АссистентНовый вопросИсторияОбласти знаний
Партнёрские проектыСпецпроектыСтать автором
Сменить язык
О РУВИКИ

Pass Pass Pulse

Pass Pass Pulse — леденцовая карамель[1][2], которую производит компания Dharampal Satyapal Foods Ltd[3]., дочернее предприятие индийского конгломерата Dharampal Satyapal Group[4]. Конфета выпускается с 2015 года, имеет вкус зелёного манго и содержит острую пряную начинку[3][5][6].

История

Pulse Candy разработала продуктовая команда DS Group в 2013—2015 годах. В апреле 2015 года начались тестовые продажи в Раджастхане, Гуджарате и Дели[3], а затем продукт появился в Махараштре. Конфета стоила 1 рупию за штуку. В то время это было вдвое дороже продукции многих конкурентов[7][8][2]. Первоначально конфеты выпускали контрактные производители в Хайдарабаде, Рудрапуре, Ахмедабаде и Джамнагаре[9].

В 2016 году появились новые вкусы — гуава и апельсин[10][11], а позже — ананас и личи[12]. В 2019 году бренд выпустил уменьшенный вариант конфет под названием Pulse Shots[13]. Позже ассортимент пополнился снеками Pulse Natkaare (2021 год) и продуктом со вкусом тамаринда (2024 год)[14].

Деятельность

В 2015 году, за первый год продаж, выручка от Pulse Candy составила 100 крор рупий. К 2017 году продажи достигли 300 крор рупий, и продукт вышел на международные рынки, включая США, Великобританию и Сингапур[7][15]. По состоянию на 2024 год годовой оборот кондитерского подразделения DS Group, в которое входит Pulse Candy, превышает 1000 крор рупий[4][16][17][18].

Примечания

  1. ↑ Sarkar, John. DS Group's Pulse candy hits Rs 100 crore in 8 months, equals Coke Zero's record, The Economic Times (19 апреля 2016). Дата обращения: 20 мая 2026.
  2. ↑ 1 2 Jain, Mayank Pulse of the people: A brand of Indian candy becomes an unlikely social media icon (англ.). Scroll.in (24 мая 2016). Дата обращения: 20 мая 2026.
  3. ↑ 1 2 3 Mitra, Sounak Word of mouth sends demand soaring for Pulse candy. Mint (21 октября 2015). Дата обращения: 20 мая 2026.
  4. ↑ 1 2 DS Group's Pulse Candy recognized by IIMA as a case study in marketing excellence, The Economic Times (4 сентября 2024). Дата обращения: 20 мая 2026.
  5. ↑ Candy Rush: How Pulse Got It Right (англ.). Forbes India. Дата обращения: 20 мая 2026.
  6. ↑ Sarkar, John. Pulse No. 1 in hard-boiled candy mkt, The Times of India (9 июня 2017). Дата обращения: 20 мая 2026.
  7. ↑ 1 2 Ray, Suchetana Rs 300-cr Pulse candy success leaves sweet taste for Rajnigandha pan masala-makers. Hindustan Times. Дата обращения: 20 мая 2026.
  8. ↑ www.ETBrandEquity.com DS Group's Pulse Candy: The sweet that has set the candy market's pulse racing - ET BrandEquity (англ.). ETBrandEquity.com. Дата обращения: 20 мая 2026.
  9. ↑ Pulse candy makers will now launch a masala mango juice to rival Frooti, Maaza and Slice (англ.). Scroll.in (18 сентября 2016). Дата обращения: 20 мая 2026.
  10. ↑ Tyagi, Neha. Pass Pass Pulse launches new guava flavour, The Economic Times (15 февраля 2016). Дата обращения: 20 мая 2026.
  11. ↑ Mitra, Sounak Parle tries to claw back ground lost to Pulse candy. Mint (17 июня 2016). Дата обращения: 20 мая 2026.
  12. ↑ Samosa, Social Pulse Case Study: Decoding brand UGC strategy with #PulsePePulseChallenge (англ.). www.socialsamosa.com (13 декабря 2019). Дата обращения: 20 мая 2026.
  13. ↑ The delicious flavour of Pulse now launched in Pulse Shots! (амер. англ.). indiaeducationdiary.in. Дата обращения: 16 апреля 2025. Архивировано 17 июня 2024 года.
  14. ↑ Rajput, Gunjan Rs 5000 cr aim! Pass Pass, Rajnigandha Pearls maker has a BIG 5-year plan after Rs 1000 cr sales in FY24 (англ.). ET Now (20 февраля 2025). Дата обращения: 20 мая 2026.
  15. ↑ www.ETRetail.com Pulse No. 1 in hard-boiled candy market - ET Retail (англ.). ETRetail.com. Дата обращения: 20 мая 2026.
  16. ↑ Pulse's DSFL crosses Rs 1,000 crore mark, aims for Rs 5,000 crore in next 5 years, The Economic Times (22 мая 2024). Дата обращения: 20 мая 2026.
  17. ↑ Rajput, Gunjan Rs 5000 cr aim! Pass Pass, Rajnigandha Pearls maker has a BIG 5-year plan after Rs 1000 cr sales in FY24 (англ.). ET Now (20 февраля 2025). Дата обращения: 20 мая 2026.
  18. ↑ Bharatpreneurs — The Story Of Pulse: Tangy Surprise In The Candy Market (англ.). www.timesnownews.com. Дата обращения: 20 мая 2026.

Литература

Категории