Parle-G

Компания Parle Products была основана как производитель кондитерских изделий в пригороде Мумбаи Вил-Парле в 1929 году. Parle Products начала производить печенье в 1939 году. В 1947 году, когда Индия обрела независимость, компания запустила рекламную кампанию. В ней печенье бренда Gluco позиционировалось как индийская альтернатива британским маркам.

До 1980-х годов печенье Parle-G называлось Parle Gluco Biscuits. Буква «G» в названии Parle-G изначально означала «глюкозу». Позднее в рекламном слогане бренда она расшифровывалась как «G for Genius» (с англ. — «G — значит гений»)^[3].

В 2013 году Parle-G стал первым индийским брендом товаров повседневного спроса, розничные продажи которого превысили 50 миллиардов рупий^[4].

Parle-G — один из старейших брендов в Индии. Печенье обычно употребляют в качестве закуски к чаю. На протяжении десятилетий продукт легко узнавали по характерной бело-жёлтой упаковке из вощёной бумаги. На обёртке изображена маленькая девочка (иллюстрация создана креативщиком агентства Everest Маганлалом Дайей в 1960-х годах)^[5].

Позднее печенье Parle-G стало выпускаться в пластиковой упаковке. Современная упаковка сохраняет традиционный дизайн. Смена материала сопровождалась рекламной кампанией, в которой пачку Parle-G помещали в аквариум. В 2011 году исследовательская компания Nielsen опубликовала отчёт, согласно которому Parle-G укрепил свои позиции как самый продаваемый бренд печенья в мире. Parle-G обошёл такие ведущие бренды, как Oreo от Kraft Foods, мексиканский Gamesa и собственные торговые марки Walmart. Ключевым фактором успеха стало то, что Индия является ведущим мировым рынком печенья. Она опережает такие крупные рынки, как США, Мексика, Китай, Италия и Испания^[6].

По состоянию на январь 2013 года дистрибьюторская сеть Parle-G охватывала более 6 миллионов розничных магазинов в Индии^[7]. В 2014 году в отчёте The Brand Trust Report Parle-G занял 42-е место среди самых пользующихся доверием брендов Индии^[8].

Низкая цена — ещё один важный фактор популярности Parle-G. За пределами Индии по состоянию на 2012 год упаковка весом 418 граммов продавалась за 99 центов. Более распространённая 65-граммовая упаковка продаётся в индийских продуктовых магазинах по цене от 3 рупий (4 цента США). В крупных магазинах индийских товаров в США она стоит 40 центов. Также продаются упаковки, содержащие два печенья Parle-G^[9][10]. К 2016 году в индийских продуктовых магазинах США небольшие упаковки по 56,4 грамма продавались по восемь штук за один доллар. Первый телевизионный рекламный ролик Parle-G был снят в 1982 году. В 1990-х годах бренд также рекламировал индийский супергерой Шактиман^[10][11].