Pussy (энергетический напиток)

Pussy производится из газированной воды, сахара, виноградного сока, а также смеси трав и других фруктов. Содержание кофеина обеспечивается за счёт гуараны. Напиток рекламируется как «на 100 % натуральный», поскольку не содержит искусственных добавок^[4].

Идея создания натурального энергетического напитка пришла к Ширеру после окончания университета в 2004 году. Вдохновившись названием бренда Virgin компании Virgin Group, он решил назвать свой напиток Pussy^[1].

Ширер основал компанию в 2006 году, а продажи Pussy начались в 2007 году. Изначально он управлял бизнесом из своей спальни и сам доставлял напитки в клубы и бары. К лету 2011 года Pussy продавался в 3000 магазинах Великобритании, включая Tesco и Selfridges, и экспортировался в 18 стран. Объём продаж достигал 200 000 банок в месяц. К апрелю 2012 года продажи выросли до 500 000 банок в месяц^[5].

По состоянию на 2024 год, в компании работают два сотрудника^[6].

Зимой 2012 года компания Pussy Drinks Ltd запустила рекламную кампанию в Великобритании. Использовались два вида плакатов, которые размещались на билбордах и полуприцепах. На первом плакате слово «Pussy» было написано крупными строчными буквами над фразой «Напиток чист, проблема в твоих мыслях» (The drink's pure, it's your mind that's the problem.). Справа располагалось изображение банки. На втором плакате крупными буквами было написано «Возмутительно.» (Outrageous.) над фразой «Энергетический напиток, который действительно вкусен» (An energy drink that actually tastes good.). Слева находилось изображение банки.

Управление по стандартам рекламы (ASA) получило 156 жалоб на эти плакаты, из которых было рассмотрено шесть вопросов. Ведомство признало, что люди воспримут слово pussy как сленговое обозначение влагалища. ASA пришло к выводу, что компания Pussy Drinks Ltd знала о двойном смысле и обыграла его на первом плакате. Фраза отсылала ко второму значению, которое не было «чистым» и представляло собой «проблему». В результате плакат был признан сексуально откровенным и оскорбительным. ASA также постановило, что дети старшего возраста поймут двойной смысл, поэтому плакат нельзя размещать там, где они могут его увидеть. Аналогичные жалобы на второй плакат были отклонены. Также были отклонены жалобы на то, что первый плакат оскорбляет чувства верующих. Два пункта жалоб были удовлетворены, и ASA запретило первый плакат^[7].

В ответ представители Pussy Drinks Ltd выразили недоумение, почему люди предполагают вульгарное значение слова «pussy». Они также задались вопросом, не является ли оскорбительным тот факт, что в Древнем Египте поклонялись кошкам. Ричард Брэнсон сравнил запрет рекламы Pussy с запретом группы Sex Pistols в 1970-х годах. Он заявил, что это только увеличит узнаваемость бренда и продажи, сославшись на эффект Стрейзанд^[8].

С 2009 года напиток Pussy рекламирует двукратный чемпион мира по супербайку Трой Корсер. Он периодически размещает логотип напитка на своём шлеме.