Trolli
Trolli — бренд кондитерских изделий, под которым выпускается жевательный мармелад, продающийся более чем в 80 странах. Бренд был создан немецкой компанией Mederer Group, которая владеет им в большинстве стран мира, включая Европу, Азию, Африку и Южную Америку. Американское подразделение Mederer было продано в 1997 году. Сейчас торговая марка Trolli в США, Канаде и Мексике используется компанией Ferrara Candy Company[1].
История
Происхождение
В 1948 году Вилли Медерер (умер в 1984 году)[2] основал компанию Willy Mederer K.G. Zuckerwarenfabrik, которая изначально производила макаронные изделия в Фюрте (Германия). После отмены послевоенных ограничений на нормирование сахара компания перепрофилировала производство с макаронных на кондитерские изделия[3]. Конфеты продавались под брендом Wilmed (образовано от имени Willy Mederer). В 1984 году Вилли Медерер умер. Компанию возглавил его сын Герберт.
В 1979 году была зарегистрирована торговая марка Trolli der Bär (с нем. — «Медведь Тролли»), которая в последующие годы была сокращена до Trolli[4]. В 1980-е годы бренд Trolli вышел на рынки кондитерских изделий Германии и США[5]. Ассортимент Trolli расширился: появились кислые вкусы, двухслойный мармелад с пеной, производимый на машинах для отливки в крахмал, и мармелад «Trolli-Burger». В 1993 году Медерер получил премию Candy Kettle Award[6].
В США
В 1980-х годах экспорт Trolli в Северную Америку вырос до 40 тонн в день. В 1986 году Медерер построил производственное предприятие в Крестоне (штат Айова)[7]. В 1997 году Медерер продал американское подразделение Trolli компании Favorite Brands International[8]. Впоследствии американским подразделением и правами на товарный знак владели компании Nabisco (1999 год), Kraft Foods (2000 год), Wrigleys (2005 год) и Farley's & Sathers Candy Company (2006 год)[9]. В 2013 году последняя объединилась с Ferrara Candy Company, которой по состоянию на 2026 год принадлежат американские права на бренд Trolli[10].
В 2004 году под брендом Trolli был выпущен жевательный мармелад в виде сбитых на дороге животных — куриц, белок и змей со следами шин. Компания Kraft Foods, владевшая на тот момент американским брендом Trolli, сняла эти конфеты с продажи в 2005 году из-за протестов[11].
Европа и Азия
В 1994 году Медерер основал дочернюю компанию Trolli Iberica S.A. в Валенсии (Испания)[12]. В 1997 году была открыта производственная площадка в Джакарте (Индонезия). В 2000-х годах она была продана[13]. В период с 1995 по 2013 год Mederer Group также управляла упаковочным заводом в Пльзени (Чехия)[14][15].
В 1998 году Mederer Group приобрела бренд фруктового жевательного мармелада Efruti из Нойнбург-форм-Вальда. Впоследствии его название было изменено на eFrutti, и он продолжил существовать как самостоятельный бренд. Два года спустя у группы Barry-Callebaut была приобретена компания Gummi Bear Factory с производственными мощностями в Бойценбурге и Хагенове (Мекленбург-Передняя Померания). В начале 2012 года три ранее независимые компании в Германии (в Фюрте, Нойнбург-форм-Вальде и Хагенове) были объединены и переименованы в Trolli GmbH, которая входит в состав Mederer Group[16]. В 2015 году производственное предприятие в Бойценбурге было продано компании The European Candy Group (TECG)[17][18].
Mederer Group по-прежнему принадлежит семье Медерер, включая Герберта Медерера, сына основателя[19].
Владельцы и производственные площадки
Компания Ferrara Candy Company владеет правами на товарный знак Trolli в США, Канаде и Мексике. Компания Trolli GmbH, входящая в состав Mederer Group, обладает правами в Европе, Азии, Африке и Южной Америке. Штаб-квартира Trolli GmbH находится в Фюрте, а производственные площадки — в Нойнбург-форм-Вальде и Хагенове (Германия)[20]. В Европе Trolli GmbH также владеет заводом в Валенсии (Испания). В 2001 году компания вышла на рынок Китая и создала совместное предприятие с испанской компанией Multi Joyco в Гуанчжоу, включающее ещё одно производственное предприятие. В 2004 году Медерер получил полный контроль над этим предприятием[21]. Из Китая Trolli экспортирует свою продукцию в страны Азии, Австралазии и Ближнего Востока.
Продукция
Ассортимент продукции включает разнообразный кислый, фруктовый, веганский и мягкий жевательный мармелад.
Спонсорство
С 2010 по 2014 год Trolli GmbH спонсировала футбольный клуб «Гройтер Фюрт». В этот период домашний стадион команды носил название Trolli Arena.
В 2016 году Trolli стала спонсором баскетболиста Джеймса Хардена и выпустила конфеты в форме его лица и бороды[22]. Позже появились конфеты, созданные по мотивам его именной линейки кроссовок Adidas[23].
Примечания
Ссылки
- Trolli GmbH (нем.)
- Trolli United States