Maxwell House
Maxwell House — американский бренд кофе, производимый одноимённым подразделением Kraft Heinz в Северной Америке и JDE Peet's в других странах[1].
Впервые бренд был представлен в 1892 году оптовым бакалейщиком Джоэлом Оусли Чиком[2]. Название Maxwell House бренд получил в честь одноимённого отеля в Нашвилле, штат Теннесси[3].
Что важно знать
| Maxwell House | |
|---|---|
| Основание | 1892 |
| Основатели | Joel Owsley Cheek[d] |
| Расположение | |
| Материнская компания |
Kraft Heinz (Северная Америка) |
| Сайт | maxwellhousecoffee.com |
Маркетинг
В течение почти 100 лет, до конца 1980-х годов, это был самый продаваемый кофейный бренд в США[4]. Слоган компании — «Добр до последней капли» (англ. «Good to the last drop»[5]), который часто включается в логотип компании и печатается на этикетках.
Кофе Maxwell House принадлежал и производился несколькими компаниями, начиная с компании Джоэла Осли Чика The Nashville Coffee and Manufacturing Company, за которой последовали General Foods и Kraft Foods Inc.[6][7]
История
В 1884 году в Нашвилле Джоэл Осли Чик познакомился с Роджером Нолли Смитом — британским обжарщиком кофе, который мог распознать происхождение кофе по запаху зёрен[8][9]. Вместе они работали над получением идеальной смеси, и в 1892 году Чик подошёл к управляющему отеля Maxwell House и дал ему попробовать свой кофе[10][11]. После протестов гостей, когда через несколько дней отель вернулся в своё первоначальное кафе поставщика, он решил использовать название Cheek's[12][13].
После такого первоначального успеха два основателя основали компанию The Nashville Coffee and Manufacturing Company — предприятие по распространению кофе, в основном, под брендом Maxwell House Coffee[14]. Позже компания была переименована в The Cheek-Neal Coffee Company[15].
В первых рекламных объявлениях, появившихся в 1917 году, уже применялся слоган «Good to the last drop»[16]. В 1928 году компания Maxwell House была закуплена зерновой группой General Foods[17].
Растворимый кофе Maxwell House был запущен в производство в 1942 году[18], а в 1948 году бренд был представлен в Англии[19].
В ноябре 1985 года бренд Maxwell House перешёл в руки Philip Morris Companies, а корпорация General Foods стала дочерней компанией по производству продуктов питания. Позже она была переименована в Kraft Foods, а в 2007 году она стала независимой. В октябре 2012 года, после выделения североамериканских операций в новую компанию — Kraft Foods Group — компания Kraft Foods[20] была переименована в Mondelēz International, а компания Maxwell House управлялась двумя разными организациями.
С 2015 года компания Maxwell House входит в состав Jacobs Douwe Egberts[21] — компании, возникшей в результате слияния Mondelēz International и D.E Master Blenders 1753 за пределами Северной Америки[22].
Мировые рынки
Кроме Северной Америки и Южной Америки, кофе Maxwell House также продаётся в Германии, Великобритании, Ирландии, Польше, России, Украине, Тайване, Китае, Тунисе, Франции[23], на Ближнем Востоке и на Филиппинах.
Примечания
.jpg)