Yeezy Gap

Коллаборация Yeezy Gap была официально анонсирована 26 июня 2020 года Канье Уэстом. Было отмечено, что партнёрство продлится 10 лет и, по ожиданиям, принесёт в первые пять лет 5 млрд долларов прибыли с продаж^[1]. Идея сотрудничества возникла давно: Уэст неоднократно упоминал о своём желании создать доступную одежду и даже работал в одном из магазинов Gap в подростковом возрасте^[3]. Так, основной целью было создание базовых вещей высокого качества по доступным ценам^[4].

Первые вещи из коллаборации Yeezy Gap начали появляться в продаже не сразу, что подогревало интерес публики. Одной из первых знаковых моделей стала ярко-синяя куртка Round Jacket, изготовленная из переработанного нейлона и представленная в июне 2021 года по цене 200 долларов^[5]. За ней последовали худи Perfect Hoodie, выпущенные в нескольких цветовых вариантах и быстро ставшие хитом продаж благодаря своему минималистичному дизайну и объёмному крою^[6]. Особенностью маркетинговой стратегии стало отсутствие традиционных рекламных кампаний; вместо этого использовались неожиданные «дропы» и продажи через онлайн-платформы, что создавало дополнительный ажиотаж и ощущение эксклюзивности. Несмотря на заявленную доступность, некоторые вещи из-за высокого спроса быстро распродавались и появлялись на вторичном рынке по завышенным ценам^[7][8].

Значимым этапом в развитии коллаборации стало объявление в январе 2022 года о запуске совместной линии Yeezy Gap Engineered by Balenciaga — работой над линейкой занялся креативный директор Balenciaga Демна Гвасалия^[9][10]. Это сотрудничество было воспринято как попытка объединить эстетику высокой моды Balenciaga с доступностью Gap и авангардным стилем Yeezy^[8][11]. Первая коллекция Yeezy Gap Engineered by Balenciaga, представленная в феврале 2022 года, включала в себя объёмные худи, футболки, джинсовые куртки и брюки, выдержанные преимущественно в тёмной цветовой гамме, характерной для обоих дизайнеров. Цены на вещи из этой линейки были выше, чем на основные изделия Yeezy Gap^[4][8]. Несмотря на первоначальный энтузиазм, уже в июле 2022 года Гвасалия объявил о завершении своего участия в проекте Yeezy Gap Engineered by Balenciaga^[12].

В конце сентября 2022 года Канье Уэст объявил о расторжении контракта с Gap. Основной причиной, по словам Уэста, стало невыполнение компанией Gap своих обязательств, в частности, по открытию фирменных магазинов Yeezy Gap и распространению продукции в розничной сети бренда. Рэпер утверждал, что компания не предоставила ему достаточного контроля над творческим процессом и ценообразованием, а также не выполнила обещания по объёмам продаж. Представители Gap, в свою очередь, подтвердили прекращение сотрудничества, не согласились с обвинениями дизайнера и отметили, что продолжат продавать уже произведённые товары Yeezy Gap^[12][13][2].

Коллекция Yeezy Gap, включая линейку Engineered by Balenciaga, представила ряд моделей, отличающихся минималистичным дизайном, объёмными силуэтами и приглушённой цветовой палитрой. Ниже приведены ключевые вещи линеек^[12][14].

Изображение	Название	Описание
	Round Jacket	Одна из первых и наиболее знаковых вещей коллаборации. Изготовлена из переработанного нейлона; округлый силуэт без молний и застёжек. Первоначально ярко-синяя, позже появились чёрная и красная версии.
	Perfect Hoodie	Базовое худи из двухслойного плотного хлопка, с объёмным кроем, спущенными плечами, без шнурков. Цвета: чёрный, синий, коричневый, бежевый, красный, фиолетовый.
	Engineered by Balenciaga Dove Hoodie	Худи из линейки с Balenciaga. Объёмный крой, слегка потёртая фактура, голубь на спине, логотип Gap на груди. Цвета: чёрный, тёмно-серый, выцветший синий.
	Engineered by Balenciaga Padded Hoodie	Утеплённая версия худи с дополнительным объёмом за счёт утеплителя и характерного кроя.
	Engineered by Balenciaga 3/4 Sleeve Tee	Футболки: рукав 3/4, плотный хлопок, свободный крой. Цвета: чёрный, серый и другие приглушённые оттенки.
	Engineered by Balenciaga No Seam Tee	Футболки: бесшовная конструкция и свободный крой. Цвета идентичны «3/4 Sleeve Tee».
	Engineered by Balenciaga Denim Jacket	Джинсовая куртка: объёмный крой, эффект потёртости.
	Engineered by Balenciaga Sweatpants	Спортивные брюки из плотного хлопка с объёмным силуэтом.
	Engineered by Balenciaga Flame Cap	Бейсболка с вышитым изображением пламени, знаковый аксессуар коллекции.
	Engineered by Balenciaga Snake Bag	Сумка в виде длинной тубы
	Engineered by Balenciaga Dry Bag	Водонепроницаемая сумка-мешок чёрного цвета.
	Coated Cotton Overalls	Комбинезон из прорезиненного хлопка в чёрном цвете с утилитарным дизайном.

После прекращения сотрудничества с Gap Канье Уэст продолжил развивать бренд Yeezy самостоятельно. Сообщалось о его планах по открытию собственных розничных магазинов Yeezy и расширению ассортимента продукции. Некоторые дизайнерские решения и подходы, опробованные в рамках коллаборации с Gap нашли отражение в последующих независимых коллекциях Yeezy, продававшихся в 2024 году на официальном сайте yeezy.com. Например, стремление к утилитарности, монохромности и созданию вещей, которые легко сочетаются между собой, осталось характерной чертой бренда^[15].