламных агентств.
В дальнейшем деятельность организации расширилась на смежные направления деятельности и стала направлена на защиту интересов всего рекламного сообщества, а также создание условий для развития цивилизованного рынка рекламы в России: корпоративной этики, социальной ответственности, индустриальных стандартов и правил делового оборота.
В сентябре 2003 году организация была переименована[3][4].
Ассоциация объединяет более 200[5] участников рынка коммерческих коммуникаций России.
Почётный вице-президент АКАР — Симонов, Михаил Юрьевич.
Влияние на индустрию
АКАР осуществляет разработку отраслевых индустриальных и этических стандартов[6], которые оказывают существенное влияние на поведение участников рынка и направлены создание цивилизованного рекламного рынка в России[7].
В 2008 году был подготовлен первый пакет документов, представляющий типовые услуги, типовые схемы оплаты и формы вознаграждения[8][9].
В 2011году, при поддержке международной ассоциации маркетинга в ритейле «POPAI», были выпущены стандарты POS-материалов[10]. В 2012 году — представителям индустрии и ФАС были представлены типовые «Условия проведения тендеров: Медиа, Креатив, BTL»[11].
В 2015 году Федеральная антимонопольная служба запустила в работу лабораторию, предназначенную для проверки громкости звука в рекламных роликах на соответствие требованиям поправок в закон «О рекламе», вступивших в силу с 25 мая 2015 года. Разработка комплекса велась на средства участников АКАР[12] и при участии специалистов Ассоциации[13].
Постоянная деятельность
В составе АКАР функционирует ряд специализированных комитетов и комиссий[14].
Ассоциация уделяет особое внимание мониторингу и анализу рекламного рынка Российской Федерации. Ассоциация отметила ощутимый спад на рынке рекламы в 2014[15] и в первой половине 2015 года[16] почти во всех сегментах, кроме интернет-рекламы[17][18].
В качестве меры противодействия кризису АКАР предлагала раскрыть структуру собственности российских телеканалов, чтобы уменьшить влияние санкций на рекламный рынок[19].
Ассоциация регулярно составляет следующие рейтинги:
- рейтинг креативности агентств;
- рейтинг медийных агентств;
- рейтинг BTL-агентств;
- рейтинг рекламодателей.
АКАР уделяет внимание профильному образованию специалистов по специальности «Реклама» и смежным дисциплинам. Ассоциацией проводятся семинары[20][21] и мастер-классы специалистов, а также конференции заведующих кафедрами маркетинга, рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей. Издаётся ежегодный справочник АКАР, который включает в себя реестр компаний — членов АКАР, информацию об основных исследованиях, проведенных Ассоциацией за прошедший год.
С 1995 года АКАР является членом Торгово-промышленной палаты Российской Федерации[22].
Мероприятия
Среди наиболее заметных мероприятий, проводимых АКАР или проходящих при активном участии этой организации, можно назвать следующие:
- Ассоциация является одним из постоянных соорганизаторов национальной премии «Медиа-Менеджер России».
- АКАР является основным организатором Московского международного фестиваля рекламы и маркетинга" Red Apple".
- АКАР совместно с Red Apple и кинотеатром «Музеон» проводит летний фестиваль видеорекламы.
- АКАР стала официальным партнером нового международного фестиваля маркетинга и рекламы" WOW DONE AWARDS".
- АКАР проводит «День Бренда» при поддержке НП «Русбренд» и ТПП РФ[23].
- АКАР оказывает поддержку профессиональному конкурсу «Perspectum Awards» в области маркетинговых коммуникаций, учрежденному Российской «Ассоциацией маркетинговых услуг».[24]